借力秋晚平台 讲好淮安故事

陆志群

2019年9月13日晚，2019年中央广播电视总台中秋晚会在淮安大运河文化公园精彩上演，主会场的八千余名观众与海内外的1.87亿观众见证了一场融亲情思念、家国情怀、传统文化、地方元素于一体的精彩演出。在晚会开始前，央视《传奇中国节》节目还通过4小时全球直播与秋晚无缝衔接，邀全球华人一起认识淮安，了解淮安。此次盛会是展示淮安城市风采的重要窗口，淮安市广播电视台（集团）（以下简称“淮安台”）立足“对内凝聚共识，对外展示形象”的总基调，借力借势秋晚平台，精彩讲好淮安故事，让淮安这座古老而美丽的城市惊艳世界。

一、把握难得机遇，全景式展现淮安形象

在新中国成立70周年之际，作为海内外华人翘首以盼的节日盛典、央视三大晚会品牌之一的中秋晚会落户淮安，是全方位、多角度展示淮安城市形象的有利契机。

（一）找准记忆点

淮安是周恩来总理的故乡。习近平总书记说：“周恩来，这是一个光荣的名字、不朽的名字。每当我们提起这个名字就感到很温暖、很自豪。”在央视《传奇中国节》节目中，淮安台参与拍摄的短片《话说淮安》邀请淮安籍著名播音员陈铎担纲配音，他从淮安同乡的角度，以娓娓道来的话语抒发了对周恩来总理的崇高敬意，也讲述了淮安以镇淮楼、河下古镇等为代表的运河文化，以韩信、关天培、吴承恩等为代表的众多文豪武杰，以刘老庄八十二烈士、苏皖边区政府等为代表的红色文化，以“国宴”淮扬菜为代表的美食文化等。在央视秋晚总片头的拍摄中，淮安台选取了周恩来纪念馆、里运河文化长廊、京杭运河水上立交、洪泽湖大堤等20多个取景地，这些淮安的名片，不仅唤醒了外界对淮安这座城市的记忆，也加深了对淮安的印象。

（二）聚焦新亮点

今天的淮安正如秋晚的舞台设计，就像一艘从历史深处缓缓驶来，驶向新时代的航船。淮安台充分挖掘新时代淮安发展的新亮点，以小切口反映新变化，展示新成就。作为淮扬菜创新的标志性菜品——盱眙龙虾，目前品牌价值达180.71亿元，带动数百万人就业，拉动消费近千亿元，是新中国成立之后，淮扬菜经济、社会效益和国内外影响最大，也是最成功的一个创新实践。淮安台主持人在《传奇中国节》节目中现场“教学”吃小龙虾的诀窍，以体验式报道展现盱眙小龙虾集川菜的麻、湘菜的辣、粤菜的鲜、淮扬菜的香醇于一体的独特风味。两位淮安嘉宾则在节目访谈中进一步讲述淮安将小龙虾发展成为大产业的传奇历程。

（三）抓住关键点

在8月底举行的2019年中央广播电视总台中秋晚会新闻通气会上，播放了淮安台摄制的城市宣传片《融南汇北 水润淮安》，这部宣传片是对淮安城市形象的全面集中展示。淮安是一座拥有2000多年历史的古老城市，也是一座蓬勃发展的现代化新城，如何在有限的时长里，精准地刻画好淮安形象，是摆在摄制组面前的一道难题。该片紧扣文化名城、运河之都、美食之乡、开放高地等关键词，用短短5分钟的时长，浓缩了淮安2000多年的城市发展史，全景式展现了淮安独具魅力的城市形象，让人充分领略运河之都的古老与繁华，感受文化名城的底蕴与内涵，体验水韵淮安的清新和秀丽，品尝淮扬美食的精妙与味道。秋晚举办前后，这部宣传片在淮安台三个频道和全市各个旅游景区、宾馆循环播放，不仅给外界留下了深刻而美好的印象，也激发了淮安人民的自豪感和爱国爱家乡的情怀。

二、挖掘地方元素，全方位解读淮安气质

通过央视秋晚的平台，淮安不仅展示了良好的城市形象，也在全球华人面前呈现了深厚的文化底蕴、精神内涵以及“厚重、清新、热情、包容、开放、向上”的城市气质，这些都得益于对地方元素的充分挖掘。

（一）展示地域文化

一方水土，孕育一方文化。为充分展示淮安的地域文化，淮安台配合央视导演组遴选了200多人的本土演出团队，为《运河谣》《我和我的祖国》等10多个节目担任伴舞、器乐演奏等。同时，聚焦淮安独特的水文化，在央视《传奇中国节》节目中，淮安台参与拍摄的短片《洪泽湖畔中秋夜 祭月充满水乡特色》以淮安中秋祭月的传统为切入口，重点展现洪泽湖的秀美风光、丰饶物产，洪泽湖畔传承百年的渔鼓舞以及渔民们今天的幸福生活。当一轮明月爬上老子山的时候，镜头里的洪泽湖畔月光如水水如天，浪漫的意境令人心生向往，热闹的祭月习俗表达了渔民们对来年风调雨顺的祈求，传递出浓浓的水乡风情，更勾起了无数中华儿女的乡思乡情，反映了“月圆、人圆、梦圆”的宏大主题。

（二）反映时代特征

中秋佳节承载着中国人关于家庭、亲情、团聚的文化内涵，而今年中秋适逢新中国成立70周年，“家国情怀”因此成为2019年中央广播电视总台中秋晚会的核心理念。围绕这一核心理念，淮安台早在秋晚筹备初期，就系统梳理了大量反映时代特征、具有地方元素的歌曲、舞蹈以及视频、图文等资料，供央视导演组参考。晚会用歌曲《你是这样的人》表达对周恩来总理的敬仰和对伟人故里淮安的敬意，并设计由总理家乡的淮阴中学交响乐团担任这首歌曲的伴奏，以莘莘学子奏响的恢宏乐章表达人们对总理的告慰。正如秋晚主持词里所说：“我们重回伟人故里，海棠依旧、月光如昨，一个崛起强盛的新中国，已经巍然屹立于世界。”

（三）激发情感共鸣

淮安也是《西游记》作者吴承恩的故乡，吴承恩将自己的家乡话大量融进了《西游记》，让这部千古名著深深地烙上了淮安印迹。《西游记》也给我们留下了宝贵的精神财富，秋晚主持词里说道：“它让我们敢于在千难万险中勇往直前，敢于在本没有路的地方闯出一条路来。”这种精神伴随无数中华儿女成长，始终能激发人们内心深处的情感共鸣。此次中秋晚会选用该名著改编的经典电视剧主题曲《敢问路在何方》，由淮安本土演员，来自江苏省长荣京剧院的贾玉龙进行唢呐伴奏。1986年版《西游记》中师徒四人的扮演者六小龄童、马德华、迟重瑞、刘大刚惊喜亮相，让人眼前一亮。当下，淮安正深入挖掘西游记文化“富矿”，做大西游记文旅产业。淮安台与央视《传奇中国节》节目组一起走进吴承恩故居取景，拍摄制作短片《西游记里的淮安元素》，采访西游记文化研究专家，全面解读吴承恩与淮安的渊源，盘点《西游记》中的淮安方言以及取材自淮安的民间传说等，借助央视平台，让《西游记》成为淮安具有世界影响力的一张城市文化名片。

三、聚力融合传播，全媒体讲述淮安故事

一年一度的秋晚是备受全球华人瞩目的文化盛宴，主会场淮安也受到国内外的广泛关注。淮安台以此为契机，深化全媒联动，全方位、多角度、高密度地开展宣传工作，推出一批阅读量达10万+的深度报道，精彩讲好淮安故事。

（一）坚持移动优先

淮安市广播电视台（集团）牢牢把握重要节点、重点内容，第一时间在移动端权威发布，并通过全媒体报道深度解读。2019年中央广播电视总台中秋晚会新闻通气会召开当天，由淮安台官方微信公众号“无线淮安”首发的报道《官宣！2019年中央广播电视总台中秋晚会将在淮安举办》引发社会高度关注和热烈反响，短短3个多小时阅读量就达10万+，同时还被国内50多家主流媒体新闻网站、客户端、微信公众号以及自媒体转载推广，形成了强劲的宣传声势。《淮安新闻联播》《直播淮安》《有事报道》等电视栏目围绕晚会主题，解读淮安独特的城市气质，策划推出《一城运河水韵 千年诗画淮安》《“淮安元素”点亮秋晚舞台》等报道；《941早新闻》等广播栏目聚焦淮安主会场筹备工作，推出《淮安多部门全力保障2019年中央广播电视总台中秋晚会》等报道，在全市营造了积极、正向、浓厚的舆论氛围。

（二）立足受众视角

受众视角就是要坚持内容为王，以受众为中心，充分把握受众需求，同时以受众喜闻乐见的叙事方式将内容传递给他们。淮安台在旗下广、电、报、网、端、微各平台开设“缘聚淮安 幸福平安”专题专栏，并在新媒体平台的讨论版、留言区与受众密切互动，围绕受众最关心的话题，推出《太美了！淮安主会场！央视导演组揭秘2019秋晚淮安元素！》《惊艳！央视秋晚淮安主会场舞台交付使用，节目彩排正在进行中》等报道，揭秘2019年央视秋晚的淮安元素，介绍淮安作为秋晚主会场得天独厚的优势以及即将亮相秋晚的淮安本土节目等。在秋晚前一天，“无线淮安”立足受众视角，推出特别策划《向世界发出邀请，淮安欢迎您》，瞬间在朋友圈“刷屏”，阅读量迅速达10万+，激发了淮安人作为“东道主”的自豪感和认同感。

（三）借势精准引流

秋晚是海内外中华儿女寄托乡思乡情的平台，每到中秋佳节都备受瞩目，每年受邀参与秋晚演出的明星也自带流量。今年秋晚邀请叶佩英、韩磊、蔡国庆、李宇春、易烊千玺、刘涛等多位明星轮番登台，涵盖了“老中青”三代，覆盖最广泛的受众群体。淮安台借势引流，于中秋佳节当天推出短视频《最强阵容，星光璀璨！央视秋晚20位明星为淮安人民送祝福》，录制了蔡国庆、刘涛、黄晓明等20位明星艺人献给淮安人民的中秋祝福，营造出浓浓的节日氛围，引发了淮安市民乃至全国人民极大的关注热情，同时也顺势将公众的视线和焦点引向秋晚以及秋晚主会场淮安。

（四）借力更高平台

淮安台主动对接上级媒体，强化对上对外宣传。截至秋晚当日，央视综合频道、新闻频道、中文国际频道的《晚间新闻》《朝闻天下》《新闻直播间》《中国新闻》《国内新闻》《新闻30分》以及《传奇中国节·中秋》特别节目共播出相关报道11篇，各栏目滚动播出50多次；央广《新闻和报纸摘要》播出相关报道2篇。同时，淮安台还积极向省台报送相关报道，在江苏广播电视总台《江苏新时空》《新闻空间站》《新闻360》《早安江苏》等栏目播出相关报道7篇，在江苏新闻广播播出相关报道3篇，对于展示好淮安形象，提升城市的知名度、美誉度起到了积极的推动作用。

据统计，此次秋晚总收视率超过6%，创造了央视秋晚近年来的最好成绩。淮安台借力央视秋晚“月光盛宴”的品牌优势，以精心的策划、周密的部署、高效的推进，践行“办好一个会，提升一座城”的总目标，全方位展示淮安形象，讲好淮安故事，彰显了浓浓的家国情怀，也向全球华人展现了淮安昂扬向上的奋进力量。