展望2020年，把握出国展览关键风向

李前

2019年8月8日，由中国机电产品进出口商会、《进出口经理人》联合主办的2019年秋季出国展项目发布会在北京成功举行。本次交流会主题为“展望2020年”，近100位展览专业人士到会，共同探讨2020年出国展览行业的新趋势、新商机和新合作。

进出口经理人杂志主编邱源斌主持本次交流会，中国机电产品进出口商会副秘书长张晶在会上致辞，深圳泰德胜物流公司副总经理何缅芝，资源会展人张雅竹，中国机械国际合作股份有限公司总经理助理黄福乾，ITE中国项目经理聂晓禹，拉码商务咨询（上海）有限公司商务代表武玲玲，米亚（天津）国际会展服务有限公司市场经理张，中国机电产品进出口商会项目经理刘澳克，慕尼黑展览（上海）有限公司项目总监金笑、高级项目经理杨虹，北京领汇国际展览副总经理钟明君，波兰波兹南展览/德国莱比锡展览中国代表处高级项目经理张静分别围绕发布会主题推介了重点出展市场和展览。

张晶：外贸压力之下有理由保持信心  

张晶在致辞中表示，中国机电产品进出口商会（以下简称“机电商会”）主要开展两方面的工作。一是帮助中国企业“走出去”;二是围绕公平贸易环境，帮助企业“维权”。比如，在商务部委托下，组织企业应对反补贴、反倾销以及贸易救济案件等。机电商会不仅是展览机构，对外贸行业的发展也有自己的视角。

近期全球经济、贸易增长压力加大，尤其叠加了中美贸易摩擦的影响，外贸企业对全球经贸环境恶化以及“逆全球化”的担忧不断加剧，信心明显降低。张晶表示，我国全年外贸发展面临比较大的压力。中美贸易摩擦对双边贸易产生了较大的影响。据海关总署统计，2019年上半年，我国与美国贸易总额同比下降14.2%，其中我國对美国出口额下降8.1%，自美国进口额下降29.9%;从机电产品来看，2019年上半年，我国机电产品出口额约为6800亿美元，同比下降0.6%。由此可见，我国2019年全年外贸稳增长的压力仍比较大。根据机电商会的预测，2019年我国机电产品出口额将微增0.6%，比2019年第一季度预测值低了2个百分点。

除此之外，不少国家出台了技术性贸易救济措施，彼此针对或针对中国，这也给我国出口带来了难度。据张晶介绍，仅2019年上半年，我国机电产品就遭遇15起贸易救济案件。不仅发达国家出于自身利益考虑采取了歧视性的做法，发展中国家贸易救济措施也在不断加码，这些都会增加我国外贸企业出口的成本和难度。

“虽然外部环境很差，但我们仍然要有信心。”张晶认为，信心来自于两个方面：一是机电产品正从量的增加转向质的提升，我国拥有全球最完整的产业链，有70种机电产品在全球出口份额中保持首位，另有40多种机电产品在全球出口份额中保持前5位，中国企业的比较优势一直都在;二是在困局之下，我国出台了多项政策，支持和帮助企业“走出去”，同时外贸企业也将多元化开拓国际市场作为规避风险、保业务增长的重要手段。“对外展公司来说，这即是‘危，也是‘机。我们有责任更好地做好自己的工作。”张晶说。

邱源斌：一切都是为了出展

《进出口经理人》（以下简称“杂志”）于1988年创刊，是一本专门为出口企业服务的杂志。杂志专门针对出展做了“借展出海”的刊中刊，来推荐中国企业在国外参展、办展情况。截至目前，“借展出海”刊中刊已经连续出版158期。

邱源斌表示，2019年7月，杂志第12次发布了《世界商展100大排行榜》，9月第14次发布了《中国外贸服务市场调查报告》。最主要的活动是杂志于每年年初举办的“出展企业CEO岁末沙龙”，2020年1月8日将举办第10届。2019年年底，杂志将组织出版《借展出海出国参展手册》一书。“我们的想法是用最简洁的方法说清楚如何去国外参展、如何选择国外展览以及如何选择外展的服务商。”他说。

邱源斌推荐了一个新的网站——展云网。这是一个免费的平台，它最大的特点就是大家可以自主发布国外展览并作宣传。用户可以关注展览企业发布的展览或者关注某个行业。当展览企业更新或发布新的展览时，该平台将自动向相关行业展商发送提醒邮件，通知用户来看。

《进出口经理人》不仅做研究、自办会议、跟踪报道展会，也有微信公众号、网站和电子刊等平台，而所有这些工作都围绕着一个愿景，即“充分共享出展资源，提升组团效率，大幅改善出展形象，闪耀中国品牌”。总之，一切都是为了出展。

何缅芝：做好细分市场

深圳泰德胜物流公司（以下简称“泰德胜”）与“一带一路”的渊源颇深。何缅芝表示，自2002年成立至今，泰德胜在会展物流和海外仓储服务方面积累了明显的市场优势。在海外仓方面，泰德胜成熟运作了迪拜、科隆、莫斯科和拉斯维加斯等地的仓储系统。

“展望2020年，泰德胜将在“一带一路”上做好细分市场。”何缅芝说。从泰德胜2018年区域和行业合作展会运输统计看，其合作展会最多的前5个市场是美国、德国、印度、阿联酋和俄罗斯;合作展会最多的前5个行业是医疗、视听、照明、安保和美容。

张雅竹：深耕“一带一路”

新兴市场参展规模屡创新高。根据《中国展览经济发展报告（2018）》提供的数据，2018年全国76个组展单位在33个“一带一路”沿线国家和地区参展，参展项目达718个，占参展项目总数的42.9%。基于多年的出展经验，张雅竹认为，新兴市场是未来30年的“蓝海”。她建议企业深耕“一带一路”沿线商机。

张雅竹推荐了3个有价值的市场：印度、马来西亚和突尼斯。印度孟买汽车及零部件展览会将于2019年10月3—5日在印度孟买国际展览中心举行;第三届马来西亚国际汽机车及摩托车零配件展将于2019年10月25—27日在绿野仙踪国际会展中心（MIECC）举行;第二届突尼斯汽配展将于 2019年11月13—17日举行。

黄福乾：2020年新项目不容错过

在本次发布会上，黄福乾重点介绍了中国机械国际合作股份有限公司（以下简称“中机国际”）的4个展览项目。第十六届北京国际汽车展览会将于2020年4月21—29日在中国国际展览中心举行。该展自1990年创办以来，每逢双年在北京举行，2018年展出面积达到22万平方米，1200家展商参展，观众达28万人次。中国汽车、摩托车及零配件（葡萄牙）品牌展将于2019年11月22—24在里斯本国际展览中心举行，预计展出面积为2000平方米。2019年中国（广州）国际新能源、节能及智能汽车展览会将以“万物互联，智慧出行”为主题，预计展出面积超过4万平方米，展商在200家以上，观众达到10万人次。第九届中国（澳门）国际汽车博览会将于2019年11月1—3日在澳门威尼斯人金光会展中心举行，预计展览+论坛规模将达到6.5万平方米，参观人数超过20万人次。

聂晓禹：英国和俄罗斯市场新机遇

据聂晓禹介绍，英国ITE展览集团主办的英国伯明翰春季消费品博览会（以下简称“春季消费品展”）将于2020年2月2—6日在英国伯明翰国际会展中心举办。2019年，春季消费品展展出面积约15万平方米，吸引了2264名展商参展、5万多名专业观众前来参观。英国伦敦服装服饰及面料展每年举办两届，2020年将分别于2月9—11日（春季展）和7月19—21日（秋季展）举办，展出面积约5000平方米。在2019年7月秋季展上，67家中国企业参展，展出面积约700平方米。另外，英国伯明翰国际鞋业展将于2020年2月16—18日和2020年8月2—4日在伯明翰国际会展中心举行。俄罗斯国际建材展（MosBuild）是一个重要的专业展会，近几年因俄罗斯市场好转而大热。该展将于2020年3月31日—4月3日在莫斯科 Crocus 展馆举行。

武玲玲：展望拉丁美洲

拉码商务咨询立足巴西、服务拉丁美洲。据武玲玲介绍，拉码商务咨询在巴西圣保罗设有分公司，服务范围涵盖巴西、智利、阿根廷、哥伦比亚、秘鲁、墨西哥和巴拿马。拉码商务咨询在拉丁美洲涉足众多展览项目，包括将于2020年4月举办的智利无人机展、智利矿业展，将于2020年5月举办的阿根廷机床展，将于2020年5月举办的秘鲁汽车零配件展，将于2020年3月举办的巴西圣保罗世界食品博览会，将于2020年6月举办的哥伦比亚纺织工业展，将于2020年7月举办的巴拿马照明展，将于2020年1月举办的墨西哥石油天然气能源展等。

张：外展项目落地与执行

米亚（天津）国际会展服务有限公司（以下简称“米亚国际会展”）是一家新兴会展企业，主要涉及展台设计与搭建、展台材料进出口、活动策划与执行等领域。张表示，虽然米亚国际会展是一家相对年轻的出展公司，但是团队人员个个经验丰富。她希望加强与展览业内同行的合作力度，共同带领中国企业开拓国际市场。

刘澳克：三大展会打造中国品牌

“与欧洲、美国关系恶化之后，俄罗斯能源部门开始转向亚洲，中国成为俄罗斯最大的进口来源地，有50%的俄罗斯企业从中国购买设备。”刘澳克说。近些年，中国和俄罗斯经贸关系突飞猛进。2018年，中国和俄罗斯贸易额达到1070.6亿美元，同比增长27%，双边贸易额首次突破千亿美元大关，创历史新高。在此背景下，由机电商会在俄罗斯主办的两大展览令人期待。一个是将于2020年10月在莫斯科红宝石展览中心举办的中国机械工业（俄罗斯）品牌展，展出面积约8000平方米;另一个是将于2020年6月16—18日在莫斯科举办的中国消费品（俄罗斯）品牌展。

中国商品和服务（乌兹别克斯坦）展是由商务部、中国机电产品进出口商会等多家单位共同打造的专业展会，展品涵盖农业机械、工程机械、轻工机械、汽车配件、家用电器及电子消费品、厨房用品等行业。下一届中国商品和服务（乌兹别克斯坦）展将于2020年6月舉行。

金笑、杨虹：慕尼黑“展通”全球商机  

慕尼黑博览集团在全球主办50多个品牌博览会，遍及中国、印度、巴西、俄罗斯、土耳其、南非等国家和地区。在本次发布会上，金笑和杨虹推介了慕尼黑系列展览会，主要涉及建筑工程机械、环境保护、物流运输、陶瓷工业、户外运动/休闲健身、光学眼镜/珠宝钟表、实验室技术/分析仪器/生物科技、电子元器件、电子产品加工科技及设备、激光光学、自动化机器人/印刷电子/智能卡、饮料加工包装科技、烘焙技术/林业养护加工/商业地产等板块。2020年将举办的展会包括慕尼黑国际机器人及自动化技术博览会、慕尼黑国际印刷电子博览会、印度国际分析生化博览会、慕尼黑国际珠宝钟表博览会 、巴西国际饮料及包装技术博览会等。

钟明君：希腊食品和饮料市场现契机

在本次发布会上，钟明君推介了希腊国际食品及饮料展。“该展是东南欧最重要的商业活动和最好的食品及饮料类展览会之一。”他介绍说，2019年该展会吸引了来自全球各地参展商多达1350家，其中希腊本土展商1050家，国际展商超过250家;参观观众达7.5万人次;展出面积约5万平方米。下一届希腊国际食品及饮料展将于2020年3月7—9日举行。希腊已经度过经济危机，进入快速复苏阶段，特别是旅游业和餐饮业。在“一带一路”倡议之下，中国和希腊经贸关系的快速发展也为该展会提供了更广阔的市场空间。

张静：活力波兰，实力莱比锡

近年来，波兰的经济地位和贸易地位凸显，“一带一路”倡议为其与中国展开更多经贸合作铺平了道路。波兰的经济活力体现在数据中：它是欧盟第六大人口国、中东欧最大的市场，经济增长率在中东欧地区排名第1位，是该地区最具活力的市场。波兹南是波兰第四大城市，其工业发达，机械制造、食品加工、化学、橡胶、纺织等领域体系成熟。该城市孕育了波兰最大的展览中心——波兹南国际展览中心。

在本次发布会上，张静推介了波兰（波兹南）国际农业机械及技术展览会，波兰（波兹南）国际建筑、建材展览会，波兰（波兹南）国际汽车博览会，波兰（波兹南）国际汽车工业及配件展览会，波兰（波兹南）设备安装、暖通及制冷展览会等。

德国莱比锡展览有限公司是德国十大展览主办机构之一，2017年举办了274场展会和活动。据张静介绍，2020年，莱比锡展览主要分布在汽车、工程，健康、化妆品，建筑、能源和环境，图书、教育和媒体，生活方式、营养学，休闲、家居和运动等领域，具体有德国（莱比锡）国际住宅、园艺及休闲展，德国（莱比锡）国际礼品及家居用品展，德国（莱比锡）国际图书展，德国（慕尼黑）国际美容工业展等。