水乳交融——书法艺术与平面设计的结合

□邵梦梦 塔里木大学人文学院 （通讯作者：王 洋）

一、中国书法艺术

书法是汉字的一种表达艺术，它不仅代表着中华民族文化，更在世界文化中占有一席之地。在漫漫历史长河中，汉字的演变与发展不仅起着传递思想、传承文化的社会作用，更以其独特的造型艺术给人以熏陶，提高了人们的审美水平。

中国书法是一门中国独有的古老艺术，其从甲骨文、金文演变为大篆、小篆、隶书，定型于东汉、魏、晋的草书、楷书、行书诸体，书法一直都散发着独特的艺术魅力[1]。

二、中国书法与平面设计的交融与发展

随着时代的变化，书法渐渐从“书房”走入人们的视线。它已不再是文人雅士才能接触到的艺术，而是逐渐走向了大众化，趋于平民化。中国书法很强的符号感和极高的艺术价值使它被平面设计所应用，形成了有中国特色的平面设计，被国际所认可。例如，篆书的形体匀称整齐，笔法劲瘦挺拔，结构匀称、中正，常用于贺卡、请柬、印章的制作。楷书字体端正、笔画平直、更偏向简化，适合书籍、信件的书写。草书存字之梗概，损隶之规矩，纵任奔逸，赴速急就，适用于海报、产品包装的应用等。

（一）中国书法在海报设计上的应用

海报是信息传递的一种方式，是一种大众化的宣传手段，其主要是运用醒目的画面、文字、颜色来吸引大众。海报设计是在应用平面设计技术的基础上，随着广告行业的发展所形成的一个新产品。该产品的主要特征是对图像、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素加以利用，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来传达广告的意义、思想的一种设计活动或过程。

海报设计中的文字是必不可少的要素之一，海报中的文字要简练、醒目，具有强烈的视觉冲击感。一幅海报，即使画面再美，少了文字的装饰作用也是失败的。现代海报设计要求的是用艺术的手法来表达产品的信息，并符合大众的审美水平。所以，在现代海报设计中，中国书法更能让消费者产生共鸣，能够理解广告中的内涵，因为大众拥有上千年对中华文化的认同感。中国书法有优美的造型和丰富的视觉冲击感，所以，在海报设计中合理地加入中国书法能提升设计的视觉冲击力。书法不同于其他图形、图案，它是新鲜、有活力、带有情感表达的，同时还能增加设计的意境美。

（二）中国书法在包装设计上的应用

包装设计是为了更好地宣传产品、保护产品而运用自然科学和美学进行的艺术设计，好的包装设计能准确地表达产品的信息与内涵。从前的经济不发达，包装大部分只是为了保护产品不受损坏，只有包装，没有设计。随着现代经济技术的飞速发展，包装运用得越来越广泛，所以人们不仅对包装的材料、结构有了更高的要求，更对包装的图案、符号、色彩、文字提出了更高的美的追求。

文字是表达产品信息的最直接表现方式，是包装设计中至关重要的一部分。字体的使用、形式、排版方法都直接对包装设计的好坏产生着影响。把书法融入包装设计中，不仅能直接、准确地表达产品的信息，更能为包装增加设计感和装饰性。运用书法的不同字体，结合不同的产品，可以创造出不同的设计风格[2]。例如，婴幼儿产品的包装可以用温柔、亲和的笔法，结合淡雅清新的包装颜色来进行设计。男性产品就可以用刚劲、有力的笔法，结合深色的包装来进行设计。这样能使不同的包装有不同的风格，避免单一、无趣的包装。

（三）中国书法在标志设计中的应用

“标志”是社会发展中大众传递信息的方式之一，是用图案和文字表达特定视觉语言的方法。这种传达是依靠人们对图案和文字的联想与想象而进行的，所以精炼、易懂是标志设计的基础。

但现代的标志设计一味追求精简，倾向于运用数字、字母来进行设计，虽有现代设计的意味，但缺少了民族特点。随着社会的进步、民族的发展，人们对传统文化的认同感也逐渐提升，越来越多的标志设计师意识到了在设计中加入中华传统文化的重要性。

书法字体要求匀称均衡、变换统一，虽然书法的字体结构变化不同，但其也要遵循变化统一、互相呼应的规律，这是实现书法汉字结构完整、形体优美的重要条件，能够给人和谐、均衡的艺术美。在标志设计中，要对字体的形态、结构进行变形、解构，使汉字书法在自身图案美的基础上再增加艺术、设计的美感。在运用书法字体进行标志设计时要适度，要“取其精华，去其糟粕”，并与现代艺术进行有机融合，这样才能使现代标志设计既保留了中国传统书法的神韵，又展示出了它与现代设计融合的美感，从而给人带来全新的视觉感受。

例如，2010年上海世博会的会徽与吉祥物，会徽的图形就是以中国传统书法中的汉字“世”字为基础，与现代设计相结合，并与数字2010进行了巧妙结合。会徽中三人合臂相拥的图形形似欢乐幸福、美满和谐的一家人，也可抽象地概括为“你、我、他”的全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，洋溢着和谐的中华民族精神，体现了2010年上海世博会“以人为本”的积极追求，表达了中国人民举办属于世界的、多元文化融合的博览盛会的强烈愿望。吉祥物“海宝”则是以中国书法中的“人”字为核心进行设计的，其用代表生命与活力的海蓝色进行了渲染，展示出了中华民族积极乐观、健康向上的生活面貌。

结 语

将书法引入平面设计中只是一种手段，在近现代艺术发展过程中，不同种类的艺术在悄然地融合，相互吸收，相互借鉴。随着生产力的提升与人民生活水平的提高，人们的消费逐渐从物质层面上升到了精神层面，逐步实现了对“美”的追求。平面设计作为最直观、大众最容易接触的设计要起到模范带头作用，把实用和审美功用结合起来。在信息技术发展迅速的今天，更要根植于中国传统文化这片肥沃、广阔的土壤中，不断进行创新。以便更好地宣传中国传统文化，创造带有中国特色的艺术设计。