福鼎市方家山村乡村旅游发展路径及对策研究

蒋周莉

作为全国乡村旅游扶贫重点村及闽东畲族文化生态保护实验区示范点，宁德福鼎市方家山村发展乡村旅游有一定的优势。文章通过分析方家山村发展乡村旅游的优势，提出可选择发展路径。在旅游特色村发展路径基础上，提出相应的发展对策。

一、村庄特点与主要优势

方家山村坐落于太姥山主景区西南麓，全村原有13个自然村，畲族人口占比例52%以上，属于少数民族畲族村。作为全国乡村旅游扶贫重点村及闽东畲族文化生态保护实验区示范点，方家山村发展乡村旅游有一定的优势，主要表现在：

（一）便利的交通区位条件

方家山村位于5A级景区——太姥山主景区边缘，从太姥山动车站到村庄途经975县道，车程半小时左右;从福鼎动车站到村庄可途经沈海高速，车程一个小时左右，具有良好的可进入条件。

（二）良好的产业发展基础

村庄汇聚天湖茶叶有限公司绿雪芽基地、白茶山研发基地“白茶小镇”等知名龙头茶企，在其带动之下，方家山村成为业内有一定知名度的白茶产业村，有“白茶故里”之称。

（三）良好的自然生态环境

方家山村生态环境优美，森林覆盖率超过90%，空气清新。村域内河、湖、渠保持自然形态，河水清澈;已实施“美丽乡村”建设，道路整洁，无垃圾积存;乡村旅游地所在区域均为茶企，无污染源及污染企业。

（四）较为丰富的文化资源

作为少数民族畲族村，方家山村“三月三”畲族歌会被列为宁德市非物质文化遗产。围绕“畲族文化”、“太姥娘娘传说”、“白茶文化”等文化要素，从2018年开始每年举办“三月三” 畲族歌会暨白茶故里文化节。村落乡村性保存较完好，具有一定的当地特色。

二、方家山村乡村旅游可选择的发展路径

方家山村发展乡村旅游可以通过旅游特色村或A级景区创建方式，但两种路径均存在一定的缺项。

（一）旅游特色村创建存在的问题

1.村庄有一定的茶产业基础，但对茶产业基础上的旅游开发，特别是旅游产品的开发，包括茶旅融合的研学、教育、培训、体验、养生等项目开发基本没有涉及，只是停留在茶产业链的初级阶段，导致茶叶有品质，无品牌，无法形成与良好茶叶品质相吻合的知名度和美誉度，影响产业链的纵深发展。

2.缺乏引领性的旅游规划，对村庄旅游的发展还停留在设想阶段，无法真正整合村庄区域范围内的可利用资源形成统筹发展，无法常态化发展旅游活动。

3.缺乏旅游特色村创建必备的游客服务中心、停车场、旅游厕所、特色餐馆、旅游住宿等基础设施。

（二）3A景区创建存在的主要问题

1.A级景区创建要有非常明确的创建主体和管理主体，方家山村要创建A级景区的话，必须联合类似天湖公司等茶企共同完成，其管理主体目前尚不明确。

2.A级景区要有明确的区域范围，其区域范围与旅游特色村以行政区划为准不同，要求在主题化的基础上强调游步线的组织。目前对方家山村整体游步线的组织整合工作尚在梳理，包括景区范围是否涉及自然生态保护区、水源保护地、森林公园保护区等红线范围。

3.缺乏创建必备的基础设施，如游客服务中心、停车场、旅游厕所、旅游标志系统、游步道、医务室、警务安全系统、游客休憩空间等。

三、明确发展路径，突出茶文化特色

旅游特色村是以行政區域范围作为创建基础，方家山村通过整合辖区范围内的资源，初步具备创建旅游特色村的基础条件，但其创建3A旅游景区尚存在较大的距离且与其主导定位不符。现阶段方家山村要围绕旅游特色村建设目标，明确定位，突出乡村特色。

（一）深度开发茶文化旅游产品体系

进一步挖掘旅游资源，在现有村庄茶产业发展的基础上，尽快完成旅游总体规划，整体规划、全面发展。与天湖有限公司绿雪芽基地等茶企合作，以 “白茶文化”、“畲族文化”为核心，进一步丰富和完善现有茶旅文化旅游旅游产品，除了对建筑和街区器具性的恢复，同时在“重建”中应尽可能恢复传统生活场景，使人们在传统的场景中，寻找体验新的生活方式。加快茶旅研学旅游产品的开发和建设，设计符合市场需求的茶旅旅游产品。与周边的太姥山主景区、九鲤溪瀑景区等知名景点互补开发，打造特色鲜明的精品线路，提高市场竞争力，融入宁德旅游区生态环境优良、旅游产品丰富、服务设施齐全的全域旅游目的地建设中。

（二）完善景区基础设施建设和配套服务

1.游客服务中心。利用原有的小学旧址，改建游客服务中心，在游客中心实现游客问询、求助、医疗、警务、导游、投诉等各种功能。

2.改进景区环境卫生，建议改造提升景区旅游厕所，建设A旅游厕所，完善无障碍设施。

3.景区游览系统。（1）培养景区导游队伍，提高导游人员的素质和水平（2）提高导游词水平，增强导游效果（3）加快景区旅游解说系统的规范化建设。

4.卫生管理。重视垃圾分类工作，增设与景观相配套的生态分类垃圾桶，解决居民生活和景区管理并行过程中出现的问题。

5.与辖区范围内相关茶企如天湖公司合作，一体化发展，现阶段可利用其住宿及餐饮设施，条件成熟时，应发展乡村民宿及农家乐等特色餐馆。

6.在现有的茶叶购物一条街的基础上，应丰富产文化商品的内涵和外延，结合茶文化旅游文创商品的开发，扩张和延伸茶商品产业链条，打响“白茶小镇”、“白茶故里”的品牌。

（作者单位：闽江学院旅游系）