“三线联动”彰显融合效应——津云新媒体2019全国两会报道爆款频频

文/杨 奕

在2019年全国两会报道中，津云新媒体对天津海河传媒中心在推动媒体融合中催生的各种优质资源、生产要素进行有效整合，坚持守正创新，通过“三线作战”彰显融合效应，实现从生产方式到传播效果的革命性变革，壮大主流舆论，形成网上网下同心圆。

“一线”：冲锋在前，守正创新

融媒记者跑两会，采编发“神器”亮相。今年，由天津海河传媒中心自主设计的报道“神器”亮相全国两会，集合融媒体三讯道直播单元，不仅有传统电视的视频专业优势，还融合了新媒体传播时效性、趣味性，形成优势互补。借助“神器”，记者可一人兼多职，编导、记者、摄像合三为一，不仅能够实时录制，更能实现实时剪辑，让新闻报道更全面快捷，报道内容更生动。天津海河传媒中心记者杨子春利用报道“神器”在津云平台开设“子春跑两会”专栏，以连线的方式展示两会风采，共推出融媒体报道12篇。在3月6日的记者会上，融媒体记者杨子春还获得了宝贵提问机会，就“未来我国如何支持数字经济发展，促使它和传统产业融合发展？”提问全国政协委员、九三学社中央委员、360集团董事长兼首席执行官周鸿。津云客户端全程直播，并及时推出回放视频。

21位代表委员走进“共享采访区”。为了更直观、更深入地解读两会热点，津云品牌栏目“津云会客厅”推出2019全国两会特别节目，邀请21位代表委员，来到海河传媒中心设在北京的共享采访区进行视频访谈，围绕创新社会治理、繁荣文艺创作、坚定文化自信、京津冀协同发展、《政府工作报告》司法解读等话题，解读提案议案，畅谈两会热点。代表委员在访谈中用鲜活的事例来讲故事，全国人大代表、天津市水务局总工程师周潮洪举例介绍了作为全国第一批河长制的试点城市天津去年实施河长制全覆盖后的成效。她说河长制的实施促进了河长履职的责任心，一个镇级河长曾告诉她，以前不是河长的时候，虽然也关心镇内河流，却不是那么上心，现在挂职河长，责任明确，对镇内水资源保护、水环境治理、生态修复非常重视，就像这条河是自己家的一样，经常去巡河，发现问题及时处理或上报，看到家门口的水变清、变干净，心里非常高兴，这就是河长制的作用。

三地联手直播，共话京津冀协同发展。

为了做好京津冀协同发展的宣传报道，3月9日津云新媒体携手北京千龙网、河北长城新媒体共同策划了《共话京津冀——三地代表委员畅谈京津冀协同发展》直播节目，邀请全国人大代表、天津市中医药研究院副院长张智龙，全国政协委员、河北经贸大学副校长武义青，全国政协委员、北京网元圣唐娱乐科技有限公司董事长孟宪明，全国人大代表、北京庞各庄乐平农产品产销有限公司董事长冯乐平，围绕交通、生态、科技、民生等领域，共话京津冀协同发展五周年来变化，为京津冀协同发展献计献策。时长1小时12分钟的直播访谈，累计获得超过30万的京津冀三地网民在线观看。

“二线”：融聚在后，爆款频现

全国两会报道是各大媒体集中亮相的舞台，也是集中审查媒体融合有效性的舞台。在这个舞台，媒体间既要拼内容、拼时效，还要拼脑力、拼创意。

创新思路与形式，爆款产品全球传播。2019年是新中国成立70周年，津云新媒体将爱国主旋律与两会报道相结合，前期经过20天的周密策划，与天津广播电视台联合拍摄，在全国两会开幕之际重磅推出原创MV《歌唱祖国》。该原创MV以习近平总书记1月17日亲临天津考察指导工作为创作思路，结合总书记考察过的点位，锁定天津的古文化街、天津港码头、梁启超纪念馆、朝阳里社区、天津滨海-中关村科技园和南开大学等重要地标，邀请时代楷模张黎明、京剧名家孟广禄、女排奥运冠军李珊、魏秋月等优秀奋斗者共同演唱。该原创MV播出后迅速爆红网络，中央主要媒体、全国主要新闻网站、商业平台以及40余家海外华文媒体纷纷转发，截至目前累计曝光量已超过2.5亿。此外，互动H5产品《同唱一首歌·我和我的祖国》也于当天上线，该H5通过动画的方式还原了习近平总书记考察天津来到南开大学时，学生齐唱《我和我的祖国》的场景，真情实感的动画加上简便的互动操作方式，一天时间就吸引了近50万网民上传自己演唱的歌曲，并分享到社交平台。截至目前，已有超过1500万人上传自己演唱的歌曲。通过大数据分析，有来自北京、天津、上海、江西、湖南等20多个省市和德国、加拿大、阿根廷等近30个国家的网友参与到互动中。

结合两会议程、《政府工作报告》、开放日等内容，津云新媒体还陆续推出一批新媒体产品。互动H5《3月元气满满！抽取专属于你的两会日历》，以“单向历”的形式将两会热点和总书记讲话“金句”写入日历中，网友可以随机抽选一张进行分享；H5作品《从此，为你心动》，以“民生红包”让百姓心动为引子，通过互动匹配出专属心动卡片，聆听心动声音，具有很强的互动性和可看性；系列读图作品《持续用力改善营商环境》，结合全国两会《政府工作报告》中关于激发市场主体活力、着力优化营商环境的要求进行策划制作；系列脱口秀栏目《两会TALK》，每期由不同的天津广播电视台主持人对话津云AI人工智能机器人“天天”，结合两会虚拟演播室、全息投影等流行视频元素，带网友直击两会现场，奉上最新热点消息。

全国两会新闻报道的产品化、移动化，促进了新闻产品的裂变式传播，在传播中国声音、中国主张的同时，改变了话语表达和叙事方式，让时政新闻更入人心。

十大主题陆续呈现，全面讲好天津故事。结合习近平总书记到团组和地方的重要讲话内容以及在津考察时的重要指示精神，津云新媒体还围绕高质量发展、生态文明、改革创新、城市建设管理、供给侧改革、营商环境、党的建设等十个方面，推出包括深度报道、H5、微视频、漫画等形势各异的新媒体产品40余个，讲述天津发展故事。

在3月8日妇女节当天推出的互动H5《听！女神说》，将美丽的津城化作女神形象，采用“美颜相机”互动模式，网友可从五位女神形象剪影中选出自己钟爱的一位，并选择“生态红线”“蓝色幸福”“湿地保护”“美丽河湖”“生态屏障”五种不同“滤镜”为其“换妆”，“换妆”后的女神还有一段唯美音频代言，这些声音来自天津广播电视台的5位美女主持人，她们成为津城生态文明的“声咖”，娓娓讲述天津近年来在生态文明建设方面取得的成绩，描绘出一番蓝天白云、绿水青山的美景，人与自然和谐共生的城市新面貌；《四秒奇迹》等15部系列微视频以津云AI人工智能机器人“天天”为虚拟记者，讲述天津取得的成绩和未来的举措，以小切口讲述大主题，从小角度体现大布局；在全国新媒体中首次尝试通过综艺节目的形式开展时政类报道的挑战类栏目《超级任务》，颠覆了嘉宾访谈的传统模式，每期节目由津云新媒体和天津广播电视台主持人以“任务PK”的方式进行，解读天津在高质量发展、改善营商环境、推动双一流建设、打造创新策源地、保护生态环境等方面的举措和进展，通过情节设置，使受访嘉宾出现在完成任务的各个环节，增强了观看的趣味性，被网友喻为时政节目中的“跑男”。

“三线”：深入四地，锤炼“四力”

全国两会期间，习近平总书记先后六下团组，分别出席全国政协文化艺术界、社会科学界委员联组会和内蒙古、甘肃、河南、福建、解放军和武警部队等代表团的全体会议，并在文化自信、生态文明、脱贫攻坚、乡村振兴、发展环境、对台工作、强军事业等方面，做出一系列重要指示。

作为天津媒体融合事业的主阵地，津云新媒体快速反应，第一时间分别派出特稿记者赶赴内蒙古、甘肃、河南、福建等地，采访总书记关心过的地区、企业和个人典型，陆续推送特别报道《内蒙古一个民族村养牛合作社缘何会向总书记发请帖？》《让总书记如此牵挂的这个甘肃贫困村，现在怎样了？》《总书记提到的响鼓重锤 他跨越1130公里为这个贫困县带来“天津力量”》《他向总书记汇报“八个梦想”之后，“咱就带着头干呗！”》《十年磨一剑年产值超千亿，这家民企缘何受到总书记关注？》《习习春风暖八闽福建民营经济为啥这样强？》等，在全国新媒体中踩出了第一落点。通过新媒体传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展，带着“泥土芬芳”的现场文字，有效地推动了党的声音以最快速度进入用户终端。

作为天津海河传媒中心成立后的第一次全国两会报道，津云新媒体整合各事业部的优质资源，推进流程再造、内容提升、技术改进，特别是在产品化、移动化方面，突破固有思维束缚，激发内容生产原动力，促进新闻产品裂变式传播，迈出了融合发展的坚实一步。