守正创新，融合传播，进军舆论主阵地——河南广播电视台2019全国两会报道分析

文/王小娟

如今，媒体融合已经从相加阶段迈向相融阶段，全媒体融合传播已成为各大主流媒体新闻报道的常态。每年的全国两会，更是各大新闻媒体比拼技艺的主战场。河南广播电视台坚持守正创新，推进移动优先，融合传播，以“实干出新彩”为主题，融合电视、广播、新媒体多种传播优势，全要素出击，全流程打通，内外协同一致、网上网下互联互通，讲好河南故事，传递两会好声音，充分发挥了宣传和舆论引导主力军、主阵地、主渠道的作用。

集中造势，以“中央厨房”为核心排兵布阵

随着全媒体的不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。在此背景下，河南广播电视台抓住媒体融合发展的机遇，成立了全国两会融合报道协调小组，抽调139名精英记者编辑组成、全媒体报道团，提前制定全国两会融合报道工作方案，把北京两会直播间打造为简化的“中央厨房”，融合电视、广播、新媒体多种传播优势，全媒体立体化传播。围绕“实干出新彩”主题，电视充分利用《河南新闻联播》、央视平台、新媒体等平台，及时报道两会动态消息，推出《出彩追梦人》《两会热议》《两会特别报道》等版块，将两会声音创新化呈现、立体化传播。广播在重点节目以及微博、微信等新媒体上开设《全国“两会”热话题》《我们都是追梦人》专栏，对全国两会动态、代表委员参政议政声音观点、各项报告重点内容予以重点关注，河南新闻APP，腾讯视频、今日头条、微博、微信等新媒体平台及时跟进，新闻内容的全媒体一体统筹、一体策划、一体制作、多元分发，实现了音视频和图文的立体化传播，大大提高了新闻报道的传播效率和影响力。

内容为王，全力打造独家新闻优势

在全国两会新闻报道中，内容竞争力是融合传播的核心竞争力。河南广播电视台在“实干出新彩”主题统领下，策划推出众多新栏目、新产品，让人耳目一新。

河南广电坚持自身优势，守正创新，做强全国两会新闻专栏。新闻广播、电视新闻部开设了《两会热议》《出彩追梦人》《全国两会特别报道》等小专栏，聚焦“两会”热点话题，讲述代表委员履职故事，邀请代表、委员走进演播室进行深度访谈，做好权威解读；经济广播推出《喜迎全国两会》《书丽晓晖跑两会》和《追梦新时代》等专栏；《东方今报》在猛犸新闻客户端开设了《请总书记放心》《河南“抖”精神》《市长说》等专栏，以新闻、专题、评论等多种报道形式，采取文图视频等技术手段，让新闻呈现更立体；映象网、河南广播网在网站首页开设融专栏《联播pro》《重磅策划》，集纳广电各媒体优质原创内容，全息解读“两会”新闻，多角度呈现“两会”盛况。

顺应媒体融合趋势，推出短视频产品。在今年两会前夕，民生频道先声夺人，创新表达，推出“两会”预热微视频《实干出新彩》1分钟宣传片，从3月3日起，开播《实干出新彩》系列5部曲，各大央媒和主要商业网站重点采用展示，全网阅读量突破2000万+；东方今报·猛犸视频“两会”期间推出10期特别报道《家国七十年 向祖国表白》，讲述人大代表的追梦故事，展现祖国70年的变化，感情真挚、触动人心，浏览量累计达到800万+，被中宣部点名表扬；大象融媒以河南发展亮点为方向，重点策划全国两会读本《学习手册》，并同步推出H5内容产品；制作《实干出新彩》系列微视频、“河南人抖精神”系列短视频，展现河南经济社会发展中的软实力。短视频产品成为今年全国两会报道的亮点，大大提升了新闻的参与度和影响力。

移动优先，实现主力军进入主阵地

从2015年开始，融合报道成为全国两会报道的重器频频“亮剑”。针对媒体视频化转型、网民碎片化阅读的传播新趋势，河南广播电视台坚持移动优先策略，运用虚拟演播室、AI等新技术新手段，推出短视频、H5、等适合移动传播的新闻产品，积极进军互联网传播主阵地。在报道习近平总书记参加河南代表团审议活动的报道活动时，融媒体发挥了主力军的重要作用。3月8日当天，广电全媒体第一时间在“两微一端”推送了总书记来到河南团的快讯，引起网友点赞转发热潮。河南广电旗下各媒体推出以“总书记来到河南团”为主题的系列新媒体作品：新闻广播、经济广播H5《听总书记说！带你走进两会审议现场》《“豫”见总书记》《春风“习”来——总书记给中原儿女的暖心话》、猛犸新闻的H5视频《我们爱学习 实干出新彩》《在希望的田野上》《请总书记放心》、民生频道的系列微视频《我们一起学“习”金句》、电视新闻部推出的8期系列短视频《我和总书记面对面》、广电全媒体系列评论《牢记总书记嘱托 实现乡村振兴》，这些报道以全新视角，互动感、参与感，适合移动传播，受到网民的欢迎，借助移动传播，河南广电切实让“两会”走到百姓中、“融”到网民中。

新技术引领，互动感参与感吸引用户

近些年，全国两会报道新技术的运用成为各大媒体的首选。今年，为了保障直播流畅快速清晰，河南广电全媒体北京演播室联合河南联通组建了强有力的“技术保障团队”，提前十多天，进行网络安装测试、系统联调等工作，首次通过先进的5G网络技术实现“全国两会”新闻节目的网络直播。河南、北京及虚拟演播室无缝对接，利用5G＋VR技术，通过720度VR摄像机，无死角现场直播。“虚拟直播间”，配合录制话题，实时合成现场画面，三维立体呈现影像，使政策的解读、枯燥的数字变得形象生动可视。3月2日，《驻豫全国人大代表启程赴京》的直播在8个小时的点击量已经突破了40万。3月5日晚，首次使用5G信号进行了移动端的VR现场直播《全国两会特别报道》，点击观看量超过10万+。

5G、VR等新技术的应用，打破了时空限制，拉近了受众和两会的距离，使得河南广播电视台全国两会新闻报道得到全面生动的传播，吸引了用户的关注，也提升了全国两会报道的传播效果。

打通内外，面向全国构建融媒体传播矩阵

河南广播电视台整合内部资源，上下联动，左右协同，打通外部多媒体渠道，内外协同一致、网上网下互联互通，构建了融合传播的新媒体矩阵。

在河南广播电视台内部，整合“台、网、端、微、屏”各种资源构建融媒体矩阵，形成舆论强势，全面增强了传播力、引导力、影响力、公信力。在新闻报道中，理顺了生产关系，通过鲜活、生动、丰富的融合报道，增强了和受众的互动和参与感。《东方今报》“我给两会写‘微议案’”活动让“两会”走进校园，收到“微议案”5万余条，引起了多位河南团代表的关注；H5互动答题试卷《@所有人，2019年政府要干哪些大事，测测你了解多少》，把政府工作报告转化成为考试题，取得了很好的互动传播效果；新闻广播在微博中推出“两会”建议意见征集活动，经济广播推出“我让记者带句话”活动，把群众的声音带上“两会”。都市频道推出“两会”特别报道《实干出新彩——中国声音 河南脉搏》，围绕民生热点问题，前后方记者分头采访群众和代表、委员，搭建起“两会”和百姓沟通的桥梁。

在外部联合上，借力央媒，全国联动，提升新闻传播效率。全国“两会”期间，河南广播电视台强化与中央媒体、市县媒体、省市媒体之间的联动互通，放大“两会”声音。新闻广播、电视外联部与中央广播电视总台《新闻与报纸摘要》《新闻联播》、央视移动网、央视新闻客户端等平台加强沟通，同步策划，参与了一系列主题鲜明、立意高远的“两会”重头报道，“两会”期间累计在中央台发稿298条，发稿量在全国省级台中位居前列，其中在央视一套《新闻联播》发稿30条，头题3条，提要14条；大象融媒与人民网联合推出《两会进行时：河南时刻·实干出新彩 河南高质量》，邀请全国人大代表讲述河南精彩故事，传递河南好声音，PC端、移动端观看数合计达到1400万人次；映象网联合内蒙古新闻网、甘肃新闻网，共同策划推出《H5：豫甘蒙党网共话“学习心得”》，聚焦三地16位代表的学习心声，实现三地党网联动、同频共振，这一创新做法也得到了中宣部的肯定；河南广电还与省市县三级媒体联动，《牢记总书记嘱托 实现乡村振兴》《河南驻村第一书记追梦“希望的田野”》《发展高质量 市长有话说》等报道，通过各省辖市和县级融媒体中心同步转播推送，引发热烈反响。从3月1日至15日，河南广电全媒体累计播发全国“两会”稿件5795条，其中新媒体发稿4671条，总阅读量达2.6亿人次，创下了全国“两会”报道的新纪录。

在今年的全国两会报道中，河南广电借助媒体融合，通过多媒体联动、全媒介跟进，做大做强主流舆论，探索内外联合、协同高效的全媒体新闻报道的方法，大大提高了内容生产和传播效率，为提升传统媒体新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力开辟了新的路径。