互联网视域下视觉传达设计的新语境

◎张丽莉

人类文明处于不断进步之中，视觉传达的载体已经不再拘泥于纸本印刷品传给人们的信息，而是借助互联网技术的发展，从不同方面进行更新。正是因为互联网的发展，使得现在进入了视觉图像为核心的新时代。现代社会中，信息可以说是设计的基础，只有增强信息设计的高效性，才可以让物品的价值有所提升，让设计充满趣味性。互联网视域下的新媒介设计、网站设计以及沟通界面设计等不同的新兴门类，可以说是信息设计以不同媒介为基础的一种延伸。

一、信息时代下视觉传达设计涵义解析

自20世纪90年代之后，计算机技术的应用越加普遍，它以图像、语言、声音或数字化等形式渗透于人们的生活之中，新技术的应用让人的视觉效果有了更深的体验，由此计算机开始作为视觉传达设计的主要工具迅速得到普及。另一方面，数字媒体技术的出现也为艺术形式的展现提供了更多的方式，内容方面不再局限，而绘画、影视、动画等都与多媒体技术有着深度联系，视觉传达设计开始向着多学科交融并进的方向发展。视觉的传达方式也不会再局限于纸质出版物或是静态平面设计图像，其内涵与形式已经在悄无声息地发生变化，并且也为视觉传达设计带来了巨大变革。在其功效与价值的推动下，社会经济文化发展越来越好，人们的生活有了更多的期待。

二、信息时代视觉传达设计的新语境研究

（一）视觉元素的创新和突破

能够让文化价值观与思想进行变化的方式不止一种，主要可以分为两种，一种为人，一种是物。人力资源主要是将人体与不同的功用应用在视觉传达方法作为基础的；物力资源指的是通过除人体之外的物品与力量实现视觉传达的一种活动。例如服装工业设计主要是解决人和物之间的问题，建筑环境设计主要解决的是人和空间的问题，而视觉传达设计所面临的问题更加复杂，主要是信息和人的问题，其实质为人和人之间的关系问题。传统设计对“形式”与“语言”的统一性更为注重，不过在信息时代，信息技术得以发展的年代，不管是设计自身或是传递给受众的语义信息，功能都在不断优化。这时，该形式就不再局限在物质和功能方面，而是开始向更加纯粹的东西方面靠近。

（二）视觉传达设计的特点

纵观现代背景下设计的作品，其设计可以说对视觉传达和商业潮流的发展起到了引导作用，构成了丰富的生活信息资源。新媒体的出现与应用，使得人类日常可接受信息量更多、更广泛。视觉艺术不论是从形式或是内容方面，都呈现了五彩斑斓的姿态。现代设计不管是在图形符号或是色彩的应用上，定式组合与强烈风格的趋势逐渐削弱，甚至没有。不过，通过互联网的应用，感官上的刺激感与冲击力更强，让设计风格显得更有张力，把视觉氛围创造到极致也体现了一定张力。基于互联网视域，人们彼此的沟通已经打破了空间与时间的束缚，生活方式在原有基础上发生了实质性变化。人们对于某种风格或潮流的追求欲望有所降低，但是对个性与时尚却更为注重，视觉艺术风格开始向个性化方向发展，例如产品设计可以按照个人需求定制，传播媒体实现了人与人的互动。在纷繁多变的设计世界中，让视觉传达设计更具个性，凸显自身的风格特征，是尤为重要的。

（三）视觉传达设计的深入思考

新媒体制作技术让现行的视觉传达设计变得更加简约，且可行性极强。在对计算软件技术有所掌握之后，设计人员就可以设计出多种风格的视觉产品，随后利用信息技术将其发布。在市场经济刺激以及信息传递速度加快的情况下，诸多造价低廉、制作工艺粗糙的产品充斥在市场之中。现代社会信息接收已经趋于了“快餐”式发展，很多视觉传达设计作品的文化性与艺术性正在渐渐埋没，这对于我国传统文化资源的传承来说，是一种极大的损失，一定程度上，说明人们的审美意识有待提高。另一方面，新媒体技术的应用让信息流失和信息获取一般，速度更加迅速。

结语

从视觉传达设计层面来说，应该怎样实现物力资源的最大化价值，将其转换成语言符号，是设计者应该着重考虑的问题之一。图形语言是人类有目的情况下的一种创造活动。信息时代，人们对于视觉感官的要求更大，图形创意想象和人性情感挖掘相较于过去，也显得更重要。创意自身是人类发挥想象、把握直觉的一种创新活动。在不同的时代， 视觉传达有着特定的图形和符号语境， 作为视觉产品的设计者把这些元素整合， 我们应该在新时代把握住新语境，对视觉传达设计进行更加深入的研究。