中国文化对外传播的新路径探析——以人民网英文版为例

文/杨小凤

21世纪的国际竞争已经不仅仅局限于领土的占领与势力的划分，更多取决于一个国家对世界的影响深度与广度，取决于国家意志与声音是否能够传递给世界受众，因此对外传播已经成为世界各国和政府日益关注的话题。我国党和政府始终高度重视中国文化对外传播工作，习近平总书记在十九届二中全会上指出“要充分运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，要做大做强主流舆论”，为进一步深入推进媒体对外传播提供了重要指引。

在当今经济全球化和信息全球化的时代背景下，世界主流媒体与舆论话语权始终被西方主要发达国家所掌握，由于国家意识形态与媒介传播方式的特殊性，西方媒体在关于中国的新闻报道中总是用有色眼镜进行报道，缺乏必要的客观公正，因此如何拓展中国文化对外传播渠道，提升中国文化国际话语权，就成为当下面临的重要问题，人民网英文版为当前中国文化的对外传播提供了借鉴。

一、人民网英文版发展历程

随着中国改革开放的发展，中国在政治经济、文化生态等诸多领域走在了时代的前沿，中国文化对外交流日益频繁，中国与世界各国的联系日益密切，世界各国越来越将目光投放在中国这片土地上，中国也迫切需要在世界的舞台上发出自己的声音。在此背景下，1998年1月14日人民网英文版诞生，在设立之初它就将自己定位为官方喉舌，对外传播国家声音，发挥对外传播中国文化和价值形态的社会功能。人民网英文版的主要传播语言是英语，主要受众对象是在华外籍人士和境外受众，主要功能是传播党和政府的方针政策以及中国发生的时事新闻。随着互联网技术在中国逐渐普及，1999年12月，网站迎来第一次改版，在数量上由原先每日10余条新闻增加到几十条新闻，在页面风格方面由原先单一的政治播报扩展到政治经济、文化体育、教育科技等各个领域，全方位介绍中国发生的变化，在版面设计方面不仅增设介绍中国国情的“中国白皮书”“中国领导人”等特色板块，而且还增加了“读者来信”“读者论坛”等栏目，其报道内容更加丰富多彩，提高了境外受众的参与热情。

2001年1月，为紧跟社会发展潮流，网站进行了第二次改版。在页面服务上增加了图片报道、天气预报、中国股市等涉及社会生活方方面面的服务信息；在整体板块设计上开始初步进行专题形式的大胆尝试，将中国时事新闻进行专题报道，如中国申奥成功专题、中国加入WTO专题等，极大满足了境外受众对中国文化的认知需求，方便了境外受众获取中国文化。2004年5月，网站进行了第三次改版，这次改版主要在页面风格设计上进行了大幅度变革，全刊进行英文风格设计，更加符合境外受众的阅读习惯和审美心理，同时增加了网络新闻报道阅读订阅服务，为受众提供相关新闻报道的链接推荐，这得到了境外受众的好评。

经过20余年的发展，作为中国对外传播的重点新闻网站，人民网英文版肩负起了中国文化对外传播的重大责任和重要使命。网站大胆进行创新变革，积极与大数据发展相结合，成长为一个涵盖中国各行各业、传播中国文化和中国声音的重要新闻网站，增强了中国文化的知名度，推动了中国文化的对外传播。

二、人民网英文版对外传播策略探析

近年来，网站响应“一带一路”倡议，不断丰富中国文化对外传播内容，创新中国文化对外传播形式，增强了与境外受众之间的互动，发挥了中国文化对个人成长、国际交流的推动作用。

1.对外传播定位明确，建设热点专题栏目。在新闻报道的生产过程中，每一个传播主体都应该具有明确而清晰的传播定位，网站在建设发展过程中始终贯彻自身的内容定位和受众定位，建设热点专题栏目。

作为中央级对外传播主体，人民网英文版的目标受众群体主要是在华外籍人士和关注中国文化的境外受众。为此，网站坚持关注中国境内发生的以及与中国切身利益相关的世界新闻，开辟热点专栏，阐明党和政府对热点事件的态度和立场。在建设热点专题栏目中，网站坚守党和政府喉舌的职能，将中国文化真实、客观地介绍给境外受众，发挥了自身引导社会舆论的功能。在内容方面，网站长期以来坚持将改革开放以来中国特殊国情与世界英语语言语法体系相结合，创造出大量富有中国特色的词汇和语言方式。以2019年3月人民网英文版热点专题为例，题为In pics: session of “Opportunities and Challenges Facing FinTech”during Boao Forum for Asia annual conference一文中，就充分利用特殊语句的特殊用法，消除了中国文化与英语语言体系之间思维方式上的差异。诸如Project Hope，Go-West Campaign等高频率的独特词汇和明显的价值体系的创造性使用，极大地吸引了境外受众获取中国文化的兴趣，因而在建设热点专题栏目中发挥了重大作用。

2.对外传播理念强化，建设栏目重点合理配置。强化以受众为中心的传播理念，注重受众之间的差异性，是做好中国文化对外传播的关键。网站在栏目建设中，始终以新闻价值大小来作为建设热点专题栏目的评判标准，重点策划新闻价值高、社会关注度高的专题，充分考虑到新闻事件发生的中国国情，潜移默化地影响境外受众。一方面，网站将中国文化中真、善、美的内涵与中国人民百折不挠的顽强精神展现出来，另一方面，网站将传播内容与中国国情相结合，满足了境外受众对中国文化的需求和兴趣，提高了境外受众的满意度。由于境外受众群体所处不同的国家背景、不同的社会意识形态、不同的价值理念和不同的语言体系，网站通过寻找中外文化之间共同的话题、共同的价值观念、共同的理想追求，提升中国文化对外传播的效果质量，增强境外受众对网站的认可。

3.充分利用互联网技术，评论性栏目建设卓有成效。作为新闻媒介中的“领头羊”，人民网英文版始终走在时代发展的前沿，在对外传播中国文化的过程中，能够充分利用自身优势，发挥网络媒体的议程设置功能。在评论性栏目中，网站能够采纳百家之言，提出不同意见，为受众提供全面、可信的信息，塑造了自身公正、客观的形象。在传播形式上，网站充分利用互联网技术，形成多种形式的新闻报道，不仅提供时效性强的动态新闻报道，还加强了深度报道，展现了中国文化的人文关怀。同时，网站还通过强大的网络信息搜索功能对特定时间、特定事件进行报道，促使境外受众关注特定议题，影响公众议程，这强化了网站的交互性。

三、结语

随着未来互联网技术的进一步发展，国际竞争将日趋激烈，中国文化对外传播环境发生了极大变革，人民网英文版作为权威的新闻平台越来越成为境外受众接触中国文化的主要窗口。凭借独特的及时性、权威性、互动性、开放性等特征，其在中国文化对外传播方式上具有天然优势。在未来中国文化对外传播的过程中，其需要充分利用网络技术，通过合理分布栏目的重点，全面提升中国文化对外传播的社会效果，打造中国文化对外传播的国际品牌。