MV时评：开创时评新样态——以新华社新媒体产品《四十年》为例

文/李 梅

一曲可以唱的时评，让新华社新媒中心再度活跃到观众眼前。在互联网时代，传统媒体先后把直播、互动、H5等形式运用到新闻中，打造了不少让人印象深刻的创新作品。以歌曲的形式做时评，在内容及形式上，是一个大的突破。从时评本身而言，讲好论点和论据，亮出作者观点，就是一个复杂的过程。作为歌曲，在保证歌词简洁的同时，还要保留深远的意义，这是对时评作者的挑战。因此，新华社时评MV《四十年》一经推出便收获众多关注和点赞，这一新形式不仅让时评重新走入观众视野，也让传统时评栏目焕发新的光彩。

一、可以“唱”的时评：以词曲回溯40年风雨

1．歌词朗朗上口，涵盖改革开放大事件。新华社时评MV《四十年》中，歌词共分为三段。第一段中，“沧海桑田，焕然人间”，是对今夕变化的感叹。对历史的回顾，是让我们更好地珍惜今天的成绩。所以，我们要“辞旧颜，写新篇”，才能在改革开放的现代化浪潮中勇立潮头，砥砺向前。随着誓言的一步步实现，歌曲在第二段中，列举了40年来，改革开放取得的伟大成就。“航母巡洋”“神州冲天”，还有一带一路和精准扶贫。而“大道展浪宽”则暗示了只有坚持中国特色社会主义道路，凭借敢为天下先的精神，才能不忘初心，经得起时间的考验。最后，歌词也向未来写下了憧憬。将“两个一百年”“中国梦”“民族复兴”融入歌曲中，既是对当前方向的认可，也是对未来的信心。忆起往昔的峥嵘岁月，40年弹指一挥间，来不及赞颂今天的成绩，立刻就要踏上前方的征途。“鲜衣骏马，仍是少年”8个字也烘托起这篇时评的期望：不论来路艰辛，也不论前路是否会有凶险，中国依然是风华正茂的此间少年。

整篇歌词短短138个字，除了概括性地指明改革开放的大事件，还包含了对今昔的感慨。从内容和结构上而言，虽然这篇时评以歌词形式呈现，但对于评论应有的因果论据描写得十分充足，并在最后还描绘了作者的内心期望。通过朗朗上口的歌词，不仅能让观众耳目一新，还能提高评论的转发与传唱度，真正让时评走入大众视野。

2．曲风柔情壮阔，传递改革开放真诚胸怀。新华社新媒体中心出品的首个MV时评，致敬改革开放40年，初看内容，是讲述40年来的风雨和成就，很容易让人产生演唱者为男性的心理暗示。但在打开视频后，伴随着壮阔又不失柔情的曲调传来的，是一腔细腻的女声，将歌词内容娓娓道来。在曲风上，开篇由管弦乐铺垫起恢宏的气势。进入演唱后，管弦乐减弱，舒缓的钢琴声渐起，开启时评MV的序幕。整首MV曲风有平稳也有高潮，如一首行军时的进行曲，激励人们奋发向上，砥砺前行。

在过渡环节中，插入了习近平总书记的重要讲话，表达在高举社会主义伟大旗帜下，不忘初心，牢记使命，将改革开放进行到底，创造更伟大奇迹的决心，以清晰的话语点名了这首MV时评的主旨。随后，人声渐强，又回到MV时评片段。没有特意地高音，整首MV壮阔但保留了柔情，如一位长者与年轻人之间的对话，传递出改革开放的大气度与大胸怀。结尾处，歌词与曲调重复了副歌部分，单纯通过音乐加强力度，人声保持不变，将整首MV推向高潮。新华社以这首原创MV献礼改革开放40周年，倾注了诸多心血，表达了足够诚意。

此外，这首《四十年》的作曲人孙艾藜是新生代音乐人，无疑为歌曲增添了年轻的活力，也彰显出新生代音乐人也正和改革开放的道路一同成长和进步，并不断走向成熟。同时，作为新华社新媒体中心的负责人，陈凯星以作词人的身份加入到这首MV中，彰显新华社在时评栏目上进行优化和创新的决心。

二、可以“动”的时评：以视频呈现40年成就

随着互联网时代短视频的兴起，不论是新闻栏目，或是时评，都在不断创新节目形式，来获取受众更多关注。如果说新闻因为事件发展，牵涉到人物角色多，本身具有制作为视频形式的属性，而时评则往往从事件的某一个角度出发，探讨事件的前因后果。这无疑提升了创新的难度。不过，在MV形式的时评中，虽然少了文字，但通过镜头语言和歌曲曲调，通过声光色的多维力量，可以使受众感受改革开放40年来的伟大成就，心生自豪。

1．航拍镜头澎湃大气。时评MV《四十年》中，除了歌词朗朗上口，蕴含丰富的现实意义，在拍摄手法上，也与主题相呼应。比如，MV中使用了大量的航拍镜头，通过俯拍营造出恢宏的气势，并通过山、日出、云、鸽、流水、波浪等自然符号，表达深化改革开放的气度和中国胸襟。此外，繁忙的车流与现代化都市的建设，也正印证了40年的成就。不过，仅仅对自然或者人文景观拍摄，难以表达40年的风雨和成就。因此，导演大量运用航拍镜头，从俯视视角下，帮助受众找到心潮澎湃的感受，从而让时评的主旨更加深入人心。

航拍手法的运用，让MV画面尺度宽广，场面宏大，在艺术上也极具欣赏价值，带给观众美的享受和自豪感。此外，通过音乐的节奏，并配合镜头转场，在镜头调度下也让受众重温改革开放的精彩成就。在歌词与镜头的配合上，当唱到“当年誓言正在实现”“初心不忘当年”时，镜头自然给到天安门广场；提到“澎湃心间”，画面上就出现瀑布，“鲜衣骏马，仍是少年”时，镜头给出了少先队员向国旗宣誓的场景。画面与歌词的搭配，也帮助观众进一步理解《四十年》所要表达的内容。不难发现，MV作者视频的镜头切换与曲风配合上花了不少心思，让更多观众为这首MV时评点赞。尤其在最后，“鲜衣骏马，仍是少年”时，镜头中出现的红旗、赛道、屋顶、日出，都有红色元素的露出，一方面，用“红色”表达中国红，是我们的民族色彩；另一方面，也是和片头出的日出景象相呼应，有始有终，诚意满满。

2．中国力量振奋人心。随着人民生活水平的不断提高，对新科技的发展也越发关注。因而，在MV中，也出现了众多展现“中国力量”的画面。蛟龙潜底、三峡水电工程、航母试航、国庆阅兵等，通过一幕幕的成就，向受众传达中国实力，更能激发起民族自豪感和深深的爱国之情。这些具有标志性的成就，在MV中充当起“主角”，每位“主角”的背后，都是一段值得弘扬和歌颂的故事，让人们想起，为这些成就付出过诸多心血的科学家和研究者。一直以来，我们倡导“创新”是发展的第一动力，如今，我们有着全球领先的生产力水平，也正在从“中国制造”走向“中国创造”。

改革开放40年，从自贸试点到“一带一路”，再到后来的海上“丝绸之路”；从供给侧改革的提出，到简政放权、减税降费的落地；从“科学技术是第一生产力”到“创新是发展的第一动力”，从“敢闯敢试敢为天下先”到提出“精准扶贫”，这些成就汇聚在一条不足5分钟的视频里，浓缩在不足140字的歌词中，改革开放40年来的成就，就如电影一样在脑海中回放，让受众快速回顾历史，也让年轻人把握当下的时机。与此同时，因为有画面和文字的辅助，《四十年》提供了更多的媒介，让受众在欣赏时评时，感受改革开放带来的利好。传统的文字时评不具备多符号传播的特点，但在视频的支撑下，让中国力量与受众情感进一步融合，与观众建立起强有力的联系已经成为可能。一系列标志性的成就，都在诉说同一个主题：光阴荏苒，我们对下一个四十年充满信心。

三、可以“学”的时评：以MV开创时评新样态

作为MV时评的试水之作，《四十年》不论从作词或是作曲，或是镜头的运用上，都是一次成功的尝试，并值得运用到传媒其他栏目和领域之中。

1．从文字到视频，实现时评的多维度创新。说这首MV可以“学”，是因为从时评角度出发，《四十年》中，MV的模式，集文字、动画、声音于一体，三者相互配合，相互烘托，完成一首精彩的时评之歌。从传统媒体到新媒体时代，人人都在强调“媒介融合”时，却不曾想，评论也在顺应时代潮流和人们的阅读习惯，发掘自身的可能性。传统文字评论往往包括三个部分。首先介绍故事发生的背景，接着罗列出观点并对现象进行多角度、多方式的解读。最后，或提出解决建议，或重申观点。在图片或漫画时代，则是通过反讽的手法，用画笔勾勒出某一事件的冲突点，在以文字对现象进行评论。时评的角度可以多样化，评论员也可以来自各行各业，给大众充分展示观点的空间。如今，短视频盛行的时代下，时评也紧随潮流，通过变换形式进行创新。

此外，这种“MV+时评”的形式，也有助于借助符号互补形成更强大的传播合力。在传统时评形式中，因为表达手法较为单一，且输出平台单一，限制了优质内容的扩散和信息的传播。而在媒介融合下，评论有了更多的可能性，通过制作时评视频，《四十年》在社交平台、官网、客户端等平台，获得了良好的传播效果，并借助互联网的及时性与互动性，构建了双向的信息交流通道，让受众可以对评论发声，既满足了受众对于视觉传播的要求，也满足了成为内容主人翁的心态。

2．从保守到创新，紧跟时评的互联网步伐。在注意力经济时代，每天呈现给受众的信息众多，只有在前两秒抓住眼球，才算获取成功的第一步。因而，时评也尝试着打破传统文字或图片形式的束缚，将视频融入其中。在当下信息爆炸的时代，传统以文字为主的评论栏目，逐渐淡出受众视野，取而代之的是大量图片、短视频等内容。由新华社新媒体中心出品的《四十年》，就以新形式亮相，获得受众的广泛关注。MV中搭配视频及音乐，打造一首时评MV，献礼改革开放40周年，可谓赚足眼球。新华社新媒中心抛弃了传统的评论模式，将现代人所热衷的形式用于评论写作中，是突破之举，彰显了传统主流媒体乐于创新，以及想要融入互联网的心情。《四十年》的出现，是评论保守统走向创新的重要一步。

不得不说，互联网给新闻传播领域带来了挑战，也带来了机遇。《四十年》的成功探索，让我们看到未来时评更多的可能性。技术让内容有了多元化的表达，随着新媒体的蓬勃发展，也将有更多“歌曲+视频”的形式，对事实内容解释的尝试。新的格局下，新闻媒体紧跟互联网的步伐，才能在信息爆炸的流量社会里找到合适的定位，创造出更大的价值。这种主题式的时评，或许在未来衍生出更多形式。《四十年》的成功尝试，给了其他内容和创作者更多信心和动力。今后，记者们和时事评论员们，也将朝着多元化发展，探索更多适合MV形式的评论主题。

四、结语

《四十年》作为新华社新媒中心出品的首支MV时评，不论是在创意还是内容上，都是一次完美而成功的尝试。从选题上，《四十年》紧扣了改革开放40年的主题，符合社会热点与人民群众的需要，在时代背景下应运而生。内容上，简洁有力的歌词，搭配壮阔又不失柔情的曲风，让这首时评MV既彰显大国风范，又留有大国情怀，做到高度与温度并存。尤其是以细腻的女声进行演绎，让观众印象深刻。从文字到图片，再由图片到视频，时评的形式与内容总在变迁，但其站在人民立场上发声的宗旨却始终如一。