新媒体时代电视新闻如何扩大影响力

【摘要】新闻传播在不同的时期展现出了不同的形式，早在二十年前新闻传播主要依靠纸媒以及电视等，但是在如今的新媒体时代，随着计算机技术以及互联网技术的传播与发展，各种自媒体、融媒体、网络媒体等层出不穷，以各种各样的方式在不断地传播着新闻，影响着人们的生活。在这个新媒体不断占据主导地位的今天，电视新闻也因为及时性或者是不可操作性等因素在不断地被替代。但電视新闻之所以在长达几十年的时间里可以占据人们娱乐生活的主导地位，一定有其独特的魅力，电视新闻只要能够在新的时代条件下不气馁、勇敢迎接挑战，就一定能够在新媒体时代的浪潮下脱颖而出，永葆主体地位。

【关键词】新媒体时代;电视新闻;影响力

一、新媒体时代传统电视新闻的优势

在新媒体时代虽然传统的电视新闻相比较于新生的自媒体，其在新颖性以及可接受性以及便利性方面看起来丧失了一些优势，但是之所以现在电视新闻还能够出现在大众的视野中，一定有其比新媒体更加过人的优势。

（一）真实性高

传统的电视节目进行播报的新闻，如新闻联播，这些新闻都是新闻工作者进行实地采访以及编制而形成的，都是经过媒体工作者亲自核查的比较权威的资源。通过电视节目进行播报的新闻，与新媒体播报的新闻相比更加真实、不会参杂任何的介质。拿地震这一件事说起，大家在看新闻的时候很少会把网络传播的新闻作为第一个可以相信的资源，大家基本都会在进行电视新闻播报的核实之后才会进行相应的援助措施。

（二）时效性强

电视新闻与新媒体传播的新闻不同，电视新闻主要是通过卫星信号传播，在很短的时间内就可以将第一时间的资讯传播到世界各地，使全世界的人都在第一时间内获得最新的消息，了解某一个重大事件发生的情况。以2010年玉树地震为例，玉树地震在短时间之内，其新闻就被传播到了世界各地，引起了很多人的关注，大家也是在第一时间纷纷伸出援手，对灾区进行及时的援助。

（三）电视新闻更加生动形象

电视新闻是声音、人物和文字三者的完美结合，而且电视新闻一般是以直播的方式进行，不像新媒体那样经过了很多次的转化，因此一般情况下画面比较清晰，色彩也比较明了，在进行电视直播观看的时候也能够给观众比较好的体验，更加生动形象，使人印象深刻。

二、新媒体时代传统电视新闻面临的困境

（一）观众选择更加多样化

在新的时代条件下，互联网的发展日新月异，同时新媒体的选择也更加多样化.人们在进行相应的新媒体技术选择时也会有更多的方式和方法。而且电视新闻是在特定的时间段进行播出，给人们的观看时间以及观看的感觉设置了很大的障碍与限制。但是，新媒体的出现就展现出了不一样的特点，人们运用新媒体可以随时随地对各式各样的新闻观看，而且新媒体在观看新闻时都会给观众提供评论区，在这个时候观众可以在看过相应的新闻之后，针对发生的事情给予相应的评论，发表自己的看法，也给观众在观看新闻的过程中带来了不一样的体验。因此，在面对新媒体时，观众可能就会给予更多的时间。从这里可以看出，新媒体对传统媒体的冲击是显而易见的。

（二）新闻节目形式更加多样化

新媒体的出现使人们在接收新闻的过程中接触到了各种各样的新闻传播形式，也正是这样的新闻传播形式，使人们在面对电视新闻单一的传播形式的时候有些疏远，这也使电视新闻传播处于十分尴尬的境地。在新的时代，在传统的电视新闻和新媒体融合的过程中，电视新闻要不断地进行融合创新，否则其单一的播放形式与特定的播放时间，一定会在新媒体多样化的传播形式的冲击下受到巨大的创伤，会给电视新闻的新闻传播主导地位的巩固带来很大阻力。

（三）主持人的专业素质要求多元化

电视新闻节目由于是国家广电总局直接进行把关，而且更重要的一点是电视新闻节目比较追求在进行电视新闻播报时候的行为艺术，在大多数情况下电视新闻节目的主持人都是穿着比较正式，说话表现得体大方，给人一种比较庄重的感觉。但是在新媒体时代，网络上针对人们不同的喜好，各式各样的主持人、各种各样的主持风格都在不断地显现出来，给人们的生活带来了很大的乐趣。在新媒体与传统电视新闻节目的融合过程中，电视新闻节目的主持人由于长期受到比较死板或者是比较中规中矩的培训的影响，在进行相关的新媒体形式的新闻播报过程中就表现得很不自然，在多样化的专业素质要求的过程中还需要很大的提高。

（四）网络资讯的冲击

在新时代发展状态下，不仅仅传统的电视新闻节目在时代的发展下在不断地发展，而且新媒体也在互联网的影响下不断地提升，正在不断地变得更加成熟。与此同时，新媒体借助互联网的优势也使各种各样的资讯在短时间内得到了一个病毒式的传播，使人们在生活中接受新闻的方式在新媒体的带动下不断变得多样化，给传统的电视新闻的发展带来了很大的压力，也对其主体地位带来巨大的冲击。

三、新媒体时代电视新闻节目的发展对策

互联网时代，新媒体不断发展并且在很大程度上受到了人们的喜爱与追捧，电视新闻节目作为我国长期以来比较官方和权威的新闻传播节目，其主体地位与传播方式还是需要不断地进行巩固，才能不断地实现与时代的接轨。

（一）深度整合电视新闻节目内容

对于电视新闻节目的深度整合要从多个方面入手，对电视新闻节目的资源进行全方位的梳理。首先，要对电视新闻信息的资源进行整合。目前随着我国经济的不断发展，传统的新闻电视节目长达半个小时的播报已经逐渐的不适应现在快节奏的生活。需要在进行电视节目播报的时候要有选择地播报，注意在进行播报过程中语言的简练以及提要的重要性：其次，就是要注重对专题类新闻节目的打造。比如在进行实际的电视节目播报过程中，对电视新闻节目进行分类，可以分为娱乐新闻类、国际类、国内类、科技类、农业类等等，这样在进行电视新闻节目观看的时候，观众就可以各取所需，根据自己的需要选择相应的合适的电视节目。这样既可以节省时间，也可以在很大程度上提升观众们对电视节目的兴趣;最后，就是要将更多的情感带入电视新闻节目。在进行电视新闻播报的过程中也可以设置相应的观众评论区，大家可以就某一件新闻发表自己的看法，这样大家可以各抒己见，甚至在一定程度上对于一些棘手问题的解决都会有很大的帮助。而且在这个时候大家心里有什么想法可以畅所欲言地说出来，也可以在很大程度上降低人们因为心中的观点难以表达而产生的焦虑感，这对于观众来说是一个很好的解压的方法。

（二）增强新闻节目的个性特点

在新媒体时代，无论是电脑还是手机只要在联网的情况下，都可以随时随地读取新闻，获得新闻资讯，而且在时间以及便利性方面新媒体也占据了很大的优势，这个时候人们就会更加倾向于对新媒体的运用，对于传统的电视新闻也会给予不顾的态度。传统的电视新闻必须发扬与时俱进的精神，在进行电视节目播报的过程中，尽量选择一些比较新颖的比较吸引人眼球的内容，使新闻节目传播到观众的眼中、耳中更加富有趣味和创造力。这可以在很大程度上增强电视节目播报的画面感和效果，可以给观众们带来很强的趣味感和生动性的体验，给人们的生活带来很多的美感与乐趣。

（三）积极发掘新媒体的技术优势

新媒体的不断发展，不仅仅取决于其各种新闻传播形式的优越性，更重要的还是取决于其技术发展的优势。各种各样的互联网技术的运用，使得新媒体的发展能够超过传统的电视新闻的热度，不断地在人们了解新闻的过程中占据主导地位，成为影响人们生活的一个重要的组成部分。当然，在这个过程中，传统的电视新聞节目也需要充分做到与时俱进。在实际生活中，我国的很多电视台也都看到了这样一个现实性的问题，他们也都在不断追赶新媒体时代的步伐。比如，根据新媒体时代的要求，许多电视台都建立了自己的微信公众号、申请了自己的微博号等等，不断地定期及时推送新闻与文章，使人们即使在没有时间观看新闻的情况下也可以随时了解到社会发展的现状，这也是传统的电视新闻在发展方面的一个巨大的创新。

结语

互联网时代，在网络浪潮冲击下新媒体不断地得到人们的关注，深入人们的视野，这是社会发展的自然规律。电视新闻在新媒体时代也不能自甘落后，越是这样越是要勇敢面对互联网的冲击，要充分做到与现代媒体的融合。电视新闻的从业者也要乐于接受互联网，勇于面对新生活，要学会运用新媒体去传播新的新闻资料，不断促进电视新闻的进一步发展，使电视新闻在新的发展时代仍然能够保持活力，保持其影响力。

参考文献：

[1]金光.新媒体时代电视新闻如何扩大影响力[J].传播力研究，2019，3（15）：27-28.

[2]田园，新媒体时代传统电视新闻节目如何提升传播影响力[J].新闻研究导刊，2019，10（06）：150-151.

[3]韩羽，电视新闻如何通过新媒体平台扩大影响力[J]，西部广播电视，2018（24）：71+77.

【作者简介】刘草林，林芝市广播电视台新闻记者。