传统媒体与新媒体如何实现无缝对接

王磊

新媒体的定义是利用数字技术，通过无线通信网、卫星、计算机网络等渠道，以及手机、电脑、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态 。主要以无线网络技术为支点，依据其容量巨大、实时直播和交相互动等特性，实现了地域、区域、时间、空间无界限衔接，可以实现全球化的媒体界定。新媒体包括手机电视、数字广播、移动电视、互联网、网络电视、手机短信、触摸媒体等。现在新技术的日新月异，新媒体也瞬息万变。人们不分阶层、不分肤色、跨越文化、跨越国界，接受着快捷、丰富的信息，甚至可以创造信息，与所有人分享。

这是一个移动互联网时代，信息爆炸时代。面对新媒体的冲击和挑战，作为传统媒体的广播电视不可能再独善其身、一家独大，只能自我调整、积极应战、破茧成蝶、实现转身。

新媒体与传统媒体的区别在于传播状态和平台的不同，由一点对多点变为多点对多点。仿佛突然之间，智能手机上、公交车上、电梯里，处处充斥着时政新闻、财经讯息、交通时况、娱乐花边，新媒体的力量无可阻挡。这让作为传统媒体代表的广播电视受到了强烈冲击，似乎一夜之间由强势媒体变成了弱势媒体，往日的风光不在，从业人员也突然间失去了往昔的风采和自信。痛定思痛之后，面对冲击迎头赶上、加快转型是唯一的出路。融合网络广播电视等新媒体发展快车道，利用互联网、通信网等新渠道，开发添加手机台、网络广播、网络电视等新业务、新功能，推进高新技术应用、传统媒体与新媒体相融互通。

思路决定出路，在技术浪潮冲刷之下，机遇也潜伏其中。如何顺应扑面而来的新技术、新趋势、新业态，应对挑战与压力，竞争和合作是最佳选择。

变压力为动力，传统媒体巩固找准自身的核心价值和优势是当务之急：发挥电视媒体的主流舆论的政治属性、巩固好喉舌作用;提升作为主流媒体的引导能力，营造主题宣传的广度和声勢;运用好电视直播的这一平台;关注民生问题、强化电视的服务功能;推进“中央厨房建设”，形成全媒矩阵;打造政务宣传平台，强强联合、借船出海、合作共赢;移动优先，完善移动新媒体建设。

传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系;不是谁主谁次，而是此长彼长;不是谁强谁弱，而是优势互补，习总书记从“全程”“全息”“全员”“全效”等维度为媒体融合发展指明了方向。 传统媒体与新媒体，既是伙伴，也是冤家，相互依存相伴相生，在竞争与合作中此消彼长，相互渗透，传统媒体更是可以在新媒体的助力下呈现出新的活力和生机。

一是传统媒体的政治地位得到巩固，新闻的时效性得到提升，传播的深度广度更大，影响力也叠加式增长。二是舆论场上的话语权更加得到确认和扩容，原来只能在广播电视报纸上发声，覆盖面有限和固定，现在则可以全方位、多角度、多维度全面发声，受众跨越了年龄、层次、文化、国界。通过正面报道、主题宣传、热点引导、舆论监督，增强了在移动互联网话语权。三是传统媒体与受众互动更直接、更顺畅。通过掌握移动终端的数据，体察受众的喜怒哀乐、热点难点痛点加以化解和引导，为智慧服务型媒体的打造提供了支持。四是编织具有当地特色网格化媒体服务网，让来自各行各业、各个阶层的信息、诉求上行更顺畅地到达媒体，也可以通过微信群、媒体宣传推广，下沉到千家万户， 形成双向精准服务。

那么传统媒体作为主流媒体在新媒体时代坚守“守正出新”的准则，顺势而为、应势而动，才能逆势发展，转势起飞。

一、安身立命、守正出新

弘扬主旋律、宣传正能量，做大做强主流舆论，是主流媒体的安身立命之本。传统媒体的政治属性决定了进行新闻报道、引导社会舆论必须在履行政治义务的前提下，传统媒体的导向作用凸显，主流地位确定，可以优先成为重大事件和社会变革的见证人和记录者，权威性更强，信任感更高。新媒体与传统媒体相比，就是强调互动性和个性化。与传统媒体相比，新媒体内容的更个性化，有很多来自网民的原创作品，通过新媒体，网民可以自由选择自己喜欢、感兴趣的个性作品，另外，新媒体互动性、开放性、迅捷发布等优势更是传统媒体不具备的优势。但是因新媒体的公信力不足，提供的信息过度“快餐化”容易流于表面缺乏深度，缺乏权威性等广为诟病。传统媒体应该扬长避短，吸取新媒体快捷高效长处，发挥传统媒体公信力和权威性方面优势，守正出新、融合发展。

二、内容为王、深耕细作

传统媒体以内容为王，专业化精耕细作一直是新媒体无法比拟的，如何优化、继承和进化这一优势，用更专业、更优质的内容宣传文化、引发共鸣、引导舆论，对内容进行改革创新成了必然。

（一）有专业人士认为：大视频时代已经到来

内容的视频化表达成为大势所趋，内容视频化将成为传统媒体内容生态的重要支撑。

（二）制作精品、打造品牌成为传统媒体生存发展的关键

制作主流思维、制作精良的精品力作，是内容价值回归的时代呼唤。树立精品意识，形成品牌效应应成为传统媒体的内容生态的源头“活水”。

（三）一体化运营，一盘棋理念

深耕“万物皆媒”深度融合概念，整合资源、集合要素进行专业化运营。构建打通长、短视频，联动大、小屏的新格局，让内容成为桥梁纽带，沟通媒体与生活，联通内容与运营。

三、协调发展、互利共赢

学习、交流、互通有无是传统媒体持续发展的准则。通过开放共享实现自身良性发展的同时，促进行业共同进步是硬道理。不同区域地域的传统媒体优势特点都不同，有的资讯类节目生产能力超强、有的娱乐节目占先、有的主题宣传优势明显，那么可以通过互动交流发挥所长补齐所短，实现发展的同频共振。

传统媒体与新媒体融合发展不能一概而论、一蹴而就，需要在探索中科学推进，以求在新媒体时代的大背景下各美其美、美美与共。