全媒体时代图书馆移动阅读推广模式研究

一、全媒体时代图书馆移动阅读的特性

（一）移动性

移动阅读模式的最大特性就是移动性，这是移动阅读与传统阅读在阅读实现途径上的本质区别。传统阅读方式，需要人们走进图书馆，按照图书馆管理的借阅规定进行阅读，而移动阅读以移动载体作为媒介，可以让人们随时随地进行阅读，突破个人阅读的时空限制，这更加符合现代人们快节奏的生活方式。在现代社会里，人们的竞争压力越来越大，自我提升意愿越来越强烈，加之知识更新速度不断加快，人们需要不断进行学习。可是在快节奏的生活中，很难拿出大块的时间进行集中学习，学习只能靠点滴的时间进行零散积累，这也使得移动阅读的移动功能得到了最大程度的发挥。

（二）公益性

需要看到的是，图书馆的社会服务功能是它的本质属性和主要职能，无论是传统阅读方式，还是移动阅读方式，图书馆的社会化服务功能和公益性特征都没有发生根本性转变，这也符合现代人们对知识和讯息的深度渴求和心理需求。因此，从这个角度来看，现代图书馆积极进行阅读媒介开发和移动阅读推广，也是自身公益性特征的一种突出体现，目的就是为了满足现代人们的阅读习惯和阅读需求，为人们的生产、学习和生活提供高质量的信息服务和阅读服务。

（三）便捷性和即时性

移动阅读以数字图书馆和互联网作为技术职称，以手机、平板电脑等信息终端作为媒介，具有较强的快捷性和及时性特点。一是使用方便，以手机为例，已经成为现代人们生产生活中不可获取的元素和工具，而移动阅读就可以手机作为媒介和工具，实现移动阅读的目的，与传统阅读依靠书本相比，极大地减少了阅读难度，提升了阅读效率。二是查询方便。针对读者存在的信息需求，通过数字图书馆等信息数据库，读者可以通过阅读条件的定位和检索，在最短时间内获取自己渴望的信息数据，这对现代生产高速快捷的特点来说，也是十分重要和必要的。

二、全媒体时代图书馆移动阅读推广的主要模式

（一）社会化媒体推广

所谓社会化媒体推广，指的是借用微博、微信和社交网络等社会化媒体平台，实现移动阅读推广的目的。比如，例如清华图书馆在人人网上建立了清华大学图书馆书友会，通过微博实现移动阅读的推广目的。此外，借助手机、平板电脑等，图书馆可以通过微信公众号、微博、贴吧等多种方式，进一步实现移动阅读推广的目标，普及移动阅读的媒介和知识。

（二）电子阅读器推广

在全媒体时代下，人们已经开始熟悉和依赖数字阅读的方式来实现阅读目的，在这样的情况下，电子阅读器应运而生，通过电子阅读器的开发和创新，并与数字图书馆数据相连，读者可以通过电子阅读器查询到自己的需要的信息和咨询。同时，在电子阅读器的开发和研制上，也可以植入更多的个性化符号，满足现代社会人们的个性化需求。

（三）移动图书馆推广

移动图书馆是图书馆移动阅读推广的一个重要载体，通过手机等移动终端，读者可以迅速完成信息的查询和采集，而且移动图书馆的使用更加便捷方便，馆藏资料、信息、文献、期刊、论文等更加多样化和多元化。而且很多移动图书馆的国际化交流也开发得很好，通过移动图书馆上的链接，读者也可以浏览国外的一些图书馆，在世界范围内获取更加丰富的信息资源。此外，依托移动图书馆，数据提供方也可以进行各种有偿软件、移动APP的开发和推广，进而实现自身的经济价值，比如亚马逊书城等。

三、全媒体时代图书馆移动阅读推广面临的问题

（一）整体阅读欲望不足

通过权威机构的调查数据显示，受现代社会快节奏的生活影响，人们的阅读欲望和阅读冲动明显减弱，大多数人将阅读作为实现个人良好发展的一个途径，通过阅读增长自己的专业知识和能力，从某种意义上讲，这仅仅是一种被动阅读的方式。而真正将阅读作为一种生活习惯，通过阅读获得积极的心理和精神体验，通过阅读丰富自己的世界观、人生观、价值观的人们则越来越少。尤其作为青年一代来讲，受网络信息技术的影响，阅读的习惯并没有真正形成，而通过互联网进行娱乐的时间和需求则不断增加，受这些些因素的影响，移动阅读的推广更加困难。

（二）移动阅读市场不规范

当前，影响移动阅读推广的一个重要因素，就是供给市场缺乏有序的规范，没有建立起一个规范的市场标准，导致一些移动图书馆的建立，只注重短期内的经济效益，而对移动图书馆的社会效益和公益性则考虑不够，无法给读者阅读带来良好的体验和便捷的服务。同时，由于移动图书馆的审核和监督力度不足，导致一些不良信息和资源也可能出现在移动图书馆里面，导致移动图书馆的整体水平良莠不齐，影响读者阅读信心的建立和阅读习惯的形成，对移动阅读推广也是十分不利的。

（三）移动图书馆推广机制不健全

对于移动阅读来讲，移动图书馆的建立是一个重要方面，而推广机制的建立和创新也是至关重要的影响因素。目前，在移动图书馆的推广机制上也存在一些问题，比如，对移动图书馆的建设重视程度不够，单靠图书馆自己的资源来进行，存在很多难题和短板。其次，技术层面上还处于探索阶段，很多数字技术的应用并不是十分成熟，需要不断进行探索和完善。最后，在推广过程中，方式比较单一，没有真正从读者需求和心理出发进行精确推广，导致移动图书馆推广始终不温不火。

四、全媒体时代图书馆移动阅读的推广手段

（一）进一步激发全民阅读的良好习惯

良好的阅读习惯和阅读欲望不是自然形成的，社会的干预和引导是非常必要的。一要进行摸底调查，通过大数据和网络分析，将读者群体特别是年轻读者的阅读口味、阅读习惯等进行大数据分析，并形成科学的分析报告，以便后期对读者展开有针对性的阅读推广。二要增强阅读推广的娱乐性。针对年轻读者娱乐需求高的特点，可以在阅读推广过程中，引入一定的娱乐成分，比如通过小游戏进行推广等，极大读者的阅读兴趣，培养读者的阅读习惯。三要通过奖励手段。依托互联网，可以通过阅读积分的形式进行奖励，通过鼓励读者积累阅读积分，换取阅读会员或者实物奖励，不断激发读者的阅读欲望。

（二）进一步加强移动阅读服务市场的规范和管理

一要加强对移动图书馆的管理和规范力度，从源头上为移动阅读推广提供保障。尤其在移动图书馆建设过程中，一定要充分体现公益性特征，不能出现重利润轻服务的问题。二要加强移动阅读服务市场的监管力度。要注重对移动图书馆资源的审核抽查和管理力度，通过有针对性的管理，不断净化移动图书馆的图书资源，进一步规范移动图书的内容。三要加强运营商的审查和管理，在移动图书馆运营商的选择和使用上，要建立一整套管理和运行机制，不断提升运营商的质量和水平。四要注重形成移动阅读推广的“品牌化”效应，在实施移动阅读推广过程中，要注重突出移动阅读的个性化特征，不断打造移动阅读服务品牌产品，通过移动阅读品牌来吸引读者，满足读者日益增长的个性化阅读需求和体验，提升移动图书馆的水平和服务质量。

（三）不断提升图书馆移动阅读推广机制的建立和完善

需要看到的是，图书馆移动阅读推广不能呈现零散化、单一化的特点，而要向规范化、系统化、制度化的方向发展。一要形成有效的推广策略。要针对当前主流读者的阅读需求和阅读习惯，量身打造推广策略和途径，不断提升阅读推广的精准性和个性化。二要充分依托社交媒体进行宣传，充分发挥自媒体推广迅速的特点，通过在微博、微信朋友圈进行转发，组织和开展一系列的线下推广活动，实现移动阅读推广的线上线下协同发展。三要增强移动阅读推广的互动性，要通过与读者建立有效的沟通机制，引导读者自发分享阅读体验，围绕阅读开展讨论研究，不断提升读者主动阅读的欲望。