T?V莱茵：数字化营销时代重塑传统企业竞争力

无论是中美贸易摩擦，还是欧洲主要经济体持续衰退，宏观经济环境给包括德国莱茵T?V（以下简称“T?V莱茵”）在内的检测检验认证（TIC）行业企业的发展带来了显著压力。令人欣慰的是，在相对艰难的外部环境下，T?V莱茵在2019年上半年依然保持稳定增长，T?V莱茵大中华区战略、市场与业务发展副总裁李涛坦言，取得这样的成绩，是组织内部挖掘业务机会和服务创新的成果。

提到T?V莱茵，行业对其认证能力有口皆碑，随着商业认证越来越受到企业的认可， T?V莱茵沿着自身最擅长的领域持续发力，尝试了不少创新项目。比如，近年来T?V莱茵对一批国内知名品牌手机产品的认证就受到了业界瞩目。“第三方检测认证机构对其性能的背书，成为手机品牌商市场营销的重要卖点。”李涛指出。

深谙品牌数字化营销之道的李涛介绍，T?V莱茵是TIC行业最早实施社交媒体营销战略的企业之一。其官方自媒体无论是在形式、内容上，还是在投入力度上，都下足了功夫，已成为行业标杆。但李涛理性地指出，数字化营销刚刚起步，不应只停留在外部光鲜上，要勤练内功，实现营销数据和业务数据完全打通。未来，随着人工智能、语音搜索等新技术的引入，数字化营销将进阶到更高水平，T?V莱茵亦会坚定不移地在数字化营销领域加大投入。

从全球布局来看，T?V莱茵大中华区一直肩负着增长的重任。过去几年，T?V莱茵集团在大中华区进行了数亿元级别的业务投资。李涛透露，隨着大湾区产业发展政策的出台，T?V莱茵也制定了相应的发展战略，旨在最终形成一个粤港澳三地一体化的虚拟战略中心。同时，紧跟长三角区域一体化发展的国家战略，T?V莱茵也顺势布局，敢为人先。“在重点产业投资方面，智能制造、5G、无线和物联网是大湾区投资重点，而汽车、‘工业4.0、工业安全以及电商服务则是长三角地区尤其是上海的布局重点。”李涛进一步分析称。

李涛 T?V莱茵大中华区战略、市场与业务发展副总裁

谈及2019年上半年的亮点，李涛表示，T?V莱茵为本地市场推出的“中国标识”（China-mark）发证业务量同比增加10倍，发展势头强劲。在即将到来的第二届中国国际进口博览会上，作为为数不多继续把进博会作为展示窗口、持续投资的检测认证机构代表，T?V莱茵将呈现核能安全、智能医疗，数字化与信息安全，以及绿色社区生活四大领域的解决方案，这些也将成为2019年的亮点。

未来，T?V莱茵将在保证产品出口认证等传统强势业务稳健增长的同时，不断推进更多创新业务的开发。除了保持汽车领域认证的绝对优势，T?V莱茵还将打造医疗服务领域认证的领先地位。数字化和信息安全也是其发展的重中之重。“在能源领域，T?V莱茵将技术业务进行了整合，由全球统一负责人坐镇上海指挥，可见我们为未来能源产业服务的坚定决心。”李涛最后补充道。