夜跑服产品需求状况调查

2019-12-11宋烁莹

纺织报告 2019年10期

关键词：可视性款式跑步

宋烁莹

（北京服装学院，北京 100000）

本研究通过对201名夜跑爱好者的问卷调查，分析了夜跑族对夜跑服的需求痛点，归纳了夜跑服的评价指标，调研了各指标的重要程度。[1]

1 夜跑产品问卷设计与发放

1.1 问卷设计

为了对夜跑服产品进行优化，首先要了解消费者对市面上夜跑服的满意程度、感到不满意的原因以及对夜跑服产品的需求要素。问卷设计包括夜跑服的款式、颜色、功能、价位以及各要素的重要程度等。

1.2 问卷发放

问卷通过微信、QQ等互联网平台发放。通过向夜跑爱好者随机发放问卷的方式，共向夜跑爱好者发出问卷207份，回收有效问卷201份。

2 调查结果分析

2.1 基本信息

调研对象来自全国10多个省市地区，共收集到207份调查问卷。问卷的主要来源是北京、河北、河南、福建。

经过筛选，将答案一致问卷、填答案不完整问卷及填写错误等无效问卷剔除后，有效问卷数量201份，问卷有效率为96.5%。在201份有效问卷中，调研对象涵盖了各个年龄段和教育程度。从调研统计中可以看出，26～45岁年龄段调研对象占64%，说明夜跑被广大青年群体所接受，此年龄段也是夜跑服消费的主要人群。统计中，男女比例差距不大，但26～45岁的群体中男性略多于女性，可能是因为26岁前的女性夜跑更多选择相对安全的大学操场，而工作后此类场地减少，女性出于安全考虑，故减少了夜跑行为。[2]

2. 2 夜跑服前景分析

从不同年龄和性别满意度调查中发现，消费者普遍对市售夜跑服满意度一般，女性对市售夜跑服的满意度较男性低。这说明夜跑服的改良和优化空间巨大，是值得开发和研究的。

对高可视性配件的需求状况调查发现，从不考虑使用高可视配件的人数达94人，占比46.8%，说明夜跑族对高可视性配件的需求度较低，可能是因为高可视性配件的可穿戴度较低，或者是这部分夜跑族并未意识到其中存在的安全隐患。从预防伤害发生的角度来看，在设计夜跑服时加入高可视元素是很有必要的。使用提高夜晚可视的服装配件的，有47.8%的人群选择用于胸前或后背，22.1%的人将其佩戴于手臂，13.7%的人将其佩戴于四肢关节部位，11.6%的人将其佩戴于小腿部位。在调研消费者是否愿意选购有夜间醒目设计的夜跑服并多支付一些费用时，56.22%的人会优先选择带有夜间醒目设计的跑步服，在价格合适的前提下，愿意为此多支付一些费用。

2.3 夜跑服的需求分析

2.3.1 夜跑服的综合性能需求

各年龄段对夜跑服的功能需求是相似的，同时，不同性别对夜跑服的功能需求略有不同。男性对功能性需求的选择从高到低依次为：吸汗透气、易洗快干、夜晚可视、弹性柔软、缓解运动疲劳、抗皱耐磨、展示好的身材、时尚流行。女性的选择从高到低依次为：吸汗透气、易洗快干、弹性柔软、夜晚可视、展示好的身材、缓解运动疲劳、抗皱耐磨、时尚流行。在是否展示好身材上，女性的意愿较男性更为强烈；在缓解运动疲劳和夜晚可视的需求上，男性的需求较女性更为强烈。

由上可得，大部分消费者对夜跑服的功能需求是吸汗透气、易洗快干、触感舒适、活动自如、夜晚可视。同时，消费者也希望有附加的外观性能和运动功能性。

2.3.2 热湿舒适需求

为了更好地了解消费者对夜跑服的热湿舒适性需求，统计了身体在跑步时的出汗发热部位。男性出汗部位排序依次是：背部＞颈部、胸口＞腋窝＞腹部＞后腰部＞大腿＞手臂、膝盖后侧。而女性出汗部位排序是：背部＞腋窝＞胸口＞颈部＞后腰部＞腹部＞大腿＞手臂、膝盖后侧＞小腿。男性发热部位排序依次为：胸口＞颈部＞背部＞腋窝＞大腿＞腹部＞后腰部＞手臂＞膝盖后侧、小腿；女性排序依次为：胸口＞背部＞颈部、腋窝＞大腿＞腹部＞后腰部＞小腿＞手臂＞膝盖后侧。统计得出，男性的颈部出汗较女性多，女性腋窝出汗较男性多；在后腰部和腹部，男性更易腹部出汗，女性更易后腰部出汗。发热部位的结果统计发现，男女性没有显著差异，但是因为女性感知较为敏感，对膝盖以下和手臂的发热感受略强于男性[3]。

面料特性与夜跑服性能息息相关。本课题总结的夜跑服特性中，吸汗透气、易洗快干、弹性柔软、缓解运动疲劳都是消费者对面料的性能要求。调查发现，棉是消费者选购跑步服的热门面料（26.4%），其次是涤纶（19.4%）、莫代尔（14.4%）和混纺（3%）。然而，多数消费者（36.8%）并不关注面料的材质，穿着舒服即可。因此，高科技功能性跑步服面料既可以提高穿着的舒适性，也可以提高夜跑服的运动功能性，是夜跑服设计的热门面料。

2.3.3 可视性需求

不同消费者夜跑选择的场地也有所不同。有31.8%的夜跑族选择的场地是公园，其次是马路（25.8%）、操场（24.3%）、绿道（9%）、跑步机（8%）和其他（1%）。由此可以看出，公园、马路和操场是夜跑族主要的运动场地。除操场是专业运动场地外，马路和公园的光照水平不一、周围环境复杂，夜跑者容易与其他休闲人群或道路使用者产生碰撞。统计中，约有一半的夜跑爱好者面对潜在的外界伤害，并未采取有效的防护手段来提高自己的醒目度，降低冲撞的发生概率。

对消费者高可视位置的偏好调查可以检验他们对于夜跑服高可视设计位置的理解。如表1所示，当受访者被问及更愿意在身体某处部位使用反光或发光材料时，最被认可的部位是躯干，其次是四肢，或是认为二者都可以的。统计消费者认为可视效果最好的部位，得出的排序是：后背＞前胸＞肩膀＞上臂＞身体侧面＞腕、肘、膝盖等关节处＞小腿＞大腿＞前臂。

表1 高可视位置的统计

普遍选择的部位是躯干上部，包括前胸、后背、肩膀，比例占总数的43.78%。其次是手臂和身体侧面。所有身体部位的调查结果见表2。

表2 具体部位的统计

消费者认为，身体的上半部分是进行高可视设计的重点，但消费者并不了解，身体的下半部也是可视设计的重要部分。在能见度低的情况下，完整地展现夜跑族的身体轮廓和运动状态能最大程度地使司机或其他场地使用者获得视觉信息，从而减少相关冲突的发生。

课题组还调查了夜间醒目方式的需求偏好，可以为可视性材料的选用提供参考。调查结果显示，38.8%的夜跑爱好者偏好使用反光，21. 9%的消费者倾向选用光致发光，10%的爱好者更喜爱使用电致发光。有29.4%的人群没有特别的喜好，认为三者皆可。性别年龄和夜间醒目方式的选用没有明显的相关性，说明夜跑族对具体使用何种醒目方式并不在意，方便有效即可。

2.3.4 外观设计需求

通过对夜跑族当下着装款式的偏好统计，可以选出受欢迎的款式，为夜跑服的设计提供款式参考。上衣统计款式如表3所示。