汉字在酒包装设计中运用的思考

□岳 彬 郑州九和包装设计有限公司

现阶段，在酒包装设计过程中可以发现，酒包装设计呈现在我们面前的特点与时代的发展以及经济环境文化发展有着十分紧密的联系。在进行酒包装设计过程中，我们不断地将传统文化融入其中。这种结合不仅仅是简单地将汉字、书体以及纹饰应用到设计中，更是对中华民族传统文化艺术传承的一种升华。本文将简单分析现阶段汉字在酒包装设计中的应用。

一、汉字在酒包装设计中应用的优势

（一）汉字体现酒包装作品的精华

我们分析各国家的文字可以发现，在众多国家的文字中，汉字可以称得上是最有趣、奇妙的一种。我们最早使用的甲骨文以象形为主，与其他西方国家的文字结构不同。而包装作为一种重要的商业活动表现载体，在进行包装设计的过程中应考虑色彩、图标、商标、文字以及构成五个要素。汉字是一种最直接的视觉传达表现手法。同时，我国综合实力的不断加强以及华人设计师们的不断崛起，汉字的魅力也越来越大，越来越多的现代设计理念中出现了汉字元素，使包装设计中的汉字表现发生了革命性变化。

（二）书法表现文化神韵

在我国，书法以及篆刻作为两种重要的艺术表现形式，一直以来都适合被使用在传统题材表现上，书法以及篆刻作为我国国粹，具有十分悠久的历史，是许多西方艺术无法比拟的。书法以及篆刻除了自身具有的可识别性外，还具有十分独特的章法以及布局，不同部位运用的墨色不同，非常明显地表达出了东方艺术追求的意境。将书法以及篆刻应用在酒包装设计中，可以更好地表现出酒包装设计中的沧桑感及岁月感。

（三）汉字体现韵律美

西方设计师在艺术设计过程中习惯从“人的生理本能”以及“无意识”中寻找创作灵感，我国的传统艺术在创作过程中需要将人品、学识以及修养作为基本前提，艺术与人品之间联系紧密，两者相辅相成。这种理念的不同导致在酒包装设计过程中，中国包装艺术设计与西方包装艺术设计存在一定差异。我们以五粮液在一百周年纪念日设计的酒包装为例，在设计过程中，设计人员翻阅了大量五粮液的发展历史以及背景文化等资料，写下了“酒之为物，其慎也坚，其性也洁，把盏持杯，徘徊于人神之间，徜徉于八极之外”的美文佳句，并采用了碑刻形式，展现出民族精神的回归以及中华民族文化精神的经久不衰。

二、酒包装设计中汉字的功能

我们在酒包装设计过程中，可以从两个方面对汉字的功能进行分析，即符号性和标示性。在将汉字应用到酒包装设计的过程中，往往要求汉字足够醒目，具有很好的视觉传达作用。同时，汉字本身具备的独特美感也需要我们不断深入研究。在进行酒包装设计时，将汉字作为一种装饰依附在包装表面，不仅能够起到一种装饰作用，美化包装，同时还能更好地记录当时的历史文化。因此，我们在应用汉字进行酒包装设计的过程中，需要保证汉字在包装上突出醒目。

三、酒包装设计中的汉字创新

随着时代的发展，汉字作为东方文化的重要组成部分，在发展过程中也需要不断创新。如何将汉字更好地应用到包装设计中，加大汉字在包装设计中的表现力度，成了现阶段我们需要重点思考的问题。因此，我们在设计过程中，应以产品的特性及企业形象为基础，利用夸张等手法充分展现汉字的独特魅力。同时，在设计风格方面应打破原有的束缚，加强汉字的表现力，运用汉字塑造出更优秀的品牌形象。除此之外，在进行文字设计时，可以根据产品及企业的实际情况设计一些独特的文字语言，加强人们的印象，使品牌的形象深入人心。

酒与包装两者之间相辅相成，酒作为一种产品，在经过包装后就成为一种商品，进入流通领域。而汉字作为一种文化，本身具备的含义十分丰富，我们在进行酒包装设计的过程中，对汉字包含的历史文化以及文学积淀进行深入研究，将其应用到酒包装设计中，可以更好地提高酒包装的形象，展现企业的文化内涵。汉字文化艺术十分抽象，因此，我们需要在设计的过程中，通过科学合理的手段将其展现出来，只有这样，才能更好地将酒包装设计与汉字元素相结合。