通俗阐释“区块链重塑广电业”

方世彤

广电行业里的许多人，头脑处在农业时代，身体进入工业时代，而腿才刚刚踏入互联网时代，这种不匹配对于我们的工作非常不利

10月24日下午，中共中央政治局就区块链技术发展现状和趋势进行第十八次集体学习。习近平总书记在主持学习时强调，区块链技术的集成应用在新的技术革新和产业变革中起着重要作用。我们要把区块链作为核心技术自主创新的重要突破口，明确主攻方向，加大投入力度，着力攻克一批关键核心技术，加快推动区块链技术和产业创新发展。这是从国家层面对区块链技术的肯定，也保证此项技术能在各行各业的发展中起到重要作用。

用通俗的语言来解释区块链，它就是一个分布式的账本。这里的计算方式、方法公众没必要了解更多，但其可能会给各行业带来的变化是可以想象和理解的。在广电行业区块链技术能最大程度地提高内容获利能力，提高数据安全性，降低媒体发行成本，创造新的用户体验并提高广告效率。区块链可以通过多种方式重塑广播电视行业。

首先在内容发行上，区块链技术可以直接通过点对点系统连接观看者、内容创建者和广告商。通过用户交互，内容创建者和广告商可以直接收集有关观看习惯的数据，从而为用户显示更多相关内容。基于此技术，行业里谁可能会被打败呢？爱奇艺、优酷、腾讯视频这样的中心化三巨头。这几家垄断了行业多年，却仍然在如何获得更多内容，如何把内容匹配给观众，当然还包括如何投资制作自制内容以及如何收取观众的包月费用、广告费用上动足脑筋，但结果仍然是不盈利。这种局面再进行下去两三年，很可能巨头们就会轰然倒下，观众们就会跟爱优腾这样的中心化平台说byebye了。

制作方面，总部位于英国的LiveTree公司已经开发了针对内容创作者的基于区块链的影视众筹和发行平台。制作人可以将其目录上载到类似Netflix的订阅服务上，并跟踪谁在观看他们的内容。按需定制，可能在实际应用中没有那么必要，但是对于小众内容的传播来说，确实是个好消息。而在內容制作的募资上，区块链更是一个非常好的技术。当下的电视剧、电影的投资方都会多到十几二十个，现实做法是银行为所有投资方提供一个U盾，每个持U盾的投资人都可以通过银行网站在线看资金的进出状况，当然这也只解决了一个基本的资金安全问题。更多关于资金的使用问题却是无从了解的。有了区块链技术，一部剧的投资人可以有成百上千，每个人都能清楚地知道每笔钱的去向，并且保证记账的真实性。这对于内容的生产来说相当重要。

广告方面，区块链技术可以让整个业务模式在高度透明的情况下运行，观众也可以通过某些设备或方式参与节目收看广告获得奖励。例如Flixxo正在运行点对点视频内容和广告生态系统，旨在成为YouTube的去中心化版本。Flixxo的用户使用令牌来为内容付费，可以通过共享存储空间或创建内容来赚取令牌以对网络做出贡献。以前广告业有句名言：“我的广告费的百分之五十是浪费的，但我不知道浪费在哪里。”有了区块链，至少能让这种浪费减少到百分之十。广告业追求区块链技术的动机不言而喻，这项技术在这方面的应用会越来越多，越来越有创新性。

在整个广播电视生产领域及其价值链上，区块链技术都有用武之地，但是我们也面临区块链技术本身的迭代升级，也面临着新技术带来的理念更新。广电行业里的许多人，头脑处在农业时代，身体进入工业时代，而腿才刚刚踏入互联网时代，这种不匹配对于我们的工作是非常不利的，这也让许多媒体人无所适从，不知道发展的未来在哪里，不知道今天正确的投资应该在哪里。所以说这次政治局集体学习区块链将给区块链技术带来巨大机会，也给广电行业转型应用区块链技术一个明确的信号，而不是像前段时间，由于比特币被大量骗子滥用而使得区块链技术有点臭大街的感觉。

广播电视是个长期中心化比较严重的行业，要推进分布式计算的转型将是件非常困难的事情。我们没必要一步到位一下转过来，我们可以循序渐进一步一步地尝试。在技术走向成熟的过程中，一点点调整行业的价值链和生产链。相信，在新技术理念支持下，广电行业会有辉煌的未来。