“一带一路”政策下对当地旅游发展的影响分析

迟贻丹

对于“一带一路”而言，最开始发展于经贸，但是随着社会不断发展，在文化领域也得到了进一步拓展。在广州市的具体发展期间，旅游行业的发展刚好就对应了“一带一路”文化先行的建设思路。通过“一带一路”，广州市旅游发展效果日益提升，很大程度上带动了本市的整体经济效益。在这种背景下，本文即对广州市当地旅游发展进行了分析和研究，阐明了其产生的因素，并对其发展历程以及当前现状进行了剖析，明确了“一带一路”对广州市当地旅游发展的影响，并提出了“一带一路”政策下广州市当地旅游发展对策，希望可以为相关人员提供一定参考。

引言

所谓的“一带一路”，主要指丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路。倡导“一带一路”，可以很大程度上推动我国对外开放以及合作，对我国经济水平提升有很大益处。而对于广州而言，是改革开放的主要阵地，自身具备非常有利的地理优势。所以，长期以来，在广州的实际发展过程中，来往贸易也留下了非常多的旅游资源。因此，为了可以更好地迎合“一带一路”政策，进一步提升广州市经济水平，在今后的发展过程中，应该大力发展旅游资源。

一、“一带一路”政策下广州市旅游发展现状分析

（一）广州市旅游发展现状

随着社会发展速度不断提升，再加上“一带一路”政策的大力推进和实施，使廣州市的经济发展速度变得越来越快。对于广州这一城市来说，地理位置得天独厚，经济水平也相对较高，因此在实际发展过程中，也吸引了大批海内外游客前来观光。根据广州市统计局发布的2018年1月-2018年12月全市旅游业主要数据显示，仅仅是2018年，广州市接待的游客总人数总计为22 304.52万人，同比增长了9.23%，全年旅游收入合计4 008.19亿元，同比增长了10.9%。其中，针对入境旅游过夜的人数超过了900万人次，同比增长了0.02%。总体看来，新时期下，广州市旅游人数增长速度越来越快，2014年的广州游客总人数已经超过了1.6亿，同比增长了7%。而发展到2017年，到广州市来游玩的游客已经突破了2亿大关，同比增长也迅速达到了两位数。此外，在广州市的旅游收入层面，2014-2018年，旅游的整体收入一直保持两位数稳定增长的趋势。尤其是在2014年，广州市的整体旅游收入已经达到了2 521.82亿元，同比增长了14.5%，增长速度可见一斑。而通过对2018年广州的旅游收入统计可知，旅游收入已经超过了4 000亿元，比2013年总体增长了10.9%。

（二）广州市不同类型资源的竞争态势与互补分析

通过对广州市旅游行业的进一步分析和研究得知，在具体发展过程中，由于旅游资源的类型不同，因此发展也会存在一定差异。总体而言，对于绝大多数的游客来说，通常比较倾向选择历史文化旅游资源景点。一般情况下，在广州市当地的旅游行业发展过程中，如果不同类型近域景点之间的竞争与互补关系处理得当，那么优势互补就非常有可能超越空间竞争。但是，如果不能对周边旅游景点的竞争形势进行关注，那么空间竞争就会远远超过互补优势，进而导致客流量出现分流。比如：在2013年广州市黄金周各个景区接待游客数据显示，国庆节纳入统计的景点有32家，总共接待了67.63万人次，其中，针对白云山景区而言，总共接待了19.52万人次，但是，针对一些历史古迹景区，接待游客总人数却还不足一万人次。再比如：2015年，广州市过年期间景点人气排行榜如表1所示。从表1不难看出，白云山风景区的旅游人数非常多。

依照上述分析和研究可知，虽然在“一带一路”政策的大力倡导下，广州市当地的旅游发展水平已经得到了飞速进步，但是综合分析，广州市的重点旅游景点并没有得到应有的关注，尤其是针对一些古迹旅游景点，自身的龙头作用不能得到有效凸显，作用和价值发挥不理想。所以，“一带一路”政策下，要想保证广州市旅游行业可以进一步发展，那么在今后的发展过程中，应该强化各个景点之间的优势互补，合理对各个景点进行优化，以保证广州市旅游资源可以得到有效利用。

二、“一带一路”政策下广州旅游发展对策分析

对于广州市而言，其是历史文化名城，同时也是改革开放的前沿阵地。因此，在“一带一路”政策下，广州也应该将丝路文化以及海洋文化等作为主要的发展方向，明确“一带一路”对广州旅游行业发展的影响，综合现状，制定合理的发展对策，以保证从整体的角度提升广州经济水平。

（一）选择特定群体，强化宣传

广州自身的历史文化旅游具有较强的特殊性，但是，具有历史文化资源并不代表就会吸引非常多的游客。同时，针对一些历史文化旅游资源来说，对旅游人员的自身素养要求比较高，再加上处于对历史文化旅游资源的保护，景区并不能面向所有游客。所以，为了可以更好地促进旅游发展，在今后的发展过程中，应该针对特定的目标游客以及需求，对旅游资源价值进行客观评价和评估，合理科学地对其进行开发，加大宣传力度，等到景区具有较大影响之后，多层次地进行扩散，进而实现旅游行业良好发展的效果。比如：可以先将本地的客源市场进行细化，将老年群体以及中小学生作为主要的目标群体，强化对旅游景点的宣传。针对一些后红色旅游资源，景区的规划人员可以在景区内部设置一些影音设备，并编写一些具有一定吸引力的解说词，让游客可以将历史事件进行有效串联，让人们可以更加深入地了解历史。同时，针对老年群体，可以在景区内安置休息区域以及饮茶区域，保证景区凸显人性化理念。

（二）强化舆论导向，有效对客源进行引导

在广州市旅游行业发展过程中，应该大力倡导“一带一路”政策，强化舆论导向，有效对客源进行引导，保证本市的旅游资源可以被合理应用。在具体的发展过程中，广州市政府应该起到带头作用，积极应用现代化媒体，加大宣传力度，通过媒体对各个景点进行宣传和推广，加大对历史文化的灌输，增进人们对广州文化的理解，从而激发游客到景点进行游玩的欲望和热情。同时，针对本市市民，可以推行凭身份证入门优惠等政策，调动其参观积极性。而针对外地的游客，可以给予其更多的感知机会和可达机会，有效对游客进行引导，大力挖掘潜力市场。此外，在广州各个主要的出口以及入口、火车站等，可以添加多个国家的语言广告，或者也可以增添电子滚动屏幕，保证游客可以更多地了解广州市旅游资源，增加选择。

（三）充分了解“一带一路”政策，合理评估广州旅游资源

在具体的发展过程中，广州可以与海上丝绸之路等文化进行有效整合，大力挖掘，合理对广州海上丝路文化进行编制，开发出一条专门的海上丝路文化旅游路线，同时，也可以将港运以及休闲等活动有效结合起来，打造独特的旅游品牌，使旅游更加丰富化和多元化。在“一带一路”政策下，为了可以让海上丝路更好地凸显出来，还应该强化对广州历史文化的宣传，采用科学的手段，不断增强广州与国外以及国内的联系，强化交流，有效扩大广州旅游发展的影响力，进而达到发展水平提升的效果和目的。此外，广州作为海上丝路的关键城市，在实际发展阶段，还应该对这一特点进行充分应用，确保可以打造出属于自己的旅游品牌。比如：广州市可以積极开展一些与海上丝路有关的活动，包括学术研讨会、旅游合作机制研讨会等，确保可以吸引更多的游客，进而让广州市的旅游行业朝着稳定长久方向发展。

（四）对旅游体制机制进行不断革新以及深化

在“一带一路”政策下，要想进一步促进广州旅游发展，应在实际发展过程中，对旅游体制机制进行不断革新以及深化。在具体的发展建设过程中，应该严格遵循先规划后建设的建设思路，不断健全和完善旅游基础设施，积极开发具有一定地方特色的自然景观，大力挖掘民俗文化以及传统制作工艺，确保可以建立良好的旅游形式。广州市政府应该将自身职能以及作用全面发挥出来，完善旅游管理体制以及监督机制，实现由旅游管理转向旅游治理，有效对产业发展进行协调，积极进行改革，合理进行组织管理。同时，广州市应该不断放宽市场准入门槛，建立多元化的融资渠道，并健全旅游融资机制，积极营造良好产业环境，以便可以更好地促进旅游。此外，还应该积极打造自身旅游品牌，大力实施国家A级景区创建计划，在现有4A级景区基础上，积极打造A级景区群，保证可以进一步增强游客的整体旅游体验，进而让广州旅游行业朝着稳定长久的方向进步。

（五）不断提升服务质量

从宏观的角度进行分析和研究，强化对服务模式的创新，有效提升服务质量，可以很大程度上促进旅游行业进步发展。因此，在“一带一路”政策下，广州市旅游行业在实际发展过程中，应该依照实际发展现状，对旅游产业进行适当调整和规范，不断提高旅游接待水平，提高相关工作人员素质以及水平，增强旅游服务意识。一方面，应该对工作人员进行教育和培训，不断提升服务人员的水平以及素养，主动深入了解自身旅游发展现状，明确当地的特色和民俗，让其可以深刻意识到自身工作的重要性，在工作中可以认真且耐心地对待每一位游客。在工作中，工作人员能够可积极主动地与游客进行联系，进一步增强游客的整体旅游体验，提升景区的整体服务质量和水平。另一方面，在“一带一路”政策下，景区也应该深入贯彻以人为本的理念，侧重对服务规范化的培训，强化对从业人员经营知识的培训，将自身经营情况作为主要依据，给予其外出考察的机会，不断提升自身欣赏水平，开拓视野，进而有效推动广州市旅游行业可持续发展的进程。

三、结语

在实际的发展过程中，广州作为古丝绸之路的关键纽带，自身具有非常齐全的人文景观资源类型，且旅游资源特点也非常鲜明。因此，在“一带一路”政策下，为了可以更好地促进广州市经济发展，在今后的进步阶段，应该强化对旅游资源的开发，大力发展旅游行业，深入研究和分析，明确“一带一路”对广州旅游发展的影响，然后结合实际情况，科学进行调整，合理地对旅游产业结构进行优化，有效展现广州市独特地域风貌，保证可以吸引更多的外省以及外国游客。

（作者单位：香港理工大学）