新媒介生态中的网络文艺发展及其路径分析

文/陆 薇

“互联网+”在各领域的广泛应用催生了全新的文化生产、传播与消费模式。所谓“新”媒介生态，主要是在Web3.0 时代，通过移动互联网与全球网络技术的无限延伸实现的个性化网络配置，使文艺传播更具有自由化、平台化的特点。在这种生态环境下衍生的网络文艺，涌现出了越来越多的优秀文艺创作者、文艺作品，如网络音乐、网络新闻、网络影视、网络小说等。无论是互联网还是新媒介生态环境，都构成了网络文艺发生、发展的基本文化语境，促使网络文艺由隐而显、由小而大、由弱而强不断发展壮大。

一、新媒介生态下网络文艺蓬勃发展，走向成熟

近些年，国家相关部门出台了多项法规政策全面覆盖了网络文化各领域，同时建立了新的网络文艺管理体制，为网络文艺的快速发展提供了制度保障。

1．新媒介促使网络文艺呈“井喷式”发展。新媒介生态环境改变了以往传统媒介生态环境中的单向传播模式，以受众为中心，能够实现传者与受众之间的即时互动，这使网络文艺能够更加贴近群众生活，也更加契合青年受众的需求和喜好。根据2018年6月中国互联网络发展状况统计报告显示，中国网民已高达8.02亿，手机用户为7.88 亿，且比例持续攀升。诸如网络文学、网络音乐、网络综艺、网络电视剧、网络大电影等网络文艺成为网民的主要消费形式。无论是爱奇艺、优酷等影视播放平台的会员收费，还是晋江文学、QQ音乐等点播平台的内容收费都已经成为常态。而年轻受众群更是已经形成了为网络文艺付费的意愿，由此推动了网络文艺的发展繁荣。

2．新媒介生态改变了文艺生产场域。大量的网络文艺作品以视听便捷、感受新颖、开放互动等特征进入文艺生产场域，重塑了文艺生产过程并改变其发展方式和方向，成为未来文艺领域的新常态。一方面，网络文艺生产者的数量在增多。网络为文艺生产者提供了一个开放共享的平台，成为网络文艺生产者的主要生产阵地。网络文艺作品不像传统文艺作品需要经过出版社、电视台等权威渠道把关才能传播，而是有了一个自由发表自己作品的空间，这极大地激发了广大文艺爱好者的创作热情，使新文艺群体成为文化繁荣的有生力量。另一方面，新媒介拓展了传统文艺的传播空间，使网络与各类新媒体成为文艺作品传播的主要平台，网络文艺作品呈现出海量性和多元化特征，形成了百花齐放的文艺新局面。

3．网络文艺引起了传统影视产业的巨大震荡。一是实现了网络文学与影视产业成功对接。当前，资本成为网络文学IP与影视之间的催化剂，网络文学出自草根，故事多为爱情、玄幻、推理等内容，这种故事性较强的内容更加符合观众的口味。因而在原创影视剧剧本缺乏的情况下，网络文学成为影视作品改编的重要来源，还具有改编容易、取材广泛、粉丝聚集和贴近观众需求的优势。据统计，截至2017年年底，我国网络文学用户规模已达到3.78亿，而这些用户就是最原始的IP粉丝，他们对自已喜爱的网络文学具有较高的忠诚度。甚至有61.7%的网络文学用户表示，无论改编的电影或电视剧效果如何，他们都会支持收看。一些IP改编剧也会采取与粉丝互动、推选男女主角、创作主题曲等方式，实现与粉丝之间的互动，这也为票房和收视率提供了保障。

二是网络大电影日趋壮大，门槛更高。2017年，我国网络大电影总量为1892部，涵盖20多种类型，其中爱情、喜剧、悬疑等类型占比较大，动画网络大电影、科幻题材、军事题材、漫画改编题材等电影相继出现。作为快速崛起的中国电影新生力量，网络大电影补充和争夺着电影的中低端市场，越来越受到投资者与用户的关注。网络大电影产业在经历了野蛮生长之后逐渐走上优胜劣汰、大浪淘沙的道路，内容走向精品化、多元化和系列化。

三是网络剧引领观剧新常态，“反哺”电视台黄金档。近年来，网络剧制作水平整体提升，优质剧大量涌现，受众口碑不断高涨，推动了整个网络视频内容的精品化发展，网络平台首播电视剧数量逐渐高出电视台播出数量，网络发行的重要性愈加凸显。根据过去十年TOP10剧集的统计数据发现，自2013年年初以来，电视剧在互联网平台上越来越受到受众欢迎，2016年、2017年互联网平台的影响进一步扩大，2018年出现的热播电视剧都实现了与互联网平台的联动，互联网的影响力、品牌力得到了全面发挥。网剧盛行，电视台的播出地位受到挑战。各大卫视已经开始选择购买在网络平台播出的、经过市场检验的优质网络剧进行播出，网络剧开始“反哺”电视台黄金档。

四是网络综艺百花齐放，倒逼电视台综艺节目走文化路线。与传统综艺相比，网络综艺的娱乐性更强、话题性高、戏剧效果更好。尽管传统综艺节目如“跑男”“歌手”等依然延续，但造成了观众的审美疲劳。而网络综艺如“奇葩说”等开始推陈出新、关注热点，其相对自由的言论受到了更多观众的追捧。例如，“中国新说唱”“这就是街舞”抓住了流行文化推广的热点，以导师制比赛形式推出了一批说唱歌手、街舞选手，带动了说唱街舞热潮；而“明星大侦探”从第一季到第四季不止在舞美上别具匠心，还开展了线上线下互动游戏，成为综艺节目的领先者。网络综艺节目百花齐放，既获得了更多的播放量，也对社会产生了巨大影响。这倒逼电视台综艺节目另谋出路，利用品牌效益，走文化路线，如“国家宝藏”“经典咏流传”“百心百匠”等凭借着深厚的底蕴成功逆袭，成为综艺节目的一股清流。

4．互联网思维式的营销手段助力网络文艺发展。网络文艺凭借着互联网的大数据、云计算等技术，减少文艺作品尤其是影视作品投资的盲目性，提高了产业回报率。同时，运用用户思维、平台思维进行文艺创作，激发粉丝经济的活力，打通了娱乐产业与互联网的边界，实现了文艺作品的快速推广。此外，网络文艺还结合各类新媒体特点发起各类营销手段，如表情包营销、话题式营销、互动式营销等，在各大新媒体平台上传播推广、吸引观众，推动网络文艺不断向前发展。

二、注重新媒介涵化效益，构建良性网络文艺生态

新媒介生态环境的形成让人们更加远离传统主流媒体，这影响着网民尤其是青少年的价值观、人生观，因而需要我们寻求网络文艺建设路径，构建良性的生态环境。

1．尊重新媒介发展规律，重塑网络文艺大格局。随着互联网的飞速发展，打造网络强国与数字强国成为未来发展的必要路径。网络文艺主要以知识产权为核心，围绕整个IP形成巨大的产业价值链和商业生态圈，整个“泛文化娱乐全产业链”以“文化软实力”战略为抓手，服务国家“顶层设计”的新思路、新理念、新战略。由此可见，网络文艺虽然切口小，格局却很大，需要我们发挥“超级IP战略”，重塑网络文艺大格局，才能成为未来可持续发展的新增能量。

2．坚持内容为王，打造优质网络文艺作品。由于网络的开放性及随意性，许多网络视频、网络小说依靠娱乐化、生活化乃至离奇的内容来满足观众“猎奇”的心理，推送吸引受众的文艺作品。网络剧往往以女性、爱情题材居多，网络综艺重娱乐轻文化，网络大电影跟风热点话题、有同质化倾向，封建迷信、血腥暴力等也是网络文艺存在的重要问题。为此，网络文艺创作需要牢固树立和深刻把握“精品意识”，将“内容为王”作为中心和重点。只有将“精品意识”贯穿创作始终，才能打造更多文艺新形态，促进网络文艺创作者创作水平的提高，真正培养出文艺创新型人才，从而提高我国的文化软实力。

3．坚守核心价值观，打造正能量的网络文艺环境。网络文艺在新媒介生态环境下，逐渐形成了自己的产业链，为迎合大众口味，娱乐性依然是网络文艺的突出特点。在娱乐中传递社会正能量，塑造正确的社会观、价值观，传递真善美，也成为网络文艺重点建设的路径。2018年，国内有5档网综下架整改后重新上映，如“周六夜现场”改版后重新上映，节目弘扬正能量，减少了纯娱乐、纯搞笑的内容，增加了作品的深度，获得了广大受众的好评。因而只有契合网民的欣赏需求，为大众提供健康的审美愉悦，才能打造正能量的网络文艺环境。同时，还需要重视网络评论，对网络舆论进行正确引导，最大限度地提高网民的思想高度、文艺鉴赏水平、文化素养，打造良性的网络文艺生态。