字体设计在数字媒体时代的发展与革新

◇程琼博

一、字体设计的内涵

在字体设计中，文字从视觉角度进行合理编排进而彰显主题，这是因为文字能对视觉设计作品做出有效的解释说明，且任何视觉设计都离不开文字这一基本要素。文字能够直观地表达设计者的意图，营造出一种氛围，让受众一览无余，引起阅读的兴趣、提起欣赏的欲望。

字体在设计中的应用伴随着文明的进步进而不断革新发展，在当今社会，人们审美知识的积累导致对字体设计的要求逐步提高，人们要求字体设计在传达设计意图的同时更加注重艺术感与设计感。这就需要对文字进一步修饰加工，使其具备更高层次的可观赏性和艺术性。因此，如何才能在新时代的视觉设计浪潮中彰显文字观赏性与艺术性的优势，成为设计师们所要解决的重要问题之一。

二、多媒体语境中字体设计的视觉革新

在多媒体语境中，电视广告是广告的支柱，2018年世界电视广告费达到360亿美元，占全部广告花费的51.4%，据专业机构预测2020年与2021年互联网广告费增长幅度将分别达到39%与40%，由此可以预测，未来互联网将成为引领广告市场快速发展的中坚力量。与此同时，网络视频逐渐成为广告领域的主要传播媒介，越来越多的受众喜欢通过手机端、iPad端、平板电脑端等互联网交互设备浏览各种网络视频，这就要求字体设计者需要通过综合运用新媒体的特点进行创新，彰显出字体设计的独有魅力。

（一）运用动态形式丰富字体个性

随着动态形式的加入，字体设计的表现方式更加多样化。使用GIF图片等动态格式呈现的动态字体更能体现个性语言。而且在当下许多网络平台的传播过程当中，字体往往以与动态视频影像相结合的形式出现，这种随时间变化改变的字体艺术使人们更加精准认知字体设计的深刻内涵。例如，动态字体在现代招贴广告中就取得了许多突破性的应用。在设计招贴广告时，标题字体与广告语字体往往在设计中起着准确传达信息并能迅速吸引大众的目光的决定性作用。

（二）字体设计的形式与多媒体优势的结合

文字在视觉表现中具备角色属性，由主题决定文字的表现形式，文字作为主题的配角需要切换不同的表现形式。在多媒体特性的加持之下，字体更多地出现在手机、平板电脑、笔记本等不同于传统电视、招贴画的屏幕环境中。这就要求设计师针对新的屏幕尺寸和交互方式设定新的尺寸、结构、粗细等字体格式，以适应新的文字应用场景。比如，在手机App的设计上运用字体设计，就要根据手机实际屏幕大小规范字体的大小和像素单位等字体形式。之后再根据主题内容对文字进行深度艺术加工，促使字体能够准确反映App内容，并将自体艺术与设计思想、文字视觉、表现形式等恰当融合，进而构建一种和谐之美。美国《国家地理》杂志的城市指南App当属其中的佼佼者，其App界面的文字风格和杂志的LOGO字体相得益彰，既突出了品牌整体的视觉风格，又延续了以往的传统风格。同时内部分层上运用不同文字展示，使得读者条理清晰，阅读顺畅，充分发挥了字体艺术在手机客户端界面中帮助受众快速、准确获取信息的关键作用。

（三）多媒体语境下设计的字体细节

中国古代汉字因为其独特的人文内涵而被广泛应用在篆刻、金石以及书画、瓷器等历史文化与物品的装饰方面。字体的独特内涵使其能够在不同的场合表达不同的情感色彩，也能够更好地诠释作者所要表达的寓意。随着视觉设计领域计算机技术的发展，通过更加先进的数字化软件所设计的字体越来越精致耐看，这在企业形象设计中更加明显。正如Google主页上随着节日的变化而变化的LOGO图形一样，这种标志的设计就将变化的图形和文字完美地融合在一起，LOGO中的字体随着节日和主题的变化时而欢乐祥和，时而又端庄肃穆，人们每次打开Google主页时都会不由自主地被其浓郁内在美所透露出的细节所吸引，流连忘返。在可视软件技术的帮助之下，文字设计的展示效果更加生动具体，能够平衡字体整体感觉与字体细节之间的关系，使得字体的布局、笔画、颜色等多方面细节把控愈发到位。字体设计的成功离不开细节，只有对字体重点内容的精雕细琢，才能创造出好的字体设计方案。

三、字体设计在数字媒体平台中的应用

字体设计通过多媒体软件将图形、视频、动画等元素嵌入字体设计中，综合运用拼贴透视、结构重塑、影像合成或方向的变换与位移等形成多维度空间而非单纯的二维平面，通过构建多视角、矛盾重叠的立体化层次空间凸显字体设计的特色。例如在网页排版、影视字幕、LED展灯、多媒体3D调光与投影等方面进行广告展示，强化视听效果。电视台节目的台标及荧幕的片头动画等就是多媒体技术对静态文字到动态文字的加工与创作，根据不同的节目内容来编排版面，形成自身的风格特色。

在以屏幕为载体的网页设计与影视片名设计当中，对字体设计的要求是体现其行业特点的多元化与交互性。数字媒体中的设计元素注重突出特殊字体，务求动态字体设计与视听形象相结合，只有让内容、画面、声音、字幕四位一体才能构成一部完美的作品。数字媒体的发展为文字设计创造了全新平台，传统字体设计受限于材质的造型展示能力大大释放。

（一）网页中的字体设计

今日网络技术已经不仅限于满足阅读这一基础要求，更要满足用户在听觉、视觉、触觉等高级感官的全方位完美互动式体验，网页交互更是文字、声音、图像、动画等多种元素的集合。在网页设计中，文字的基础职能是传递信息，高级层次的信息更要达到打动人心、引人入胜的目的。网页设计作为视觉语言的一种，注重字体结构编排与设计布局，通过文字与图形的空间组合，表达出和谐与美。网站上的信息表达，主要通过文字与视频形式进行，字体设计的美丑直接影响到网页整体的设计传达。所以，增加文字设计中的触感体验是当前文字设计重中之重，而动态文字设计是满足这一需求的唯一途径。

（二）影视片头中的字体设计

影视剧、影视节目在人们的生活娱乐中占据十分重要的地位，人们对影视剧、影视节目的审美要求也水涨船高。在影视剧、影视节目中最能吸引观众者的是片头的设计，片头的设计能很直观地传递本影视的宗旨和调性，优秀的片头能刺激影视的收视率，当然片头的字幕设计也为影视增添了不少正面的效果，能在非常短的时间博得观众注意，为影视的调性起到强调的作用。在片头的设计中，字体与片头的图形元素要巧妙地结合在一起，创意的形式是其字体与影视毫无违和感地融在一起，从而形成特殊的视觉特效。繁复的电脑字体在某种程度上会给观众造成视觉疲倦感，其实电视节目或影视的片头字体设计是否优良，与节目的内容、定位和所传递的宗旨有着紧密的联系。例如2019年暑假爱奇艺平台的《乐队的夏天》，其片头动画就运用了很多设计字体，用很多不同形式、设计感很强的字体去诠释年轻人所喜爱的独立音乐。在其片头中，开始即高潮，观众的眼睛和耳朵被立刻吸引。短片中用形色各异文字的特效，如二维、3D动画、特效动画字体，或不局限于波普、拼贴等前卫炫酷的字体风格去表达多支乐队从城市的四面八方开始聚集、行进、赶路、试音，最终来到一个热烈的夏日派对，一起进行一场酣畅淋漓的音乐演出，用视觉，躁动这个夏天。

另一方面，为了让影视栏目的片头更有荡魂摄魄、震撼心神的力量感，在字体设计中强调“视觉质化”的思想，会有出奇不意的效果。文字的“视觉质化”就是透过我们的眼睛所能看到的字体外质，它通过运用不同的视觉材质，赋予文字材料的质感。常见的字体在影视片头的场景应用中，表现质感的方式多种多样，常见的有金属质感、图形文字、光影文字以及其他综合特效文字。这些文字设计通过金属、水、火、光线、粒子、图案等材质来表现视觉的质感效果。例如在2019年己亥年春节晚会的开幕片头，特别是在跨年倒数计时的字幕上运用了具有3D金属质感的文字特效，整体片头与春节喜庆祥和的主题相得益彰，再配上带有3D金属质感的文字，春晚的片头设计体现出波澜壮阔、气吞长虹的恢弘气势，让整场春晚喜气洋洋，给观众留下了深刻印象。

四、结语

字体设计的艺术性一直在设计中占有很重要的位置，在这个电脑越来越普及、多媒体技术越来越发达的时代中，数字媒体时代的文字设计随着技术的发展不断推陈出新，新的造型手段侧重新的视觉效果，刷新了受众的视觉体验，字体设计在计算机时代中也迎来了新的挑战，进而成为了一个新的命题。字体设计从平面到立体，从静止到运动，从视觉到听觉，从单向传播到双向互动，总体上体现出了一种跨媒体、跨领域的特质，呈现出多元化表现、多感官互动、多渠道传播的整合方式和审美特征。这就需要设计师针对新的情况做出调整和创新，充分挖掘字体的优势，进而让字体设计更契合人们的心理需求、视觉需求。