旅游经济与文化产业相结合发展模式研究

马文

【摘要】旅游业是我国的经济命脉，对我国的经济贡献具有重要意义，对于促进我国的经济发展很重要，但是，旅游业与文化产业的有效结合才是现代社会旅游业发展的有效方法，旅游业独立发展必然不利于其长远发展，旅游经济是文化产业的灵魂，旅游业可以促进文化遗产的发展，两者具有相互促进作用，将文化融入旅游业中可以有效带动旅游业发展。在当今全球化的背景下，加强旅游经济与文化产业的结合可以促进经济的快速发展，这两者的整合和发展，促进了工业一体化和区域发展。

【关键词】旅游经济  文化产业  发展模式

在当今经济全球化的背景下，工业一体化在中国的发展和经济中是不可避免的。互联网技术的不断发展，对人们生活和工作的方方面面产生了巨大影响，文化旅游业的整合与发展需要政府和人民的支持，旅游业和文化产业的结合是当今时代下旅游业的必然发展趋势。

一、旅游经济和文化产业的含义

关于旅游业的概念，存在许多争议，尚未明确界定，很多科学家认为旅游业是为人们提供服务和产品的产业，旅游经济与文化产业的范围远远超过纯旅游业的范围，文化旅游产业包括所有类型的旅游业，文化旅游业的结合对于提升经济效益具有重要意义，由于各国思想意识形态有所差别，东西方国家对文化旅游业的定义也有所差别，中国将文化产业视为向人们提供文化产品的的行为，然而，西方国家与我国的认识却不同，西方国家认为文化旅游业是一种文化行为。为解决这一问题，教科文组织对文化旅游业的定义作出了明确规定，以避免产生争议。

二、旅游经济与文化产业相结合发展模式

（一）产业渗透型融合

所谓产业渗透的整合，就是结合文化元素和旅游产品，运用特定的工具和技术，为消费者提供新型的旅游功能和文化。例如，江西可以在著名的井冈山基地的基础上开始经典的红歌表演，以创造其他文化旅游品牌，弥补休闲活动的不足，游客可以在白天欣赏风景，晚上观看表演，享受更多的娱乐活动，延长住宿时间，为当地带来更多的经济效益。

（二）文化产业和旅游产业融合要与旅游目的地的形象设计相适应

旅游形象是指游客对旅游地的赞赏和评价，这意味着游客对旅游地的一种普遍认同和欣赏，加强地区的旅游形象可以加强该地区无形价值的提升，且有助于文化与旅游业的融合。这些资源要素的整合基于旅游区的文化和旅游资源状况，实现对资源要素的优化，加强地区文化与旅游业的相互融合，实现对文化和旅游资源要素的优化。

（三）将旅游经济与文化产业进行延伸型融合

很容易看出，产业一体化理论为旅游业和文化产业提供了很好的互补性。两个产业的融合不仅消除了原产业之间的界限，而且创造了两个产业之间的互惠互利。 21世纪是技术创新的时代，所有事物发展必然有所联系，中国旅游业长期以来一直在独立发展，这不利于旅游业实现长期发展，为了使旅游业散发出新的活力，加强文化与旅游业的融合有助于提升旅游价值。例如，《印象和刘三姐》是我国桂林著名的一个节目，它典型地结合了旅游和文化产业，这个演出在深刻表现出刘三姐人物形象的同时，也提高了人们对桂林的认识，吸引更多游客前往消费，带动地方经济效益。文化产业是一个非常广泛的定义，不仅包括表演，电影和电视制作，还包括广播和媒体制作。旅游和文化产业可以结合起来，创建以文化产业和旅游业相结合的旅游目的地。文化产业不仅可以补充旅游业的空白，还可以根据文化特点为旅游业的发展做出贡献。

（四）文化产业和旅游产业融合要与区域发展战略相适应

文化产业和旅游业的融合离不开区域发展，它与区域发展走着密切联系。文化旅游业的整合离不开该地区其他产业的共同发展，区域发展与文化旅游产业一体化的关系是互利互惠，相互促进的。地区区域的发展为文化旅游业的发展创造条件并奠定基础，可以极大地促进文化和旅游业的的整合。在市场机制下，文化和旅游资源的自由流动，相互渗透，结构调整和整合不仅创造了文化旅游的新形式，而且还发展了其他产业。要想使文化与旅游业得到相互促进和融合，必须将区域发展战略纳入文化旅游业整体发展计划。

（五）文化产业和旅游产业融合要与区域产业分工及产业结构优化升级相适应

文化产业和旅游业的融合与区域产业分工和产业结构优化有着重要联系，文化和旅游业的融合可以促进产业结构优化升级，并带动地区相关产业的快速发展，文化和旅游业的融合促进了旅游资源的自由流动，实现最佳工业要素组合。文化和旅游业的融合是区域工业一体化的重要组成部分，是基于文化和旅游资源的发展战略。因此，促进产业一体化应在区域分工的框架内，并按照区域分工的要求进行。

（六）基于资源要素禀赋的融合

加强文化与旅游业的融合可以促进两者相互发展，为了促进文化和旅游资源的整合，首先要仔细研究现有的文化产品，提取现有的文化意义，在现有文化的基础上加强提炼，使其成为精华，再将产品冠以文化内涵，将文化意义融合到产品中，为产品创造新的价值和意义。在这个过程中，必须特别注意研究和分析资源要素的可互换性以及文化和旅游资源之间技术创新的可能性，以促进文化和旅游资源的有效整合。

（七）基于技术创新的融合

技术创新是促进文化与旅游业发展的前提和基础。在大多数情况下，文化价值观，观念和意识应纳入传统旅游业，基于技术创新为旅游业提供保证，比如：声光整合，动画，游戏和虚拟建模融入旅游业项目，增强项目的文化和艺术吸引力，促进数字技术的综合运用，整合文化和旅游业，促进文化价值观，思想观念渗透到旅游业，基于技术创新融合文化和旅游业，确保我国旅游业实现可持续发展。

（八）基于市场优势的融合

市场是最有效的资源配置形式，对促进其他行业的相互融合至关重要。要素整合和技术整合对于产业整合至关重要，但他们都基于市场一体化为导向。 充分发挥市场优势，促进文化与旅游的融合，注重市场层面整合和优化这两个因素，特别注重资源和技术要素的整合。发挥市场作用，明确市场定位，加强市场细分，开展文化旅游产品的项目投资和商业运作，吸引新客户，建设特色旅游目的地，占领市场份额，带动地方经济的快速增长，并提高我国经济效益。

三、結语

在当今全球化背景下，促进文化与旅游业的融合是实现旅游业可持续发展的必经之路，只有加强文化与旅游业的融合，才能适应当前的社会发展需求，满足当前旅游业发展形式。在当前形势下中国旅游业和文化产业的融合已经取得了很大成果。但客观地说，许多地区对于文化与旅游业的融合并不是做得非常好，仍需要进一步加强旅游和文化产业的相结合，旅游业和文化产业的融合道路是遥远且漫长的，这是一个艰难的任务，需要所有人员一起努力去完成这个任务，实现文化与旅游业的共同融合。

参考文献：

[1]张勇，王梦婕.旅游文化产业的可持续发展——评《旅游产业与文化产业融合发展研究》[J].林产工业，2019，（08）.

[2]刘禄琼，张权.旅游产业与文化产业融合发展研究——以广东云浮为例[J].金华职业技术学院学报，2019，（04）.

[3]曹小蓉.旅游产业发展与文化教育融合的理论与实践研究——评《旅游融合发展：旅游产业与文化产业》[J].高教探索，2019，（06）.

[4]刘淑娟.文化产业与旅游产业融合发展研究——以浙江为例[J].价值工程，2019，（08）.

[5]王西涛，邵娟.旅游经济与文化产业相结合发展模式研究[J].黑河学院学报，2017，（10）.