打造新闻精品 推进融合发展

陈济扬

创作有思想、有温度、有品质的新闻精品，是每个新闻工作者义不容辞的责任和义务，也是时代发展的必然要求。扬州广播电视传媒集团（以下简称扬州广电）积极挖掘本土资源，把镜头对准基层百姓，以精品化建设的思路贯穿节目采制和传播的全流程，收到了一些成效。

一、精雕细琢，用优质内容强传播

网络技术迅猛发展，部分媒体过度追求新闻的“短平快”，采编人员疏于业务提高，以至于报道“浅显水”，这样的“新闻快餐”很难令人回味。在移动互联网时代，媒体人要有敢于攀登高峰的勇气和决心，以及精益求精的工匠精神，坚守精品意识，打造新闻精品。2018年，扬州广电新闻频道聚焦重点选题，围绕庆祝改革开放40周年、长江经济带建设、家风传承等重点选题精准发力，推出了一批接地气、有影响力的新闻作品。

例如，作为新时代城市建设领域的创新实践，扬州的公园体系建设将“扬州园林”的经典技艺融入城市发展基因，相继建成并免费开放了198个生态体育公园，市民步行10分钟就可到达家门口的公园，成为城市高质量发展新的增长极，让老百姓有了幸福感和获得感。对于这样一条和民生相关的重要新闻选题，由台领导挂帅，派出精兵强将进行采制，在多角度立体式展示公园体系、呈现精美画面的同时，策划团队数易其稿，不断提炼升华报道角度，最终呈现出《扬州：城市公园群 宜居好环境》这篇报道，结合扬州打造“公园城市”的实践，有高度、有细节、有故事，精炼而又生动。

2018年农历狗年正月初一，央视《新闻联播》的头条“以奋斗者风貌迎接新时代第一春”，聚焦了扬州农村180位村民同吃年夜饭、共享幸福年的热闹场面。这是一条由扬州广电独立采制的优质新闻作品。扬州邗江区甘泉街道焦巷村杨庄组的全体村民，有力出力、有钱出钱，组织了一场超级团圆饭，团圆饭由村里的长者主持，长幼有序、文明就餐，热闹中洋溢着文明之风。掌握这条信息后，我们派出骨干记者提前介入，精心拍摄制作，展示了年夜饭从筹备到用餐的全过程，并以春节万家团圆为契机广泛宣传，鼓励大家以文明的状态、奋斗者的风貌，为社会主义新时代共同打拼。该片对于扬州广电而言有着特殊的意义，更加坚定了聚焦本土资源、走精品化路线、强化传播力的决心。

二、创新求变，以新闻精品寻生机

以精品化建设的思路贯穿节目采制的全流程，不仅体现在对每一条报道的精益求精上，还应该体现在节目形态的求新求变上，将优质内容通过合适的形态、平台来传播。

江苏省第19届运动会于2018年9月在扬州开幕，为了全方位、多视角报道这场盛会，扬州广电提前策划、细心部署，抽调骨干力量，组成专门宣传报道组，在台内800平米演播厅打造了省运会特别演播室，以融合传播的理念，创新报道省运会，并根据报道内容和栏目定位，将相应的新闻内容分发到不同平台播出：《扬州新闻》栏目作为时政报道的窗口，每天在报道赛事动态时，创新推出“省运时评”专栏，专业、权威、深度解读省运会。每天邀请一位嘉宾走进特别演播室，结合当天省运会报道的相关内容，对扬州举办省运会进行延伸评说。《关注》栏目作为民生新闻的发布平台，侧重从百姓视角报道和解读赛事，同时，栏目还创新推出了“运动达人秀”专栏，邀请民间12位有着各种体育特长的达人走进直播室，通过现场展示、现身说法，倡导全民健身。特别节目的相关内容，还通过扬州广电的新媒体平台“扬帆”APP同步推送。

创新内容建设是提高新闻舆论传播力的关键所在。走深度精品之路，为大家辨析明理、澄清谬误是时代之需要，也是传统媒体的优势。深度报道是传统媒体区别于新媒体，彰显其专业价值的重要手段。《关注》栏目每天推出一则8分钟左右的深度报道，针对百姓关心的衣食住行等方面的热点话题进行评析，提供观点，提升舆论引导力。作为电视媒体，一些话题要想做深、做透，完全可以用一种更直观、更生动的方式来呈现，为此，《关注》栏目创新推出了“关注·实验室”子栏目，用做实验的方式对一些具有时效性的热点话题进行现场验证，对市民日常生活中的种种困惑，通过真实的实验和数据，及时答疑解惑、去伪存真。比如“‘黑心’的竹砧板”这条深度报道，针对网络上竹砧板含甲醛的传言，栏目先派记者去市场探访，发现竹砧板在市场中大量存在，随后购买了不同价位的多块竹砧板，请消防队员用切割机将样品逐一切开，发现里面都含有填充物，再请扬州大学化学化工学院的专家对填充物的成分进行检测，结果无一例外都检测出了对人体有害的甲醛成分，进而得出了竹砧板“黑心”的结论。原来，竹砧板要达到一定厚度，就需要在内部进行填充，填充物要和砧板紧密结合就要用到黏合剂，实验检出的甲醛成分就来自黏合剂。这条报道分三段展开，逐层推进，并对实验结果的成因进行解释，通俗易懂。

三、精准融合，让大屏小屏火起来

精品建设还应体现在打造融合传播产品上。作为传统媒体，电视是典型的“一对多”式大众传播，具有很强的线性特点，在地域性、移动性和互动性等方面存在局限。而手机客户端是非线性传播，用户可以随时随地接收信息，超强的互动性以及个性化社区的构建，又使它具备了分众传播的属性。因此，电视端与移动端的融合可以实现大众传播与分众传播、线性与非线性的有机结合，将传播效果最大化。电视媒体拥有丰富的本土视频资源，完全可以通过恰当的包装处理，同步向手机用户分发和推送，实现电视大屏与手机小屏之间的“同频共振”，在媒体融合发展中找到突破口。

2018年为配合省运会召开，更好地推荐和宣传扬州，扬州广电出品了一部城市形象宣传片《这就是扬州》。在谋划之初就意识到，这部短片除在传统电视媒体播放之外，还需要适应网络传播的特点，以便在更广范围内传播，扩大影响力。宣传片从策划、筹备、拍摄到后期制作，始终秉持着精品理念，前后历时一年多精雕细琢，最终浓缩成七分钟的视频短片，全方位、多角度塑造了扬州城市形象。视频精悍，适合互联网传播，但信息量大、表现力强、构思精巧，唯美的画面、古雅的音乐再加上特技手段的渲染，形成了强烈视觉冲击。

扬州鉴真国际半程马拉松赛已经连续举办多年，按照打造精品节目的要求，从2016年4月开始，扬州广电打破传统的电视直播模式，连续三年将旗下的电视、广播和新媒体平台“扬帆”APP进行融合直播。比赛现场架设了100台可摄像的智能手机、50台固定和移动摄像机，并专门设置了一个大型融媒体演播厅，把电视、广播和手机的信号全部接进来，开设了7个手机频道、1个电视频道、1个广播频率，各媒介按照不同的传播属性和目标定位共享互动，进行交互式同步直播。优质内容、精品节目是广电行业的天然优势，借助新媒体平台能够锦上添花，实现传播效果的最大化。

秉持着依托本土资源、打造精品节目的理念，扬州广电各电视频道的节目质量稳步提高，带动了收视业绩的提升。无论电视、广播，还是网络，都是传播载体，而报道内容才是核心。只有优质内容才能打动人心，进而提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。