“双11”网络视听平台节目、广告，需注意这五点

11月1日，国家广电总局发布《关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》（以下简称“通知”）。

通知要求，在此期间要进一步加强网络视听电子商务直播节目和广告节目管理，主要包括以下5个方面事项：

第一，坚持正确导向，强化节目管理。网络视听电子商务直播节目和广告节目是网络视听节目服务的重要组成部分，节目内容既要遵守广告管理法律法规，也要符合网络视听节目管理相关规定。

要认真落实“广告宣传也要讲导向”的要求，将导向管理贯穿到节目制作、审核、播出等各个环节，把好导向关、内容关、人员关。

第二，规范服务内容，维护群众利益。各网络视听节目服务机构要坚守底线红线，节目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情节或镜头，严禁丑闻劣迹者发声出镜。

网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范，不得夸大其辞，不得欺诈和误导消费者。

第三，加大公益广告播出力度。各网络视听节目服务机构应加大公益广告节目播出比例，均衡配置公益视听广告节目和商业视听广告节目。

第四，服务国家大局，助力脱贫攻坚。各网络视听节目服务机构要响应国家脱贫攻坚重大部署，通过直播电商、短视频等手段，让网络视听电商服务成为推介贫困地区农特产品的重要渠道，扩大覆盖面和影响力，助力产业扶贫。

充分利用大数据、人工智能、区块链等新技术，针对不同贫困地区、群众的特点，把扶贫产品精准推送到有需求的用户。

第五，加强监督管理，营造良好环境。各级广播电视管理部门要强化属地管理责任，會同相关部门加强对“双11”期间辖区内网络视听节目服务机构播放网络视听电子商务直播节目和广告节目的监看管理。