文化旅游视野下的景区民宿发展研究

欧阳晓波　王莉娟　严坤

伴随当前经济快速发展，人民生活水平进一步提高，自身的生活品质也进一步提高。在旅游过程中，人们开始逐步重视文化游与生态游，在当前，我国现代化旅游发展过程中，民宿旅游是非常重要的一个节点。民宿旅游不但有著广泛的受众，而且在未来旅游行业发展的过程中前途非常光明。因此，加强生态文化旅游视角下的景区民宿发展研究是确保我国民宿旅游发展过程中文化性和生态性的重要方式，本文重点对文化旅游视野下的景区民宿发展进行分析研究，以供参考。

一、目前旅游的热点选择

（一）文化旅游

文化旅游主要指在旅游过程中有机地将当地的风土人情、人文文化融入其中，这样可以在旅游过程中让游客充分体验到当地有特色的文化内涵，形成一种主题文化旅游休闲活动。由于当前社会经济快速发展，这种旅游方式逐步成为一种高级游的方式，在旅游过程中具有可重复性和群体性，能够让游客对我国的名山大川灿烂文化、悠久历史进行充分感知和理解，从精神层面上获得较大的享受。

（二）生态旅游

生态旅游主要指将现代的人文景观和自然风光之间进行有机结合，形成一种统一的生态系统。在开发旅游项目的过程中，既需要融入一些人文景观，也需要兼顾自然风光，这样可以让旅游系统处于一个可持续发展的状况，不单单可以提高当地的居民收入，还可以有效地保护当地的人文景观和自然环境，这种模式还可以将我国的旅游业逐步拓展到全世界，从而推动我国旅游业发展。

二、民宿旅游的生态性和文化性

（一）生态性

从本质上分析，民宿旅游属于乡村旅游的一种范畴，乡村旅游的特点在于具有乡村性，也就是具有生态性和自然性。我国古人都非常崇尚道法自然，也就是不单单依赖于自然的生存环境，还需要依照事物自然天地发展的规律发展乡村旅游。如果想要快速、稳定、可持续发展，一定要注意体现出一种人与社会、人与自然、人与人之间的和谐关系，一定要具有生态理念，从长远的角度分析，重视生态，使其成为特色性和文化性的象征，从而对旅游者具有长期的吸引力，比如乌镇的古建筑、四川的都江堰等。只有对充分尊重自然环境，才能在生态性的条件下，将人类历史文化中最璀璨的一面展现出来。在挖掘民俗旅游文化的过程中，一定要对生态性进行充分考量，只有如此才能展现出民宿旅游的生态性，这才是发展过程中的长久之策。

（二）文化性

从民宿旅游的角度而言，民宿旅游包括两个部分，一个是“民”，一个是“宿”。“宿”主要指在旅游过程中可以给游客提供一个住宿的场所，这种住宿的场所可以认为是一种建筑，要从人文和历史两个方面对这种技术进行分析，而建筑在旅游文化的过程中本身就是一种文化载体，是一种艺术品。从“宿”的角度分析，民宿旅游的过程中一定要给旅游者带来一种耳目一新的享受，需要与当地文化相结合，而想要做到这一点就需要从名字入手。“民”主要指民族性，也就是当地与其他地方区别的特色，一定要将这种独特的民俗性融入民宿之中，这才是旅游文化发展过程中地方性的一种充分体现，是某种区域在长时间发展过程中历史的积淀。所以在进行民宿旅游发展过程中，一定要以文化旅游为基础，形成一套完善的旅游生态系统，而在此过程中民宿的作用不可替代。

三、影响景区民宿发展的文化核心竞争力

2018-2019年，笔者对各风景区进行了调研，依照景区民宿客房的地理位置、规模等，选择了有代表性的40家民宿，并关于其营销手段、文化特色、品牌服务等各个方面，进行了相应的问卷调查。

（一）景区民宿经营的文化核心竞争力

依照对民宿经营状况程度的影响，根据重要性进行划分，对民宿经营过程中的文化核心竞争力进行判断，共获得40份有效问卷，并依照得分对权重进行计算，具体如图1所示。

对权重进行分析，可以发现分数越高就越能凸显重要性，所以调查者认为在民宿经营过程中，能够体现核心文化竞争力的排序主要有如下，首先为服务，其次为文化特色，再次是地理位置，最后为价格、营销、品牌、停车等各个方面。另外还需要注意是否提供饮食、是否具有其他体验项目等具体的分析情况。

1.品牌

在民宿经营者中认为品牌是最重要的因素的有6家民宿，其中连锁经营民宿有4家，在此过程中，选择品牌作为第一要素的5家民宿，也把文化特色排在了第2位和第3位。所以可以发现品牌民宿还是需要重视特色文化。

2.文化特色

有6家民宿的营业者将文化特色作为首选，他们认为民宿在建设过程中，地理位置、服务等比品牌更为重要，加强文化特色建设是最为关键的，这就说明当前很多文化特色型的民宿依然没有重视建设，品牌依然停留在改进基础条件方面。与此同时，也可以通过分析发现，很多具有品牌的民宿没有在文化特色上下足功夫。

3.营销

对调查问卷进行分析可以发现没有一家民宿将营销作为首选，也就说明民宿主人认为营销手段并非是首要的，而是希望通过口碑获得回头客。也就说明在互联网的状态下，很多民宿在营销过程中较为单一，主要吸引一些线上平台的客户，没有重视营销。

4.服务

有14家民宿认为服务是首位的，服务依然是民宿发展过程中的重要生存之道。然而他们在服务理念方面依然有失偏颇，比如只是重视网上的评价，没有积极参与政府评比。

5.价格

有5家民宿的营业者将价格作为首位，其中4家把服务同时设定为第2位和第3位。这些民宿的房价均控制在300元以下，特别是一些青年旅社，他们认为价格低，另外在服务上也不能打折。

6.地理位置

有9家民宿的营业者认为地理位置非常重要。对相关风景区进行分析可以发现，各个民宿所处位置均不相同。然而，离市区越近、交通越便利的民宿客房入住率也就越高。很多民宿的主人认为一定要在开设民宿的过程中合理选择位置。