区域媒体新闻报道推陈出新之策

文_杨秀娟 许冰洲 俞艳婷

随着智能手机的普及，微博、微信等移动互联网应用的出现，迫切需要基层媒体加快转型。这种转型，不仅是传播方式的转变，还应是新闻报道形式的创新。最近一段时间，在江浙许多地方垃圾分类被称为“新时尚”，引得社会各界关注，其实这也是今年媒体新闻报道的重头戏之一。如何赋予这一热门话题全新的新闻传播形式？作为基层区域媒体，《嘉兴日报·南湖新闻》利用VR先进技术、拟人化报道等方式，将垃圾分类这一相对枯燥的内容在新闻报道上推陈出新。

换一种“说法”，让垃圾分类新闻更“有趣”

垃圾分类难，难在习惯的养成，难在对垃圾准确分类的监控上。即使是上海这样市民素质颇高的大都市，其推广也需要一个不算容易的接受过程。针对农村生活垃圾分类投放率低的现状，去年8月，嘉兴市南湖区率先在浙江省推出了“垃非”APP2.0垃圾分类考核系统。利用互联网大数据，“垃非”将农户、线上线下超市、银行、垃圾中转站、垃圾处理中心等农村生活垃圾分类的每个环节，都纳入了数据化管理并推出了积分制鼓励政策。目前，嘉兴南湖区4万多农户都用上了“垃非”。该项垃圾分类的“南湖模式”，还被评为全国县域数字农业农村创新项目。

南湖区“垃非”APP的考核方法比较复杂，从使用者投放垃圾到后台监管，再到垃圾清运，还有最后的垃圾处理，才能形成一个完整的体系。如果按常规报道方式，不仅冗长，而且读起来会非常枯燥，可读性不强。为了把这项全国的创新工作写活，作者想到了拟人新闻。在稿件采写中，记者以一根小排骨的口吻，讲述了一根排骨和酸菜、鸡蛋壳、鱼骨头等“小伙伴”们的一次特殊“旅行”。在这一新颖的新闻表现形式中，通过小排骨和小伙伴的“耳朵”听到的、“眼睛”看到的，一个生活垃圾从分类投放到集中清运、到最后处理的过程生动地呈现在读者眼前……

它们“看到”可怜的电池和灯泡，去了有害垃圾桶。它们“听到”“咔嚓、咔嚓”两声轻响，在对垃圾桶上的二维码扫描后，女主人给它们拍了靓照传到了“垃非”上。它们为女主人高兴，当天她又新增了30个积分，总分超过了4万分，“100个积分等价1元钱，一年下来，我们可以为女主人省下不少油盐酱醋钱哩！”“是噢，在苏宁易购用积分兑换的商品，还可以送到家里……”在漂亮干净的垃圾中转房，它们在垃圾桶盖子弹起的瞬间，“看到”了三四十个大型垃圾桶按“易腐”“可回收”“有害”“其他”四类整齐排列着，中转房墙上还在醒目位置贴着一个二维码。为此，小排骨和小伙伴们好奇地就此进行了“讨论”。在最后一站——农村生活垃圾（易腐）处理站，小排骨和小伙伴听说经过处理，它们将变成果蔬有机肥运送到上海后不由“雀跃”，心中一阵小激动。

《我的一次“互联网之旅”——南湖区一袋农村生活垃圾的自述》一文，整篇小通讯不足千字，但读来生动有趣，让人产生耳目一新的感觉。这种充满趣味和人情味的写作方式，大大增强了新闻报道的可读性、贴近性，也为新闻报道提供了一种全新的思路和方式，为此得到了业内专家的肯定。

创新采编播，让垃圾分类新闻更“有料”

农村生活垃圾分类是一个相对枯燥的报道题材，在新媒体报道时更是难以着手。如何使专业性强、枯燥的新闻，在新媒体传播中变得可看性强？为此，记者将新闻视角瞄向了各镇的垃圾分类集中兑换日。为提高农民对生活垃圾分类的积极性，南湖区各镇都会集中开展税分兑换活动。在这一天，农民兑换积分可比平时更优惠，因此该活动举办当天会吸引大批农民参与。在选择呈现方式时，《嘉兴日报·南湖新闻》事先进行了策划，在制作微信时没有局限于往常的照片、小视频，而将眼光瞄向了最新的传播方式——VR虚拟现实技术。

作为浙江省级科创主平台之一，嘉兴科技城就坐落在南湖区，该科技城内的浙江清华长三角研究院，就是由时任浙江省委书记习近平选定地址引进成立的。近几年来，嘉兴科技城又引进了浙江清华柔电院、浙江未来研究院等一批高端科研院所。尤其是浙江未来研究院，更集聚了一批国内顶尖的专家，以互联网+VR服务产业等领域的产业化，打造全国虚拟现实与可视化产业集聚地。

为获得更好的传播效果，充分体现“垃非”受到农民欢迎这一主题，我们借助了浙江未来研究院强大的技术力量，该院派出了三人技术小分队，动用了无人机、全景相机等设备，最关键的是最后还通过VR技术进行了现场全景360度的合成。活动安排在南湖区大桥镇一个农村新社区的广场上。当天，该镇八里花苑热闹得像过节，随处可见一张张兴奋的笑脸，一个个满载而归的身影。在农村生活垃圾分类兑奖及宣传活动现场，随处可见一手拎着食用油，一手提着洗衣液，腋下还挟着大包装餐巾纸的来兑换积分的农民。上午的活动精彩纷呈，除了换垃圾分类积分，还有垃圾分类知识竞猜、村民自编自演的文艺节目表演。投入拍摄的无人机，从空中将整个活动的情景实现了360的俯瞰，再辅以全景相机，实现了无死角全录。新奇的报道方式，引起了不少当天参加活动农民的兴趣，不少人主动拿出手机扫了《南湖新闻》微信二维码，兴奋地表示到时一定要在微信里找找自己在哪里。

当天的微信发布后，马上成为了一大看点。通过VR技术合成，整个兑奖、竞猜现场可实现任何角度的转换，哪怕再偏僻的角落都可以看得清清楚楚。在全省垃圾分类群上传后，该微信新颖的呈现方式，引来了兄弟县市区的惊叹，并得到了相关领导与广大读者的点赞。