浅析对农广播如何助力乡村振兴

一、广播在农村振兴过程中的定位和作用

（一）做好农业政策的宣传工作

党的十九大正式提出了乡村振兴战略，作为农业农村领域一项重要的战略措施，需要进行深入的解读和宣传。特别是对于广大农民来讲，对于乡村振兴计划的内涵外延等并不十分了解，也无法有效感知乡村振兴对自身发展的实实在在的优惠和福利，导致对乡村振兴战略存在一定的怀疑和观望心态，不利于农民积极性的调动。

作为广播媒体来讲，具有很好的政策解读传统，通过对乡村振兴战略的内涵、外延、具体政策、对农业农村的影响等进行全方位的解读，可以进一步增强农民建设农村、发展农业、提高自身收入的积极性和主动性。

（二）做好农业科技的普及工作

当前，困扰我国农业农村发展的一个突出因素，就是农业科技化和现代化水平低，农业生产还没有从根本上摆脱靠天吃饭的困境，农民在生产技能、生产方式、生产工具等方面还相对落后，这也从很大程度上影响乡村振兴战略的深入实施。从这个角度来看，广播媒体可以针对当前农业生产中存在的一些技术性、规律性问题，向农民进行有针对性的讲解，做好农业科技的普及工作。

此外，在农业发展过程中，农民对一些新科技和新手段的作用和效果存在疑虑，通过广播媒体，也可以进一步提升农民的认识，促进现代科技手段在农村的普及。

（三）做好农民困难的帮助工作

需要看到的是，在一些偏远的农村地区，个别农民因为生产技能不足、疾病导致等多方面原因，生活还是相对比较困难，严重影响了农民生活水平的提升，对乡村振兴战略造成了一定的影响。乡村振兴战略中，对农村脱贫攻坚工作也有明确的要求和政策，然而农民对这些政策的知晓率也不高。

因此，广播媒体可以在节目中加强与农民的交流和沟通，通过了解农民存在的困难和问题，进一步向农民解答政策措施，帮助农民联系有关部门，解决好自身的低保申请、大额医疗保险申请等切身利益问题，可以很好地助力乡村振兴战略，帮助弄民解决好实际困难。

二、对农广播发展中存在的难题

（一）其他媒体的影响

当前，随着互联网、手机等新媒体和自媒体在农村的不断普及应用，农民对新媒体的使用也逐渐普及起来，对手机的使用也相当普遍，这对广播媒体发展提出了巨大的挑战。在传统媒体环境下，广播媒体与报纸和电视竞争相对比较均衡，呈现三足鼎立的局面，而在与新媒体的竞争中，广播媒体的劣势进一步扩大，自身在传播方式、传播途径、受众群体等方面存在比较明显的短板和不足，无法满足农村受众日益增长的个性化需求。

此外，随着媒体经营方式和模式的进一步市场化，广播媒体在自身发展过程中，也要面临着资金和人才不足的现实困境，导致自身发展更加困难。因此，导致广播媒体的地位和作用不断弱化，这对广播媒体的发展和繁荣是大大不利的。

（二）节目形式单一

需要看到的是，广播媒体在节目形式上存在着明显的先天不足，那就是由于广播媒体主要是以声音传播为主，节目的形象性差，无法给受众带来感官上的冲击，对受众的吸引力不强。

虽然，广播节目可以在一定程度上很好地保证参与者的隐私，但是也导致受众对节目参与者缺乏直观感受，影响了主持人个人媒体的体现。同时，与新媒体的快捷性和即时性相比，广播媒体新闻的时效性和互动性也相对不足，信息传播的滞后性和陈旧性也相对明显，这就导致广播的农村受众群体的数量越来越少，在广大的农村受众中，除去一些年纪大的受众群体之外，广播媒体对年轻受众的吸引力严重不足。

（三）娱乐化倾向突出

由于广播媒体的市场影响力不断减弱，自身在资金、资源和人才方面也存在明显不足，对此，有些地方广播电台为了提升自身的竞争力和资金，联合一些医药企业和经销商，大量进行药品的宣传推介，在此过程中，很容易出现一些疑似虚假宣传等行为，导致听众对广播媒体的公信力大打折扣。此外，在实际的节目过程中，一些节目由于缺乏充足的内容，一般都会采取以娱乐性为主的节目内容，这就导致广播媒体的权威性和主体地位不断丧失，媒体的传播影响力也在不断下降。

三、对农广播助力乡村振兴的可行性路径

（一）不断革新和转变广播发展思维

要想在乡村振兴战略中，创造性地发挥对农广播节目的积极作用，就要大力革新农村广播传播的思路和思维。一要树立专业化思维模式。要进一步树立内容为王的传播理念和发展思路，向节目质量要效益，通过不断提升农业节目的专业化水平，不断打造农业品牌节目栏目等方式，进一步凸显农业节目的实用性和实效性。二是不断提升节目的公信力和权威性。要进一步巩固和提升广播节目的公信力和影响力，通过开辟专栏节目，对乡村振兴战略中的主要政策和实施措施进行深入解读和解析，不断提升农民对乡村振兴战略的理解和支持，不断发挥广播媒体在农村的主渠道和主旋律作用。

（二）进一步明确广播媒体的定位和作用

广播媒体的主要作用在于发布信息、解读政策、宣传引导的重要载体。因此，广播媒体要想真正助力乡村振兴战略实施，必须要将自身的媒体特点、传播途径等与农业农村和农民特点紧密结合起来，找准实施媒体传播的发力点和切入点，科学进行自身定位，准确发挥自身作用。

在农村振兴战略的实施过程中，一要进行宣传解读。针对农民存在的一些思想上的的疑虑和疑问，广播媒体可以实例的方式进行解读，比如，可以进一步宣传报道先进地区在乡村振兴战略、脱贫攻坚战略中先行先试的成功经验，为本地区落实乡村振兴战略提供借鉴和依据。二要进行信息发布。广播媒体要紧密结合乡村振兴战略的实施要求，把握每个阶段和节点的具体部署，向农民们及时发布工作预告和情况通报，让农民进一步增强对具体工作的知晓率，引导农民进行有效监督。

（三）不断加强自身专业化建设力度

广播媒体要想切实发挥作用，就必须要努力提升自身专业化水平，不断提升节目内容质量。

一要提升农业知识。广大广播媒体从业人员要进一步了解农村工作，加强对乡村振兴战略的学习和研究，努力成为政策措施方面的行家里手，确保在节目过程中可以有效解答群众提出的问题和困难。

二要提升专业能力。在新媒体背景下，广播媒体人要进一步加强研究和探索力度，不断从新媒体发展中借鉴经验，吸纳营养，不断提升采编播各方面的综合素质，努力成为专业技术的多面手。

三要注重加强对农村生活的正面引导。要在节目中进一步反映农村生活的乡土文化和乡土情结，进一步加强对农村民俗、农村节庆、农民生活等方面的报道，通过对农村幸福生活的真实再现和对农村变化的准确把握，宣传乡村振兴战略对从农业农村发展的巨大推动作用。

（四）进一步打造广播媒体品牌节目

广播媒体要想在乡村振兴战略实施过程中，不断强化在受众中的影响力，就要进一步强化节目品牌意识，通过节目内容的创新和打造，提升自身影响力。

一要提升节目效果。要注重在节目过程中，增强与农民听众的互动和交流，让农民进一步感受到广播节目的亲和力，拉近广播媒体与群众的心理距离，赢得农民的信任和喜爱。

二要提升主持人的魅力。需要看到的是，广播新闻主持人的素质如何，直接影响到广播节目的效果和质量。因此，广大新闻节目主持人一定要准确把握受众心理，发挥个人语言特点，不断打造节目的个性化风格，并根据目标受众群体的个性化特点，对节目进行合理把控，提升节目的魅力和影响力。

（五）加强对农民切身需求的满足和维护

一要加大致富经验的总结和推广。当前，困扰农民的一个突出问题，就是农村收入较低。针对这一问题，广播媒体要注重在农民增收环节上下功夫，不断根据本地区农村的实际特点，在剩余劳动力转移、农业技能培训、就业信息等方面，加大对农民的服务和引导。要充分宣传致富典型的好经验和好做法，发挥示范和引导效应，进一步鼓励农民进行自发创业和致富实践。

二要加强困难群众的帮扶工作。通过广播媒体人员深入农村等方式，进一步了解农民在生产生活中存在的突出困难，特别是对一些生活困难、缺医少药的群众来讲，要进一步将这些情况反映给民政等职能部门，发挥群众连心桥的作用，将党和政府的温暖及时地传递给广大农民，让农村群众进一步增强建设农村、发展农业的信心和动力。