《四川日报》：以全媒体集群壮大主流舆论

文/赵 靓

1月25日，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。习近平总书记强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。《四川日报》作为省级党报，一直是全媒体融合发展的排头兵，紧扣四川日报报业集团“打造新型主流媒体，建成现代传媒集团”的战略目标，始终坚持“发展、改革、创新、创业”四位一体，打造全媒体集群，创新产品系列、狠抓新闻质量、融合技术手段、推进深度合作。目前基本形成涵盖纸媒、网络媒体、移动媒体、户外媒体、广播电视、公共服务的立体传播格局，建立起覆盖千万人的全方位、多层次、多声部的主流舆论矩阵。

积极探索全媒体创新，升级主流舆论阵地

“全媒体”指媒介信息传播采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段（多媒体），利用广播、电视、电影、图书、报刊、网站等不同媒介形态（业务融合），通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播（三网融合），最终实现用户以电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接收（三屏合一），实现任何人、任何时间、任何地点、以任何终端获得任何想要的信息（5W）。

2014年9月18日，四川日报报业集团首批全媒体集群六大新媒体产品正式亮相，包括川报观察、四川新闻客户端和川报官方微博、微信等；2015年，《四川日报》对系列新媒体产品进行升级改版；2016年，川报观察与人民日报“中央厨房”以及省内媒体展开合作，打造全新平台、创新产品、上下联动的全新传播格局。

2018年全国两会期间，《四川日报》及其全媒体集群精心策划，推出一系列报道。首先，《四川日报》推出7个整版报道，图文并茂，立体生动地凸显了党报的独特优势，同时与人民日报“中央厨房”合作，以直播、图文、H5、AR、音视频、大数据分析及海外社交推广等形式，传播精彩四川。《四川日报》还与上海、湖北、广东、河南等多省(区、市)报业集团展开合作，共同推出党报党端跨省联动报道。期间，《四川日报》大胆推出AR动新闻《你有一份民生大礼包待收》，读者只需要用手机扫描《四川日报》相应版面，即可看到三维立体的“礼盒”缓缓从报纸上升起打开，这一创新举措使《四川日报》成为全国媒体中率先将AR技术应用于新闻报道的媒体。《四川日报》在海外社交媒体推特上开通全国首个由省级党报注册的推特账号“lovesichuan”，采用全英文发布四川21市(州)航拍、大熊猫、油菜花、四川美食等多条视频、图文，再次创下全国媒体当中的第一。

川报全媒体集群投入80余名编辑、记者、技术人员，于2017年3月8日在川报观察推出《总书记情牵四川》H5专题等多条新媒体稿件，分别从“芦山地震灾区灾后重建、农业供给侧结构性改革、坚定不移打赢脱贫攻坚战、扎实开展创新创造、营造风清气正政治生态”等5个方面，展示四川省党委省政府工作成果和百姓风貌，在移动端引发强烈反响和热烈转发。川报观察还使用新华社现场云技术直播四川代表进京路、四川代表团开放日活动，同时与光明日报·光明网合作开展全国两会网络直播报道。四川在线推出智能检索产品服务——《2017全国两会四川代表委员新闻档案》，该产品依托大数据和云计算技术为代表和委员提供实时动态更新的检索和资讯汇聚服务，也成为广大网友了解全国两会资讯的辅助工具。

此外，极具人情味的《您又有6位亲友来电》等新闻产品也引发热议。读者通过微信打开它，可以在地图上看到来自四川、湖北、湖南、河南、江苏、广东的来电，点击其中一个，就能听到用当地方言讲述的当地发展故事，生动形象又亲切。四川新闻网策划推出针对新时代媒体用户的互动H5系列报道“微对话·五年志”，网友可以直接“对话”代表委员，全新互动体验，受到受众欢迎，让人耳目一新。

全媒体集群在引导主流舆论中的重要作用

拓展传播渠道，扩大舆论阵地。新闻舆论阵地是意识形态工作的重要方面，习近平总书记强调：要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。在推进媒体融合过程中，要始终坚持把宣传舆论阵地做大，拓展党报说话的地方。过去，主流媒体是主要的发声渠道和舆论阵地，但随着新媒体，尤其是自媒体的发展壮大，主流媒体的主导地位受到冲击。因此只有主动出击，创新人民群众喜闻乐见的媒介形式，才是主流舆论传播的正确方式，全媒体的出现正是顺应时代的产物。川报全媒体集群覆盖纸质媒体、网络媒体、移动媒体、户外媒体、广播电台等各个渠道和终端，使得主流媒体在任何渠道和平台上都可以及时发声，成为壮大主流舆论的重要阵地。

生动传播内容，加强影响力。全媒体集群的建设不是简单地开通几个账号和网页，“内容为王”才是加强传播影响力的关键。新媒体平台上的内容不同于传统媒体，他们更加生动、活泼，满足互联网环境下成长起来的一代网民的阅读需求。2017年全国两会期间，央视《新闻联播》播出了《我与总书记议国是：求真务实 开创发展新局面》节目，节目中凉山“悬崖村”两名乡村干部拿出手机，和几位村民一起自拍了一段画面，向总书记报告“悬崖村”的近况。央视的节目播出后，帅气的第一书记、举起拳头承诺“一定会好好干”的年轻彝族阿哥、一直笑眯眯的大叔和抢镜的姑娘，立即引发网友关注，川报观察将帅气的帕查有格、“拳头哥”阿吾木牛、“爱笑叔”莫色吾哈、“抢镜姐”厄尔莫的表情制作成表情包，迅速被广大网友收藏、传播。这就是用新时代的内容和形式传播正能量的最好典范。主流媒体要始终把做强主流舆论作为根本任务，围绕这一主题，设置好议题，通过受众喜闻乐见的形式发掘和讲述好生动鲜活的新时代故事，创新内容和表达方式。这是全媒体集群需要解决的问题，也是全媒体集群壮大主流舆论影响力的最佳方式。

创新传播方式，提升传播力。主流媒体要始终把技术引领作为创新动力，密切关注前沿科技，深刻解读一切变化，勇于尝试一切新鲜挑战，大胆变革。要更加自觉地学习技术、研究技术、运用技术。全媒体的传播方式借助全新的传播渠道可以实现裂变式传播，传播速度和广度都是传统媒体难以企及的。同时，全新的传播方式更符合新时代读者碎片化、个性化、简易化的阅读习惯。一改传统媒体说教式的长篇大论，新媒体以更加短小、精悍的内容，满足读者快速阅读、快速理解和快速传播的需求。

全媒体集群建设的未来之路

坚持以创新为根本，构建主流舆论新矩阵。首先，坚持把内容创新作为关键。不同的平台具有不同的传播特点，面对中央和省委的重大战略思想、重大方针政策、重大决策部署中提炼出具体的议题，不同平台可以个性化报道内容和形式，增强可读性和传播性。传统媒体尤其是党报更适合对议题进行深入解读和评论，新媒体则更适合以图文等形式总结议题内容和观察、收集读者反馈。这样使得集群内容生产逐步向大众媒体、网络媒体、移动媒体一体化统筹转型，凸显全媒体集群传播主流舆论的强大力量。其次，用机制创新鼓励队伍转型发展，深化体制机制改革，推动各类媒介资源和生产要素的融合，培养“全媒型+专家型”采编队伍。目前，《四川日报》近100名编辑记者加入多媒体报道。在全国两会、G20财长与央行行长会、西博会等重大融媒体报道中，展现了全媒体融合时代复合型人才的杰出能力。

坚持以党报为核心，多平台协同发展。作为省级党报，《四川日报》始终是“思想纸”“精品库”，注重可读性的同时不放弃权威性，不论是思想价值还是文化价值都是党报不能丢弃的核心。同时，将川报观察和四川在线两个平台建设成四川省委机关报的两大客户端，全力打造省委在互联网平台和移动互联网平台上最权威的信息发布平台和政策解读端口。更重要的是，两个新媒体平台拥有更多的灵活性，可以成为新技术、新内容的改革实验地。通过时刻关注新技术、学习新内容、创新报道形式为全媒体集群提供新鲜的传播力量。

总而言之，媒体融合是一个传统媒体与新兴媒体不断探索和完善一体化组织、运行与管理的体制机制的过程。经过多年对全媒体集群化主流信息传播的摸索，《四川日报》已经成为拥有报纸、网站、微博、微信、客户端等多种形态的全媒体立体化传播方阵的代表性融媒体组织。类似的《人民日报》《光明日报》等报纸的全媒体集群也在不断建设和完善中，全媒体集群将成为壮大主流舆论的重要阵地。