晚报专刊做好新闻策划的实践与分析

【摘要】晚报专刊要顺应时代发展，有效提高新闻策划水准，必須解放思想，转变观念，利用媒体融合发展，与新闻版互为补充，增加报纸的多维度拓展。

【关键词】晚报专刊;新闻策划;实践;分析

报纸的新闻策划，通常是新闻版面的事，专刊的作用很少被提及，纵观专刊概念的形成与发展，追本溯源不难找到答案。

在甘惜分主编的《新闻学大辞典》中，专刊是指“专门刊载某一方面材料的副刊。分为专题性副刊和专业性副刊两大类，各具特点。”[1]专题性副刊针对的是社会生活的某一领域，具有一定的文艺色彩，如国际副刊、家庭副刊、科普副刊等;专业性副刊以传播某一领域的科学知识为主，面向专业人员或这一方面的爱好者，不太强调文艺性，如史学副刊、教育副刊等。

毋庸置疑，报纸兴起之初，专刊内容孕育于副刊之中，后为副刊发展的分支。从上世纪80年代开始，随着市场经济迅猛发展，读者对报纸的阅读需求出现多样化，专副刊有了各自的发展方向;90年代，都市类报刊崛起，新闻化专刊蓬勃出新。2001年，在郑兴东等主编的《报纸编辑学教程》中，副刊被界定为狭义的综合性副刊和文艺副刊.专刊有了新闻性专刊、学术性专刊、服务性专刊和社会性专刊等较新分类。在这些概念中，专刊脱胎于副刊的静态和文艺性，趋于动态，文字平实，直面现实，新闻性、阐释性比较强。

报纸以刊载新闻和时事评论为主要内容，作为报纸有机组成部分，专刊的新闻属性也应是它的基本属性，只有发挥其特性和效力，扣紧时代脉搏，才能在媒体融合与创新发展中站稳脚跟。晚报是都市类报纸，专刊的新闻策划应选好角度，找对方向，深度挖掘，与新闻版互为补充，才能使报纸有新闻有厚度。笔者试以《承德晚报》专刊新闻策划为例进行研究，并加以浅显分析和阐述。

一、做好突发新闻的深度挖掘

“报纸的主要功能是报道新闻、传播信息;表达意见，引导舆论;服务社会，指导生活……等等，新闻版主要承担第一项，专副刊则是其余功能的主要承担者。”[2]面对突发新闻，记者在第一时间发出报道，编辑要快速跟进，对单篇稿件进行“加工和强化”，对多篇稿件进行“组合和搭配”，是对新闻稿件的“再创作”。专刊的新闻策划要注重挖掘事态背后的真相，用多维视角呈现新闻。

2018年11月7日，《承德晚报》刊发了一篇题为《我市推出“地面式信号灯”给“低头族”提个醒》的几百字消息，引起了全国各大媒体的广泛关注。人民日报官方公众号推送了评论《承德试点“躺式红绿灯”最大意义在于管理创新示范》，央视二套新闻节目播出了视频报道，河北卫视也到实地采访并播发了专题评论。一周内，承德“躺式红绿灯”的帖子网络点击量达数千万。几百字消息引发的“地震波”让人始料未及，几天内，承德“躺式红绿灯”的新闻数据被不断刷新。11月12日，专刊编辑带队推出了新闻策划《承德“地面式信号灯”燃爆网络即刻成网红》，这个策划以法律、公民素养和执法部门的多重视角，传递了媒体、市民和交管部门的不同声音，配发人民日报公众号推送的新闻评论，探讨执法部门管理创新示范与人性化关怀。意义不可谓不重。

当下，随着媒体对眼球经济的推波助澜，一个新闻从发生、发酵到消失，常常是迅雷不及掩耳之势。专刊策划应在网络泡沫中学会甄别“冷与热”，“虚与实”，在“一过性”的事态中发现有价值的线索，做好突发新闻的深度挖掘，及时有效地引导舆论，服务社会。在上述新闻中，网民关注的是“地上有了信号灯”，编辑的着眼点是“灯为什么装在地上”，由此引出执法部门的管理创新示范。

随着时代飞速发展，专刊编辑要更新理念，与时俱进，解放思想，可以说，只要破获网民的注意力“密码”，做好新闻，传统纸媒不仅不会被注意力经济淘汰，反而可以获得丰富的市场资源。

二、重大事件报道表现手法应有创新

新闻性专刊的概念是指“对某一领域的重要新闻事件或热点问题提供背景解释、深入剖析的专刊。它侧重从事实方面对现实生活所发生的变动提供解释和剖析，不同于新闻版对新闻所作的简洁、迅速的报告。只是出于阐释、剖析的需要，古今中外所发生的事实均可在选用之列。”[3]譬如经济、科教、政法、军事、文化等各领域板块均属新闻性专刊之列。

晚报作为都市类报纸，专刊应以侧面间接的方式积极反映、正确引导社会舆论。作为新闻版的补充和延伸，其表现方法不应一成不变，要进行多种探索和尝试。譬如，将不同的稿件实行不同的组合，是报纸编辑学所讲的“版面语言”的巧妙运用。

2016年7月6日至7月13日，《承德晚报》刊发了《“潮河情·滦水行”京津冀三地媒体大型联合采访系列报道》，引起很大轰动，其新闻背景来源于京津冀协同发展战略规划，河北省承德市被定位为京津冀水源涵养功能区。承德市旧称“热河”，因水得名，因水而兴。承德地处四河（滦河、潮河、辽河、大凌河）之源、两库（潘家口水库、密云水库）上游、两沙区（内蒙古科尔沁沙地、浑善达克沙地）前沿，特殊的地理位置决定了承德要担负为“京津”涵养水源、阻挡沙源的历史重任。在这个重大新闻背景下，记者采写的现场新闻十分精彩，为了取得更好的效果，让新闻“活”起来，“动”起来，《承德晚报》打破新闻版和专刊界限，灵活运用了消息、通讯、评论、随笔等报道形式，推出新闻与专副刊相结合的组合“拳”，增加了新闻报道的厚重感和故事性。这组报道当年荣获中国新闻奖三等奖，这份褒奖不仅是对一线记者的肯定，也是对重大事件报道表现手法模式探索的肯定。

专刊区别于新闻版的优势在于功能延伸和内容延伸，不能局限于补充和解释消息报道，而应“通过事实的延伸，阐释和分析某种社会现象，它不是附属于某篇新闻，而是以一种独立的形式出现。”[4]惟其如此，才能更丰富、深化、多维度呈现报道内容。

三、利用微观报道体现宏大主题

毫无疑问，晚报必须坚持正确的舆论导向，弘扬社会主义核心价值观，不断提高党的新闻舆论工作的传播力、引导力、影响力和公信力。传播思想，讲述故事，离不开以情动人。善于利用新闻的可视化写法，可以“抓住那些足以说明事物和人物特性的片段、引语，着力铺陈渲染，使得这些人物跃然纸上，呼之欲出”[5]。专刊和新闻版都具有新闻导向功能，由于各自实现方式和发力点有所不同，产生的社会效果也存在差别。

2015年，中国人民抗日战争暨世界反法西斯戰争胜利70周年。《承德晚报》于4月开始着手寻访抗战老兵，陆续推出了15个老兵故事。红色经典事迹，如果按照一般的表现手法很难吸引读者，《承德晚报》在这次新闻策划中把握的准则是讲好“小故事”，传播“正能量”。在战争场面的报道中，交代必要的历史背景的同时，挖掘局部战争动态和人物内心，利用个人、战场、家庭的情景转换，将国仇家恨贯穿其中。前事不忘后事之师，这些老兵的故事告诉读者——战争是残酷的，没有人愿意流血牺牲，但当祖国需要的时候，拿起枪上战场是这些热血青年唯一的选择。后人唯有记住历史才能珍惜现在，迎接未来。这个新闻策划为时5个月，被多家媒体广泛关注。9月3日，在纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年阅兵式报道中，《承德晚报》“致敬，军礼”的人物肖像被《中国新闻周刊》、央视新闻、新浪网、搜狐、凤凰网站等多家媒体纷纷转载。

新闻实践中，专刊应充分认识和发挥导向功能、认知功能、服务功能和参与功能等等，以灵活多样的表现手法体现时代主题。“不同的选题或采访不同信源都会改变记者的新闻架构。叙述框架取决于记者报道新闻的时候所站的立场、角度、观察点。”[6]1950年，曾长期主管党和国家新闻工作的胡乔木同志，在全国新闻工作者会议上提出：“整个报纸应该是一致的，从第一版到第四版，只有一个方针。可以有种种体裁，可以有种种格式，但是不能有两个方针。”当时的报纸版面只有4个版，他在这里提出的论断，依然是我们当下办刊必须坚持的一个根本原则。不忘初心、牢记使命，党的新闻工作者必须始终牢固树立讲大局的政治意识，有效服务社会。

新闻性和实用性是晚报专刊特性。围绕一个中心全方位展开策划，易使新闻事件有较为完整的深入解读，弊端在于主题面目单一，浪费版面资源。

近年来，传统的采编技术和思想意识已经跟不上时代发展，加之便捷的网络通讯让记者编辑化身“网络搬运工”，不去现场，下不去基层，导致新闻枯竭;另一后果也使通讯员队伍萎缩，长在基层的“耳目”消失了，新闻没有活水。有些纸媒的微博、微信、新闻客户端，甚至有炒“新闻冷饭”现象，报纸发行量呈“断崖式”下滑。2019年《成都晚报》停刊的消息更是引来媒体圈无数叹息……时代使然？纸媒已死？反观人民日报“融媒体”蓬勃发展，新闻同行的悲观思想似又大可不必。《人民日报》“中央厨房”分作空间、技术和业务三个层面，其组织框架由点及面，提高策划、采访、编辑、发布的效率，减少人力和加工成本，可在更短的时间内，提供更有价值的深入报道。其示范效性告诉我们，随着媒体应用多元化，当下必须转变工作作风，忌“呆”“怠”二字，解放思想，转变观念，传统媒体与新兴媒体、专业媒体与自媒体融合发展方不落后于时代。

“融媒体”概念是指充分利用媒介载体，把多种媒体形态如视频、音频、文字、图形在不同媒介如报纸、电视、广播、网络等的传播，是实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。内容为王的时代已经发生转变，内容、渠道、技术三者缺一不可，推送传播的渠道和平台的建立，几乎具有决定性意义。

“融媒体”时代，网络平台每天制造、传播和生产无数信息流，受众消费趋于个性化、便捷化，并追求互动性、创新性和服务性。专刊新闻策划应“善假于物也”，结合新兴媒体和自媒体实现新闻可视化。2019年4月11日，一场飞雪在承德降临，前一天还热得像夏天，一场春雪又把人带回冬天。《承德晚报》推出新闻策划《人间四月芳菲尽塞外白雪绕城飞》，记者和新兴媒体用户的图片、文字、打油诗齐上阵，策划将雪情、雪景和生活出行等服务内容一网打尽，承德晚报官微、公众号给予及时推送，提高了所传达信息的丰富性、感染性和认知效率。

报业要想发展，编采人员需加强业务学习，熟练掌握和应用新媒体技术，这些问题迫在眉睫。专刊新闻策划建立在第一现场，利用“融媒体”发展制造和传播新闻，到新闻发生的地方，到人民百姓中间， “走”下去让新闻“站”起来，是工作使命也是发展之需。增强脚力、眼力、脑力和笔力，这更是习近平总书记对新形势下宣传思想战线队伍建设提出的总要求。

总之，晚报专刊若想做好新闻策划，在把握好上述几个方面的同时，也需要加强编采队伍建设，以保障工作目标有效落实。

参考文献：

[1]董广安.晚报舆论导向理论与实务[M].郑州：大象出版社，2002年版.

[2][3][4]郑兴东，陈仁风，蔡雯.报纸编辑学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2001年版.

[5][6]李希光.新闻学核心[M]，广州：南方日报出版社，2002年版.

【作者简介】金亦石，承德日报社主任编辑。