移动互联网技术与期刊传播的融合应用及设想

于蕾 吴刚

摘要：移动互联网技术加速了信息传播，缩短了世界的距离。随着移动互联网在各个行业的渗透与蔓延，也为期刊传播行业带来了新的发展契机。无论是从读者群体来说，还是基于期刊本身的发展前景，移动互联网技术与期刊传播的融合应用都将是一个伟大的变革举措，两者之间的有效融合，可以使读者从期刊中获得相关信息的速度得到大幅度提升，以移动互联网为载体，完成移动互联网技术与期刊传播的融合应用这一伟大设想，是基于移动互联网时代背景下，未来期刊传播行业的必然发展趋势。

关键词：移动互联网技术 期刊传播 融合应用 设想

中图分类号：G230.7  文献标识码：A  文章编号：1009—5349（2019）20—0092—02

当今，是一个经济与科技齐头猛进的时代，移动互联网技术在各行业渗透与蔓延，整个社会都面临着转型变革的严峻形势。在这样的大时代背景下，期刊行业的转型变革也如期而至。传统的期刊传播主要以纸张为传播载体，纸质期刊是人们对期刊形象的固有认知，如今，随着社会不断进步发展，移动互联网技术的普及，新的媒体形式不断涌现，台式、平板电脑，智能手机等智能终端，网站、微博、微信、客户端等互联网新平台的诞生，给广大期刊受众的阅读方式打开了新的大门，为其带来了不同以往的新体验。各种智能终端和互联网平台为期刊的传播提供了新的载体，以移动互联网技术为传播媒介会彻底改变以往纸质期刊的诸多弊端，例如传播速度慢、更新换代难、携带不方便等。發展至今，人们的生活已经越来越离不开互联网了，因此，将互联网技术和期刊传播进行融合应用的设想即是期刊传播未来发展的新方向。

一、期刊传播的发展现状

期刊，是信息传播的重要途径，传统的传播方式已经逐渐跟不上时代发展的脚步，如今是属于信息爆炸的年代，信息的采集是人们了解社会的关键，对各种信息的了解就是对当今社会的了解，因此，信息传播不及时会导致人们与社会在某个领域脱节的现象，信息传播方式是如今社会发展的重点所在，而作为信息传播的重要媒介——期刊，自然也是当今时代发展的重点关注对象。随着移动互联网技术的迅速发展，期刊杂志出版行业发生了巨大的变革，数字出版已成为区别于传统纸质出版的重要出版方式，期刊传播也迎来了新局面。与此同时，传播方式的改变也带动了阅读方式的转变，如今利用各种智能终端和网络平台作为期刊传播载体，网络在线阅读，手机阅读，其他电子阅读器等新的阅读方式逐渐得到大面积普及，期刊传播发展处在新旧交替的关键时期。放眼全球，我国的期刊传播发展正处于信息技术高速发展的时代，而这个时代提出了将互联网技术与文化融合的重要研究课题，与时俱进，勇于开拓创新，正是我国期刊传播面临的新挑战，在这样的时代背景下，加速升级换代完成移动互联网技术与期刊传播的融合应用，即是新时代对我国期刊出版行业的新考验。

二、期刊传播面临的发展机遇

以往，期刊受自身发展属性的限制，经常面临各种困难，例如发行数量受限、易出现运营难以为继的局面，经济社会效益也普遍较差。因此，我们必须抓住移动互联网时代的发展机遇，利用移动互联网技术改善期刊传播发展的窘境，跳出期刊传播传统限制，寻找新的符合时代发展的创新性思路，提高其社会经济效益。

1.时代发展的需要

随着互联网技术在各领域的布局与延伸，很大程度上带动了期刊传播的变革。据以往的时代条件来看，交通与环境的封闭，科技发展的滞后，加上国民文化程度低下，信息传播速度受限，信息总量严重不足，这一切都是造成期刊传播发展滞后的必然性因素。期刊传播信息缺乏有效供给，仅靠传统的纸质期刊已经远不能适应市场变化与时代发展需求，而移动互联网技术的出现成功地破除了时间与空间的限制，无论身处何地何时，只要持有移动智能终端设备，都可利用所持有的设备进行网络搜索和阅读信息。移动互联网时代的到来，彻底改变了期刊传播方式，有效地满足了广大期刊读者的阅读需求，成功地维系了期刊与读者之间联系，移动互联网技术也成为当代期刊传播与外部市场的重要连接媒介。因此，实现移动互联网技术与期刊传播的融合应用设想，是满足时代发展的需要。

2.广大期刊受众的需求

近年来，随着互联网技术的普及，社会上的大部分个体都拥有属于自己的移动智能终端设备，互联网的群众基础越来越雄厚，网民的占比增长逐年上升，互联网技术以势不可挡的趋势迅速风靡于整个人类社会，以往的期刊受众也是当代网民大军的一部分，大家逐渐改变了以往的阅读方式，纸质期刊的受众越来越少，各种移动智能终端带来的新型阅读方式使广大期刊受众不断改变，大家都欣喜于这种不受时间地点限制的以互联网技术为媒介的信息传播方式。以往的期刊大都以纸质传播为主，人们需购买才能进行阅览，还要在整本刊物中去寻找自己想要获知的信息，但互联网技术普及的今天，这样的烦恼逐渐远去，人们可根据自己想要获知信息的关键词去检索，这不仅节约了广大期刊受众的金钱，还有效节约了阅读时间。因此，为满足新时代广大期刊受众的需求，应促进移动互联网技术与期刊传播的融合应用这一目标的达成。

3.期刊自身发展与竞争需求

如今，随着科技进步，社会各大行业都面临着转型的严峻局势，在互联网技术普及的时代下，不转变传统的发展模式就会面临被社会淘汰的局面。期刊是传播信息的重要媒介，当今时代又是一个信息爆炸的时代，每天都有数量众多的信息反馈社会各个层面的发展态势。从某个方面来说，能够快速准确地掌握信息便是新时代发展取胜的关键，信息的落后将会导致发展的滞后。因此，在信息取胜的当今时代，期刊传播的发展显得尤为重要，如若维持以往的纸质传播方式，那么，在当今这个移动智能终端，网络平台当道的年代，互联网技术传播终将取代传统的以纸质传播为主的时代，手机阅读、网络在线阅读、其他电子阅读器等新型阅读方式的介入也会为纸质阅读市场带来巨大的打击，动摇其市场发展。因此，为避免期刊传播淘汰于新时代发展的历史洪流中，也必须加快实现移动互联网技术与期刊传播的融合应用。

三、移动互联网技术与期刊传播的融合应用

在移动互联网技术的影响下，人们的生活发生了翻天覆地的变化，信息获取方式也在不断更新换代，以信息传播为主的期刊发展变革也势在必行，要实现期刊的移动终端数字化，传统的期刊传播要利用好这一平台进行创新性发展，做到由内容到形式皆完成与移动互联网技术的融合应用。

1.刊媒融合下期刊与受众之间的关系重建

自移动互联网时代到来，互联网技术的发展成功地破除了信息传播的时空限制，使阅读实现了随时随地都可进行的模式，阅读模式也发生了一系列的变革，从纸质阅读到网页阅读，从网页阅读再转化为APP客户端阅读形式。在此时代发展背景影响下，杂志社可及时对期刊最新动态、出版信息及各种活动进行发布;期刊的编辑、作者与阅读者三者之间，还可在移动互联网平台上进行交流互动，增强三者之间的信任度，使其充分体验被尊重的感觉;微博、微信、QQ等的普及更是使得人们从传统媒体中以一对多、点对面的传播方式解放出来，成功地转化为新媒体多对多的传播方式，有效地提升了信息传播效果;提高了期刊和读者之间相关信息调查的效率，使信息反馈更加及时有效;读者和作者可直接参与到信息发布中，使受眾的身份发生转变，成为传播者，这极大地增强了两者之间的互动性，同时，也提高了受众的主观能动性。

2.刊媒融合下期刊传播的发展优势

近年来，随着移动互联网技术的发展，各种智能终端和APP在社会中不断被推广，期刊APP开发也得到了长足发展，在智能手机和Pad拥有者之间不断增加受众，运用APP可及时发布最新期刊信息，上传APP方便读者及时获悉最新期刊信息，也可使读者与作者之间进行无障碍交流，增强两者之间的互动性，且还具备传统期刊传播没有的特殊功能。现如今，很多期刊APP在发布期刊信息的同时，还在其中载入了音频、视频等多媒体功能，还有的APP则提供分享与收藏等具有互动性的内容信息，这些都有别于传统媒体平台的展示效果，也区别于数据库中的期刊电子版。期刊开通APP阅读版，一般都会提供印刷版、网络版、手机版、平板电脑版四种出版模式，这种阅读形式可有效将多渠道同步出版于第一时间覆盖整个潜在读者群。目前，在我国国内，很多杂志开发有自刊手机APP，内容具有极强的针对性，并且免费对读者开放，为读者获取信息提供了方便，具有较强的行业竞争优势。现如今很多受众既想获取信息又不想付费，这种免费的资源数据库无疑将会形成很好的广告效应，这也为移动互联网技术与期刊传播的融合打下了坚实的基础。

3.刊媒融合下期刊传播的拓展

在期刊和媒体融合的发展背景下，期刊为抢占更多的市场份额和更广泛的受众，需要对自身的发展进程进行自省和重新定位，实行取其精华去其糟粕的措施，不断突破期刊传播的限制，完善突出其自身信息内容的高品质、专业性、科学性及特色性。深化期刊内容，形成固定的专栏，建立起稳定的稿源，主动进行选题策划，推出具有原创性、前沿性、专业性和创新性的高质量内容信息，满足不同层次受众者的需求，扩大市场份额，塑造出良好的期刊品牌，实行互联网技术与期刊传播的集约化运作，完成品牌优势，提高行业核心竞争力，从而拓展期刊传播方式，加快互联网技术与期刊传播的融合进程。

四、结语

综上所述，通过对移动互联网时代背景下期刊传播的发展现状阐述，移动互联网时代背景下期刊传播面临的发展机遇分析，以及对移动互联网技术与期刊传播的融合应用设想，对移动互联网技术与期刊传播的融合应用有了较为清晰的认知。放眼未来，要想真正实现移动互联网技术与期刊传播的有效融合并加以应用，还需所有期刊平台的参与者付出更多的努力与坚持，移动互联网技术与期刊传播实现深度融合，将会加快推动期刊传播新时代变革步伐，吸引更多的人才投身到这一伟大融合设想中来。伴随着手机等移动智能终端设备的普及面扩大，移动互联网技术在改善受众阅读方式、扩宽期刊传播渠道、提升经济社会效益等方面都发挥着重大作用，逐渐发展为传统期刊在移动互联网时代寻求新发展的突破口，也为移动互联网技术与期刊传播的融合应用作出巨大贡献。

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责任编辑：杨国栋