媒介融合背景下新闻传播方式的变化及发展策略

【摘要】随着“互联网+”时代的到来，媒介融合得到了进一步的深化发展，传统新闻传播在新闻门户网站、手机新闻APP、微博、微信等新媒体的冲击下，逐渐走上了媒介融合的发展道路，致使新闻传播过程的变化可谓是复杂而多元。基于媒介融合的视角，分析新闻传播方式会发生怎样的变化，并进一步探讨其发展策略。

【关键词】媒介融合;新闻传播;方式变化;发展策略

随着科学技术的不断发展与进步，新闻传播逐渐由传统的广播电视和报纸媒介顺利过渡到计算机网络和移动终端，而在现代快节奏的工作与生活状态下，新闻媒体所采用的传统传播方式与手段显然已经不能满足受众的需求。因此，媒介融合已经成为新闻传播的发展趋势，并且得到了业界和越来越多人的重视与关注。因此，在媒介融合背景下，只有切实把握新闻传播方式的变化，并制定实施科学有效的新闻传播的策略，才能够促进媒体行业的持续和健康发展。

一、媒介融合概述

近年来，随着媒介环境逐渐发生变化，传媒界一直在热议媒介融合（media convergence）这一概念。一般来讲，可以从三个层面理解媒介融合：一是物质层面上的媒介融合。这个层面的融合可以说是媒介融合的基础，所谓的物质层面就是指传播介质层面，比如报纸与互联网融合产生了电子报以及APP新闻客户端，传统的广播电视与互联网融合便产生了网络广播和网络电视。二是操作层面上的媒介融合。这一层面主要包括新闻工作者所具备的综合技能，以及对于媒介的经营管理。具体说就是，为了适应各种媒介发展的需要，新闻工作者必须全面地掌握相关的专业技能，同时不同的媒介也必须对原有的经营管理模式相应地进行调整。三是在理念层面的媒介融合。这一层面主要是针对业界和学术界的思想观念而言的，传统的新闻传播观念认为传统媒体和新媒体二者是互相区别、彼此不相容的。但是随着媒介融合的深入发展，无论是学术界还是业界都应积极转变观念，努力在理论和实践层面切实实现媒介融合，从而有力地推动传媒业的持续发展。

二、新闻传播方式在媒介融合背景下发生的变化

（一）获取媒介信息的渠道更加多元

传统媒介严格地区分受众和传播者，新闻机构作为传播者具有唯一的话语权，信息往往通过垂直方法自上而下单向加以传播，与受众的交互很弱甚至没有。在信息技术飞速发展，媒介技术不断革新的背景下，媒介平台内容的同质化、受众的自我意识越发强烈，导致受众不再满足被动单线地接收信息，从而要求信息获取方式的多元化，因此进一步动摇了媒介平台原本的把关者的角色定位，要求双向进行信息传播，受众不再满足单向接收信息，转而成为了信息的生产者。在传播信息的过程中，双向性和多元化的媒介传播渠道逐渐模糊了信息传播者和信息接收者的界限，在不断的信息反馈与信息互换中，能够迅速地收集和传播一手的信息资料，因而使受众的互动性和参与感显著增强。同时，也出现了一定的问题。因为在多元化的信息传播渠道下，没有了传统媒介机构的把关者角色，致使受众没有办法对于冗杂的信息进行筛选和处理，导致出现了大量的后真相新闻，法律责任更多地被媒介审判所取代，因而受众开始质疑新闻所具有的真实性。

（二）转变了媒介传播内容的重心

目前，在媒介进行信息传播的过程中，以新闻媒体作为传播的中心向四周辐射的圆心传播模型仍然是主流。在此传播模型下，每一名受众都可以是信息的生产者和传播者，都能够以自己为圆心独立地传播信息，这无疑打破了传统主流意识形态的传播，受众完全可以直面个人的生活空间和状态，使其传播的信息更具原创性和真实性，使新闻信息具有更强的生命力。在双向性的传播模式下，受众能够独立高效便捷地收集与提供更加多元和切近生活的新闻信息。另外，大数据算法具有极强的搜索功能，这也极大地提高了信息收集的效率，增强了信息的实用性和精准度。目前，随着网络技术的日新月异，媒介融合发展已经是大势所趋，为了与社会发展同步，需要更加多元化地进行新闻传播。

（三）信息采编的方式发生变化

互联网诞生前及媒介融合还未实现前，主要由官方的媒介机构负责新闻信息的采编，这虽然具有权威性，但是需要投入大量各类资源，不仅采编方式单一，而且采编效率也不高。在媒介逐渐融合的时代背景下，媒介的全产业链逐渐被推向市场，开始面向资本来进行新闻信息的采集、编辑和发布，使更多的人能够享有新闻信息。同时，还利用视频等现代化设备来进行新闻采编，在降低成本的同时也提高了效率，从而实现了高效地传播新闻信息。除此之外，媒介融合极大地拓展了信息收集的渠道，传播者和受众都可以成为信息的生产者和提供者，使信息的来源更加多元。基于此，需要多人合作才能完成采编新闻的工作，这不仅使传播成本得以大幅降低，也可以有效保证新闻传播的质量。

三、在媒介融合背景下推动新闻传播发展的具体策略

（一）在空间上实现媒介传播关系的重新构建

在媒介逐渐融合的时代背景下，新闻媒体和新闻受众之间的关系不仅要进行重组，新闻产品和新闻受众的关系也逐渐被重构。信息在网络上进行传播，其传播路径并不是单一的，在这一过程中，虚拟和现实这两个空间的关系被不断强化，二者彼此实现了相互补充和相互融合，而且任何一方也不可能被另一方所取代。换而言之，虚拟空间信息投放的精准度、信息传播的广度和力度是现实空间需要依赖的，而现实空间所提供的挖掘信息的深度和受众的黏性也是虚拟空间所需要的，在主流信息发布链上，现实空间将长期处在最前端。总而言之，在空间上重新构建媒介传播的關系，使媒介实现真正融合的本质和核心，是保证现实和虚拟两个空间变量达到平衡。

（二）推进新闻表现方式创新，实现新旧媒介的融合

一是随着媒介融合进程的不断加快，受众对于新闻传播的要求越来越明确，不仅要保证新闻事件本身的真实性，而且要求公正客观地评价新闻事件，同时要加以创新，使新闻事件能够以更加新颖的方式加以传播。在媒介融合的背景下，出现了越来越多的新闻传播方式，致使传统的新闻传播形式本身的优势逐渐丧失。鉴于此，新闻传播者要想达到吸引受众眼球、激发受众阅读欲望的目的，就应该积极对新闻表达方式进行改良和创新。针对类似的新闻，要从新颖性与独特性的角度进行新闻评论，从而使受众具有全新的心理感受，吸引受众的注意力、激发受众的热情，最终收到预期的新闻传播效果。同时，可以基于媒介融合开设特色的新闻传播栏目。新闻评价方式也要进行创新，从而保证受众群体的稳定性，稳步提升媒介的市场竞争力。二是媒介融合背景下，要将新旧媒体充分结合起来，将具有专业性和权威性的传统媒介的作用充分发挥出来，保留关键性信息，并借助于互联网客户端和手机媒体等，充分体现出新媒介传播速度快、传播范围广的优势，从而最大化地发挥媒介融合的影响力。

（三）提高媒介人才的专业技能，培养新闻受众的媒介素养

在媒介逐渐融合的时代背景下，媒介不仅单单是传播信息，而且更重要的是在传播情绪。其中在二次和三次传播的过程中，所表达的情绪与观念更能够感染受众。因此，对于媒介工作者来说，加大力度培养他们的新闻敏感性至关重要，目的是使他们能够在大量的新闻信息中筛选真实有用的信息，进而有效切断虚假信息传播的渠道。因此，新闻工作人员必须认真学习新媒体技术，熟练地掌握和运用相关的专业采编操作技能。另外一点也应值得注意，那就是受众媒介素养的高低也能够直接或间接地影响新闻传播活动。具体来说，受众一方面通过各种媒体选择性地接收新闻信息，另一方面从个人情感的角度来评论新闻信息，进而影响甚至左右舆论导向。因此，提高受众的媒介素养，可以增强他们的批判思维能力，引导受众理性地分析新闻事件，从而客观上促进和维护社会的稳定发展。

（四）重新构建媒介表述的信息方式

在媒介逐渐融合的时代背景下，媒介所传播的信息往往单一且雷同，而受众需要的是更加真实和丰富的新闻信息。鉴于此，在涉及媒介生存与发展的激烈竞争中，任何一个媒介平台要想得到更多的关注，必须立足自身发展实际，以自身独特的新闻视角，构建媒介信息表述方式，以满足广大受众的新闻需求。例如，面对相同类型的新闻事件，应该以自身独特的视角来进行新闻评论，切实改变以往的新闻传播散文型叙事方式，根据不同的受众来重新构建多维度的信息表述方式，进一步提高新闻传播质量。在此基础上，还要注意持续提高新闻评论的水平，深入挖掘新闻背后的深层次的意义和价值，继而由传统的媒介平台的单独传播转变为媒介与受众的相互传播，打造新闻媒介完整的产业链条，形成媒介发展集团，增强行业竞争优势。另外，媒介企业还必须具有长远的战略眼光，针对受众群体不断发展变化的需求对信息传播的表达模式进行持续地调整融合，从而使受众不断增强对企业品牌的认同度，把品牌的价值最大化地发挥出来。

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【作者简介】李丽娟，内蒙古满洲里市网信办主任编辑;研究方向：新闻宣传及新媒体。