浅谈文化与旅游的关系

孙宏林

摘要：文化与旅游二者之间存在非常紧密的联系，而且彼此相互依存，相互促进。特别是随着现代经济社会的高速发展，文化事业的日益繁荣，文化与旅游之间的关联性更加紧密起来。旅游产业发展进程中，基于文化使其旅游内涵不断丰富，推进了旅游的品牌化建设。而文化伴随高速发展的旅游业，可以创造更加丰富的文化产品，满足大众文化需求，所以新时期文化与旅游的融合将更加紧密。在此背景下，研究文化与旅游之间的关系，更好地把握文化和旅游的发展动向，对文化和旅游产业的持续健康发展具有重要的现实意义。

关键词：文化;旅游;关系;融合发展

在经济社会高速发展背景下，人们的生活水平也得到了极大改善，与此同时，人们对于旅游业发展的关注程度不断提升。文化与旅游二者之间存在非常紧密的关系，在旅游中文化是其灵魂，发挥着重要的载体作用，能够极大地增强旅游魅力。同时借助旅游业的高速发展，可以深入的对文化进行挖掘，并进行发展与传播。因此，研究和分析文化与旅游之间的关系，推动二者的融合发展意义重大。

一、旅游与文化的关系

旅游：瑞士学者汉沃克尔和克拉普夫认为旅游是由于非定居者旅行或一定时间居留，而产生的一种现象及关系的总和。在英文中旅游一词为 “Travel”， 具有依次经过长途旅行的意思。西方很多国家英语语言中将旅游一词解释为，远离家至一些地方进行游览而又回到家里的意思，将 “旅”、 “游”组在一起。南朝梁沈约的《悲哉行》中有这样的诗句：“旅游媚年春，年春媚游人”，首次提出“旅游”一词。诗句含义，具有外出游览的含义，和现代旅游概念非常类似。对于“文化”而言，其内涵非常的丰富，概念具有宽广的外延性，是近代欧洲人创建的，英国人类学家泰勒在1871年原始文化书中，详细阐释了文化的概念，他认为文化是集知识、信仰、习俗、法律、道德以及艺术的复合体，综合了人类精神生活、物质生活以及社会生活的方方面面。

旅游具有明显的文化属性，旅游是基于特定的社会文化背景下形成，旅游资源反映着社会一定层面上的文化环境，同时旅游设施与管理服务也是这一环境背景下的主要表现形式。而相反，文化依托旅游进行传承与发展，在旅游形式下，更利于传播文化，促进其发展，同时对经济社会文化也会起到良好的带动作用。文化与旅游之间的关系，相辅相成，彼此促进，增加旅游文化内涵，更利益吸引游客。所以，必须要充分重视旅游也发展的同时，保护好文化资源，保持旅游的文化灵魂，进而推动旅游业的持续健康发展。

当前随着经济社会的不断发展，旅游和文化的融合与协调发展，成为今后旅游业的重要发展方向，也是文化旅游产业发展的主线。通过在旅游中融合文化，对旅游业的发展能够起到非常重要的促进作用，同时还可弘扬民族文化，拉动第三产业发展，在游客休闲娱乐的过程中，为游客提供丰富的文化大餐，实现文化和旅游的深度融合，对实现文化与旅游的协调发展意义重大。

二、文化与旅游融合发展路径

（一）优化资源开发的整合工作

相关部门在资源开发整合时，应当充分重视产业之间的联系性，扩大投入，加强沟通，推进产业联动发展。不仅要重视旅游业的发展，还要注重相关产业的发展，有关部门应当在旅游规划中纳入文化产业，优化资源开发，加大宣传力度，促进文化和旅游的有效结合，增进彼此的融合度。同时，还应当将文化这个切入点紧紧抓牢，增进文化和旅游的深度对接，特别是在旅游业开发过程中，将文化资源充分整合与利用，提升旅游文化内涵，打造旅游品牌，实现双赢的效果。

（二）立足文化营销，提升旅游品位

各个地区有着不同的地方特色，可以立足这些文化特色，开展一些旅游文化节日庆典活动，让游客在旅游过程中，享受娱乐休闲带来的快乐时，更好地了解当地的文化特色与民俗民风，通过打造富有地方文化特色的旅游项目，提升旅游品位，为游客留下深刻的印象，并通过游客向外进行传播，达到文化营销的效果。

同时，加强文化旅游宣传力度，有关旅游企业与相关部门，可以和当地的一些主流媒体加强交流与合作，提升宣传力度，借助各种传播手段与宣传渠道，来推广当地富有特色的文化旅游项目，打造文化旅游品牌。通过扩大宣传，让更多的人对当地文化旅游项目有一个更加充分的了解，接受本地文化旅游。并利用广告手段，使受众范围进一步扩大，吸引更多的游客来此旅游。

最后，实现与网络媒体的“联姻”，通过网络渠道，发展旅游业的电子商务。在信息时代下，各行各业的发展，都离不开网络，旅游、文化产业也应该跟上时代的步伐，顺应“互联网+”的时代潮流，利用网络渠道，扩大文化旅游产品的营销时间与空间。通过网络，向游客提供信息查询、在线预订、代理服务等多种服务内容。通过旅游电子商务系统，对产品质量和产品服务进行很大的提高。通过互联网制作企业网页，通过照片、视频等向游客进行文化旅游的宣传，同时，在网页上介绍旅游路线，为游客节约时间。

（三）充分利用旅游度假区的平台，尽可能地延长文化产业链条

在推动文化与旅游协调发展的过程中，不能仅仅停留在低端产业的阶段，更应该向着产业价值链的高端方向发展，这就要求文化与旅游的融合不仅仅是表面的融合，更应该是核心层、外围层、相关层的融合，促进产业链的相互结合。目前来看，国家级旅游度假区，具有良好的资源环境，完善的服务设施，向游客提供了多种多样的休闲方式，可见，创建国家级旅游度假区是旅游转型升级的重要手段，对于经济的发展，城市的宣传，文化的弘扬都具有重要意义。特别在文创项目上，文化与旅游的融合发展，最容易开出艳丽之花。

三、结语

文化与旅游二者二者关系紧密，相辅相成、相得益彰。文化对现代旅游产业具有重要的作用和意义，特别是近些年，旅游行业高速发展以及文化的不断渗入，更是将旅游业的发展带到了更高的层次，通过将文化与旅游的深度融合，能够在很大程度上推动旅游产业转型，对推动民族文化繁荣发展，提高旅游产业竞争力，增进国民经济水平等各个方面都有非常重要的现实意义。

参考文献：

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