简约主义在平面设计中的应用探析

◇曾 佳

随着社会的发展和科技的进步，人们的生活水平也显著提高，但是随之而来的问题也让人们感到烦躁和压抑，比如说生活环境变得越来越嘈杂，人与人之间的关系变得越来越复杂，影响了人们的情绪和行为，因此更加激发了当今人们对大自然的渴望，人们开始追求纯净、简单的生活。在实际的生活当中，简约主义已经在社会的各个角落席卷开来，在设计领域，简约主义可以说是设计的指明灯。

一、简约主义的概述

简约主义其实就是采用最简单且又精炼的方式来展现设计主体的魅力，它不热衷于华丽的外表，却能引领设计领域的时尚潮流以及文化倾向。简约主义从一开始就秉承简洁凝练的宗旨，所以一直被人们所推崇。随着简约风格的不断发展，简约主义被用不同的表达方式在各个领域都有所应用，比如在绘画、音乐、服装、建筑、平面设计、室内设计等领域。简而言之，简约主义推崇的是少就是多，并不是越繁杂越好，设计师的最终目的是使人们能够领悟到设计里面深层的含义，让人们的注意力集中在关键的位置上，而不只是看到设计的华丽外表，如此设计的内容才能被更好地表达和宣传出来。

二、简约主义在平面设计中的重要性

随着时代的发展、科技的进步，人们在物质生活方面已经有了重大的突破，已然获得了物质满足，与此同时，人们对精神上的需求越来越大，努力尝试着从喧闹的城市中挣脱出来。我们都知道，设计是时代文化发展的产物，不管是什么领域的设计，它的出现和发展都会一定程度地受到价值模式和社会文化的影响，当然平面设计也不例外。与此同时，简约主义伴随着新时代的步伐而出现，顺应了时代需求，它的设计理念简单却不单调和人们的思想观念大同小异，将人们从繁杂的物质生活中解脱出来，极大地满足了人们的精神需求。简约主义在平面设计中的应用，实则是把一些没有价值的东西剔除掉，采用最简约但是设计内容又完整无缺的方式，使观者能够轻松捕捉到设计者的意图，这样，不仅设计的内容通俗易懂，而且散发的艺术魅力只增不减[1]。

三、简约主义在平面设计中的具体表现方式

（一）图形

简约主义的图形应该是具有创新性质的，而且还能够体现简约风格。对于这种看起来直观且简单的图形，实际上是根据前人的经验总结出来的，也是经历了从简单到复杂再到简单的过程。设计者可以根据这样的图片为自己的创意提供一定的参考，使他们能够围绕设计的主旨创造出更具造诣的图片，从而达到简单但不单调的目的，使设计作品的艺术价值飙升。

（二）文字

众所周知，我们汉字文化博大精深，主要体现在只用简单的句子或者字词就可以表达出不同的含义，而简约主义正是利用这一点，虽说文字很简练，但是暗含的寓意却是很深刻的。这一点和新时代人们向往的简单生活不谋而合。对于字体来说，人们也喜欢简约的风格，因为这样，可以减少文字占据的空间，给人们的视觉感官提供一个舒适、温馨的环境。

（三）版式

简约主义的版式不单单是针对某个元素的简约，而是设计中每个元素都被合理地安排，以体现出整体的简约风格。不管是什么领域的设计，版式设计是否得当直接影响整个设计架构的效果和品质。简约的版式设计，顺应时代要求，它能够使所有的设计元素组合起来，带给人们视觉上的感触和空间上的遐想，自然而然，这个设计作品是极其成功的[2]。

（四）色彩

简约主义推崇的是色彩搭配得当，而且还喜欢用最简单的色彩搭配给欣赏者一种不同的体会，使设计者和欣赏者在情感上获得共鸣。就如我们所知道的，暖色调营造出令人身心愉悦、舒适而惬意的氛围，冷色调营造出严肃和理性的氛围，而冷暖调则传达出背后深意，尤以黑和白的搭配最是经典，黑色隐含的神秘和睿智，白色隐含的宽广和纯净，被发挥得淋漓尽致。

四、简约主义在平面设计中的应用探析

（一）网页设计

人们在浏览网页时，往往喜欢简洁明快的页面，而对于排版局促、文字多的页面往往会产生厌烦情绪，基本上会很快浏览过去，页面所要表达的信息也往往达不到网页设计的初衷。简约主义为网页设计提供了新的思路，对网页信息构架进行合理的排版，使得页面更加简洁、高效，减少了用户的视觉干扰，使得页面内容更容易为用户所接受，可以简洁、高效地传递信息，为用户提供更加愉悦的阅读体验。

1.简洁明了的组织视觉要素

在进行网页设计时，简约主义通过对界面信息进行合理的删减、组合、分类、优化，帮助用户快速找到所需信息，把握网页构架，减少浏览无用信息，使用户获得更好的阅读体验。

2.保持网页简洁明了的风格，保持网页各界面风格统一

网页界面分层很多，每个界面都可以导出多个界面，如果这些界面风格各异，便会给用户以杂乱无章的感觉，降低用户阅读浏览的兴趣，达不到网页设计的效果。因此，保持网页各界面风格统一显得尤为重要。利用简约主义的风格，我们将同样的元素大小和位置保持一致，字体保持一致，整体色系保持一致，形成统一的界面风格和体系，减少用户认知的难度，提升用户获取信息的速度，使得用户更加认同页面内容。

简约主义凸显重要信息，隐藏和移除不太重要的信息，通过合理的取舍，达到提升用户的阅读兴趣、节约用户获取信息的时间的目的。它并不是简单粗暴地删除部分信息，不加以甄别与区分，这是对简约主义极大的误解[3]。

（二）包装设计

随着市场经济的发展，越来越多的人们投入到经济活动中去，商品市场的竞争日益激烈，与此同时，商品包装好坏已成为商品的主要竞争力之一。在产品包装上面达到审美与实用兼有的效果，成为商业活动的必然追求。拥有实用与审美兼具的包装，可以吸引顾客眼球，提高商品的购买率，使得商品更具竞争力。然而过犹不及，一味追求包装的材质高档和色彩斑斓，不仅会增加成本，还会给顾客一种华而不实的感觉，不能取得预期的销售效果，还会使人们产生审美疲劳，误导消费者。简约主义提倡低碳环保，节能降耗减排的理念，反对过度包装，主张去除不必要的装饰，使用简洁明了的包装和文字完美传达商品信息。让消费者对自己的需求可以对号入座，减少消费者选择困难的困扰，简约主义越来越受到年轻一代的追捧，获得了越来越多消费者的认可。比如苹果手机的包装盒设计，以一个简单的苹果公司的标志为主界面，配以适当的文字介绍。这种风格风靡海内外，不仅节约了成本，也帮助消费者简洁明了地认知自己所买手机的类型与风格，减少了顾客不必要的阅读，有更加宽裕的时间关注产品，更容易使产品获得消费者的认可。

可见，简约主义风格在包装设计方面有着广泛的应用前景，简约主义并不代表不注重外观，而恰恰相反，它比传统风格更加注意外观，它用简单而充满个性的包装设计，突出了商品的品牌与商品的实用价值，美化了产品，提升了商品的附加价值。简约主义在经济日益发达的今天愈加流行，琳琅满目的商品使得越来越多的消费者患上了选择困难症，简约主义作为应对这一病症的主要药方而普遍为人们所接受，简约主义已经成为一种流行、一种风格、一种时尚。

（三）标志设计

LOGO是企业的品牌标志，是一种独特的传递信息的方式，在社会生活中扮演着越来越重要的作用，简约主义通过其简单易识别的特点备受企业的推崇，独具个性的LOGO可以提升企业的竞争力，使得企业更容易在激烈的竞争中占有一席之地。例如IBM公司在设计公司LOGO时，没有直接使用公司的全称InternationalBusinessMachinesCorporation，而是提取公司名称的首字母，在简洁的同时也保留了公司名称的标志。为了更好地增强视觉效果，突出公司高科技的属性，设计者采用蓝色为底色，采用分段式的手法处理字母，使得LOGO具有立体感，并体现了高科技的属性。LOGO采用后，公司的知名度直线上升，对公司的发展起到了良好的推动作用。简约的设计理念，提升了公司的品牌形象，使得公司更加容易走出去，获得外界的认可[4]。

（四）海报设计

简约风格在海报设计的应用中使用较多，是一种简洁美，使得海报在简洁明了的同时，传达出完整的信息。简约主义追求的是一种简洁明了，设计师在进行设计时，不能犯教条主义错误，要学会活学活用，设计的作品要给人以清新自然的感觉，简约的追求不是简单地抛弃装饰，而是在简单中给人以深刻的印象。

1.图形元素

图形是海报设计的重要组成部分，简约主义的核心是形简而意不简，常常通过元素替代、正负形变换、同质异构等手法，以简单的设计表达抽象的概念或深刻的设计内涵。

2.文字元素

海报设计中文字不应过多，文字过多不仅不能起到传达信息的作用，反而会起到阻碍信息传递的作用，试想有谁会喜欢读密密麻麻的方块字呢？文字应突出重点，采用简约主义使用具有吸引力的文字达到海报设计的目的。

3.色彩元素

在海报的设计中应用简约主义风格，其中色彩的搭配也应以极简主义的风格作为首要选择，更加鲜明地突出主题。例如苹果公司的系列海报，多采用黑白两种颜色，对比鲜明，主题突出，使得整个海报简洁大方，体现出浓郁的时尚元素。

综上所述，简约并不是简单，在平面设计中，使用简约风格应注意凸出重点，使用最为简洁明了具有代表性的图形和文字表达深刻的设计内涵。只有这样才能掌握简约主义的核心，为平面设计领域的发展提供更好的支持。