深耕本土 协同联动——江苏省地市级媒体重大主题报道策略

倪恩泉

2018年是我国改革开放40周年，面对这一全国性重大主题，各家媒体使出了十八般武艺，尤其是央媒、省媒“大招”迭出，宏大题材与微观叙事融合，让人感慨、感叹、感动。相比较央媒、省媒的“游刃有余”，地市级媒体由于诸多主客观原因，在驾驭重大主题时往往会显得力不从心，主题重大和难以表达是其中的两大难点。

2018年江苏省地市级媒体“庆祝改革开放40周年”重大主题报道，其中的创新实践为地方媒体突破难点、生动展现重大主题提供了思路。

一、“烟火气”“泥土味”十足，赋予重大主题报道可读性和感染力

纵览各地“庆祝改革开放40周年”重大主题报道，不少地市级媒体变“被动接招”为“主动出招”，将策划的着力点放在本地，客观、具体、细腻地展现当地改革开放40年的成就，赋予重大主题报道可读性和感染力，让受众感同身受，产生共鸣。

镇江市《京江晚报》从2018年9月3日开始精心策划推出了“改革开放40年之那些年的心头好”系列报道。系列报道视角新颖，从当年人们喜好的搪瓷用品、磁带、回力鞋、手工月饼、老冰棒等小物件切入作深度报道，以此来展现改革开放40年给人们生活带来巨大变化的重大主题。首篇《搪瓷用品里的光阴故事》，从“搪瓷用品留下的时代印记”“靠‘小饭碗起家’的搪瓷厂”“搪瓷产品用得少了”三个方面展开，记述了搪瓷产品给人们留下的日用品变革。搪瓷锅、搪瓷碗、搪瓷脸盆、搪瓷茶盘，这些曾经是20世纪六七十年代青年结婚时的“标配”，承载着几代人的生活记忆。通过搪瓷用品这个小切口，在让人们回味渐行渐远的“搪瓷时光”的同时，也让人深切感受到随着改革开放幸福指数的巨大攀升。

南京新闻综合频道《直播南京》策划推出的《改革开放四十年四十行》系列报道通过行业变迁展现发展历程。如：“南京城最后的箍桶匠”介绍了传统行业箍桶匠人杨树勤的经历。在现代塑料制品的面前，箍桶手艺已然边缘化了，但杨树勤大学毕业的儿子杨光立志要子承父业，把箍桶技术传承下去，制作出更人性化的泡脚桶等创新产品。节目让更多的人关注被边缘化的传统手艺，彰显了新时代的工匠精神。

淮安公共频道《直播淮安》推出的大型全媒体新闻行动《风起潮涌改革路》，从乡村振兴、产业升级、法律援助、第三产业、机场建设等方面记录改革开放给淮安带来的巨大变化。系列报道“从穷乡僻壤到最美乡村”追踪了刘老庄从负债7.8万元的“经济薄弱村”到现在拥有容纳500多村民的正雄制衣厂、解决300多村民就业的食用菌产业园、精品苗木栽培、果蔬采摘园、光伏太阳能发电等项目的蜕变过程；“穿越40年的寻访”系列报道从淮安涟水机场等项目的发展景象，让受众感受改革开放给家乡带来的巨变。

回首过去物资匮乏的年代，人们在衣食住行上没有多元选择，于是，很多“老物件”“老行当”便成为时而萦绕脑际的“心头好”。上述系列并不止步于怀旧，而是通过新旧交织、强烈对比，真实记录了时代的进步，向受众传递出全社会共享改革成果的正能量，既反映了重大主题，又体现出媒体特色，可读悦读，可圈可点。

面对重点主题报道，有些地市级媒体会有一些误区。比如，在思想认识上，把重大主题报道作为上级布置的宣传任务；组织策划上，主题先行，缺乏创新报道的思维和方法，拿着结论找例证；在采访报道上，只见事不见人，视角单一，重综合少具体，重速度轻质量；在传播策略上，缺乏全媒体时代传播的理念创新，只求领导满意，不太关注受众的感受。走出误区，关键在于让“在基层”成为常态，契合受众接受的“心理流”。

二、协同联动，“集束式”推出，营造浓烈氛围

以移动互联为特点的新传播时代，江苏省不少地市级媒体坚持围绕中心、服务大局，采取了协同联动、“集束式”推出的策略，运用故事化的讲述方式，让“庆祝改革开放40周年”重大主题报道接地气，形成影响力。

2018年5月上旬，徐州《都市晨报》和《彭城晚报》及其微信、微博客户端全面推出《记录城市发展 致敬徐州榜样——本报献礼改革开放40周年》的全媒体采访行动。这组采访报道采取“一大主题多环互动”的全新报道模式，通过人物故事、家庭档案、城乡记忆等子栏目的设置，全方位、立体化地呈现徐州各行各业改革开放40年以来取得的巨大成就。《法官的产品是公正》《他们在市政管理处的这30年》《闽南珠宝商成了“半个徐州人”》等报道以整版专题报道的同时，在《都市晨报》公众号、《彭城晚报》公众号、“快哉”APP等两报新媒体传播平台同步转发；《我家这40年》系列让市民通过信件、电话、网络平台互动等方式，讲述自家发生的变化。活动开展以来，先后接到数百位市民的讲述；《都市晨报》和《彭城晚报》还相继在重要版面，不间断地刊登改革开放40周年的主题公益宣传广告，举办新时代徐州榜样评选、系列专题图片展等活动，构建多层次、多角度的宣传格局，达到了重大主题宣传强影响力的效果。

扬州广播电视台《扬州新闻》《985新闻》、“扬帆”手机APP在“庆祝改革开放40周年”主题报道中，精心选取“年轮、印记、我、我家”四个视角，跨平台、跨屏幕传播新闻精品，展现改革开放40年的丰硕成果。“年轮”将目光聚焦扬州的10个“第一”，如扬州“大包干”第一村仪征路南村、苏中第一个亿元村高邮南茶村、扬州第一个“中国驰名商标”虎豹、第一笔外资、第一个商圈等，讲述40年来这些“第一个”诞生、壮大、发展的轨迹和故事，小切口着眼，大主题展现。“印记”着眼点放在各县、市、区的特色产业发展历程上，如江都区的花木产业、广陵区的传统产业、高邮市的乡镇产业，重点揭示各地产业发展长盛不衰的秘诀在于“持续创新、转型升级”。“我这40年”则选取不同行业的普通劳动者，如仇玉林的40年乡村教师生涯，展示的是扬州农村义务教育的发展脉络与“一个不能少”的坚持和成就。路桥建设者尹建平的日常揭示了“没有改革开放就没有扬州交通大发展”的真谛。“拍一拍我家这四十年”微视频展播目前共播出12集。从普通家庭的喜怒哀乐与变化变迁入手，反映时代的发展与社会的进步。12个暖心小故事，涵盖了居住环境、体育健身、旅游休闲、医疗养老、城市面貌、教育就业、交通出行等40年来多方面的家国大变化。

宿迁日报社按照专题专栏统领、板块共同发力的报道思路，做好“城”“人”“图”“文”四篇大文章，取得了较好的宣传效果。其中“城”的板块策划推出了7篇《奋进：城市荣誉记》系列报道，挖掘宿迁市取得的多项国家级荣誉的背后故事，展现宿迁市经济社会发展的生动实践和成功经验；“人”的板块开设《成长：生于1978》专栏，选取12位改革开放同龄人，展现宿迁人民勇于争先、敢于创新砥砺奋进的精神风貌和对美好生活的不懈追求；“图”的板块则是开展“讴歌新时代 共建新宿迁”摄影展作品征集活动等，用镜头记录宿迁40年的变迁；“文”的板块开展“我们的奋斗”有奖征文活动，引发社会各层面群众的强烈共鸣，目前已刊登征文近20篇。

专版形式整版推出、“两微一端”同步发力、多彩活动互动助力，生动展现了当地的不懈奋斗和生活变迁，反映了改革开放的历史进程和伟大成就，以上三地“庆祝改革开放40周年”重大主题报道可谓有声有色，丰富多彩，营造了积极、浓厚的舆论氛围。

在全新的媒体传播生态和语境下，客观存在着新闻资源共享的形势，使得地市级媒体能够也必须参与重大主题报道的竞争。地市级媒体能否在这场竞争中守住自己的阵地，就看是否找到一个好的支点，找到了，就能举重若轻，让重大主题“落下来”。从江苏省地市级媒体“庆祝改革开放40周年”的创新实践不难看出，在新闻策划和采访报道的实际操作中采取纵向联动、横向联动、内外联动策略，出奇制胜，就能获得报道出彩和受众喜爱的双赢。

全国性重大主题报道虽然系统性强，但媒体深度融合所带来的全新传播形态，为地市级媒体破解“主题重大和难以表达”难点，创新报道，提供了更多可能。

变“被动接招”为“主动出招”,变“舆论引导”为“引导舆论”,变“惯性思维”为“求异思维”,变“单兵作战”为“整体联动”，深耕本土，立足微观，展现宏观；立足事实，说明道理；立足当下，展望未来，地市级媒体重大主题报道同样能做得权威而亲民，既实现宣传的集聚效应，又达到与受众的心灵契合。