品牌建设中视觉传达设计的功能与应用研究

□祖 儿 辽宁轻工职业学院

视觉传达设计具有一定的现代性、商业性、多元性特征，在品牌建设中发挥品牌塑造与识别、宣传等作用，进一步拓展了品牌美学与艺术内涵。尤其是在平面设计等方面的应用，使品牌形象塑造、知名度提高等作用的发挥更加明显。

一、品牌形象建设的意义

（一）品牌是企业的灵魂

品牌赋予产品生命力，是企业持续发展的动力，企业注重品牌建设。

（二）品牌形象能够刺激消费

品牌是企业参与市场价格竞争、质量竞争、品牌竞争以及突出重围必不可少的因素之一。品牌提高了产品的附加值，意味着品位与质量高端，是消费者的首选，继而带动市场占有率的提升。占据市场主导地位的品牌，其市场竞争力毋庸置疑，更有利于企业实现品牌战略目标。

（三）意味着客户群

消费者对品牌产品更加青睐，认为品牌产品能够提供质量、服务、信誉等方面的保证，能够满足消费欲望与心理购物的愉悦感。品牌拉近了消费者与企业间的距离，凝聚着社会公众评价，更有利于吸引客户，从而形成稳定的客户群，确保利益持久性。

（四）无形资产

品牌价值非凡，是无形资产。企业开发、建立、推广一个品牌，需要投入大量资源，包括人力、资金、物力等，构成了品牌经济价值。而消费者更看重品牌的声望、名气，这赋予了品牌无形价值。品牌价值直接与社会公众评价有关，从而成了企业的重要资产。

二、品牌建设中视觉传达设计的功能与应用

（一）提供技术支持

视觉传达设计是一类技术，包含Flash、PS等工具，能够为品牌建设提供一定技术功用。基于平面设计的视觉传达设计，在现代技术的影响与带动下，其图片处理、影像设计、印刷制品处理等功能逐步拓展，在品牌建设中的应用越发成熟自如。借助视觉传达设计的技术优势，使品牌设计得以多元化发展，这得益于坚实的技术支持。完整的品牌视觉传达设计元素包含材质、色彩、图形等，要求图形具有冲击力与传达力，尤其是色彩的应用和传播，先于图案与文字等元素，视觉冲击力强烈，直接影响人们的情感反应。例如，制造自然向往的北极银、白月光、苍山绿等，营造意向的宝石蓝、珍珠白、钛金等，营造中国风的藏青、嫣红、鹅黄等。平面设计有利于推动品牌识别，如摩托罗拉品牌设计，以棱角分明的M字母为主，犹如一双翅膀，配以无限飞跃的广告词，充分展现出产品高科技形象。产品底色为蓝色，与红色、黑色、紫色等颜色相比更加经典，给人沉稳、大气的感受。

（二）提供美学支持

受消费者审美与欣赏水平的影响，在品牌建设中，不仅要注重其实用性，更要注重其审美功能的拓展，如服装品牌，除确保实用功能外，还需要注重衣料、舒适度、图案、款式等要素与大众审美要求的契合。对此，在品牌建设中，密切关注消费者的观念变化。视觉传达设计能够满足品牌建设对实用功能、审美功能等方面的要求，继而提供美学支持，如构成艺术字体设计、色彩画、素描技法等。在设计过程中，可以将传统纹样的色彩或形态打散，重构成富有现代气息的图形符号，以传递设计思想。传统元素富有民族价值观念，应用在服装品牌设计中，与大众简约主义相契合，更有利于品牌塑造与推广。例如，无印良品的无品牌设计，掀起了反品牌、反体制的力量，打造了无声胜有声的视觉识别效果，以质朴自然的本质融入生活中，是目前公认的最能象征禅美学的品牌。

（三）提供文化内涵

实用功能属于低层次品牌文化，审美功能属于中层次品牌文化。企业在打造品牌形象的同时，也在追求着深层次的品牌文化，以提高营销方法的高端性与创新性。很多品牌本着精益求精的理念，紧跟互联网时代的潮流，借助视觉传达设计拓展品牌文化内涵，向社会大众传递品牌文化，并以此成为辨识标志。为了从品牌情感、延伸与消费者体验等多角度诠释品牌魅力，可以借助视觉传达设计打造情感化品牌，传递情感信息，或是打造生态环保型品牌以及心理学品牌设计。例如，雀巢品牌以鸟巢图案做标识，更能让人想到婴儿待哺的画面，强化了育儿用乳制品的感召力。

市场营销环境中的竞争越发激烈，企业越发注重广告设计，对视觉传达设计的应用越发成熟，以确保独特的视觉传达效果，提高消费者的认同与认识，以此带动消费行为，或稳定客户群，提高品牌影响力与推广力。