疯狂的中国“鞋市”，估值近百亿

何焰

套头T恤、大裤子，四个穿得很“街头”的陌生男孩突然一起围了上来，拦住了王小奕的去路，眼睛都盯着王小奕手里提着的那双新球鞋。

这是一双“椰子350”系列的粉色“满天星”，1分钟前，王小奕在上海市南京西路阿迪达斯旗舰店里用1899元原价买下。价格从这几个男孩嘴里膨胀为10000元，但王小奕全部拒绝。就在当晚，这双球鞋在二级球鞋交易平台上被再次出售，成交价为12199元。

“鞋市”，不是一个商品市场，而更像一个股票市场。同时也是一个赌场，因为它在2019年已经日渐疯狂起来。

变质的“鞋市”

“3分钟前有人成交”“2分钟前有人成交”“刚刚有人成交”……打开任意一个二级球鞋交易软件，不管是“毒”“nice”，还是“有货”APP，只要点进一双热门球鞋的购买链接，就能看到不断跳动的交易记录。

在交易记录下方，球鞋的交易价格波动被即时制作成了折线图，人们在里面监测、盯紧球鞋的价格走向，随时买进和卖出。

当下，二级球鞋交易平台最火的是一款名为“毒”的APP，因为率先开发了“球鞋鉴定”再发货的功能，能够前置“打假”，获得用户信赖，在国内二级球鞋市场造成了“一家‘毒大”的局面，彻底挤压了淘宝在二级球鞋市场的份额。

近两年，鞋贩刘军发现买鞋的人变多了，年龄也变小了。6月22日，阿迪达斯“椰子350”系列的另一款“粉天使”球鞋首发日现场，一位初二的学生告诉刘军，自己有10双球鞋，但在同学中并不算多。

球鞋变成大众“时尚”，“火”起来了。一些流量明星、穿搭博主，将球鞋穿到了运动之外的众多场合，明星们的“带货”示范，正是炒鞋的一把烈火。另一个原因则是中国人更有钱了。

“高价之下，买鞋不是大多数，炒鞋才是。”当一双新球鞋在二级交易平台上被“倒卖”了三四回，还在继续“漂流”，而没有到人的脚上的时候，刘军觉得“买鞋这件事已经变质了”。

人们的追求从使用价值转向了价值，一种新的商品拜物教出现。如今，整个二级球鞋市场，“估值”近百亿元。

“冲！”

刘军的手上曾经有20双“AJ1”，都是均价6000元从各种途径收购而来，两个月的时间，脱手赚了12万元。

“冲得越快，就可能买到越便宜的热门球鞋”。“冲”，是刘军频繁说到的一个字，也是炒鞋圈近来最“火”的一个字。

炒鞋无处不“冲”。新鞋发售有人冲，动员家长、朋友一起发送信息“摇号”。增加原价购鞋的中奖概率;排队购鞋有人冲，守在商场门外，甚至提前一天连夜排队，为了抢购数量有限但价格更高的黄金码。

加价收鞋，一样是“冲”，“黄牛”们蹲守在专卖店门外“围猎”消费者，从国外购鞋，甚至买通品牌商公司内部人员直接拿货;直到最后进入二级球鞋交易平台，更多的人在冲，他们像炒股一样具有规模，买家们通过研究、判断、结盟，甚至垄断、抬价，买入卖出，变化着的人民币数字让人惊心动魄。

很多学生“下海”了。炒鞋圈里流传着的众多惊人故事，主角都是学生。有人放弃高考，去排队购买限量款球鞋，也有人用“花呗”或其他小额贷款起家，在学校里做起了炒鞋生意。收入不菲。

涂成是一名待业在家的程序员，也是炒鞋圈的新“散户”之一。今年年初因为一次意外的经历，他嗅到了球鞋生意的商机，回家迅速在各个平台开了账户。迎着二级球鞋市场的大热势头，摩拳擦掌，准备“找到机会就冲”。

“炒鞋，是很简单的。”涂成说。几分钟时间，就可在不同的二级球鞋交易平台上开设账户，有了账户就可以立即进行球鞋买卖，不需要任何商业资质。

这些平台早已为“炒鞋”配套了各种功能，比如提供简单的行情监测、分析。一些平台管理员甚至会主动向用户建立群组。邀请加入共同学习、讨论。而球鞋买卖的过程，就像给“朋友”发送一个陕递那样简单，因为除了质量问题不可退货，所以也不存在任何售后问题。

一些新的二级球鞋交易平台如雨后春笋般迅速生长，它们也在“冲”，给商家返点，给用户抽奖、送代金券。

谁设计了“鞋市”？

“淘宝上500元一双，一两年卖不出去，二级球鞋交易平台上放几个月，2000元都有人要了。”从淘宝转战二级球鞋交易平台的阿金笑了，说自己也看不懂。

他唯一的解释是，新进球鞋市场的人很多并不真的懂球鞋，“他们四处寻找商机，只认准‘物以稀为贵”。结果让滞销款卖出了限量款的价钱。因为“鞋市”上菜鸟增多，有一些地方甚至出现了专门的仿造产業链。

钱是赚到了，但阿金总感到慌张。他在上海做了7年球鞋生意，仓库里如今有大约300万元的球鞋存货，在当地鞋贩中属于“中等水平”，但在如今的二级球鞋市场中，他也只能自称“散户”。

有人想给阿金投资，请他运作“炒鞋”，阿金拒绝了。“现在10双鞋里面，9双在炒，只有1双被人穿。”动辄万元的高价球鞋，到底谁是最后的消费者？想不通，就害怕。

球鞋之所以能够被“炒”，原因之一在于它是限量的。但限量并不等于“稀少”。比如阿迪达斯公司今年6月连续发售了数款新鞋，每一次更换配色、细微设计，与其他品牌联名，就是一款新的限量款球鞋。

阿金非常怀疑，“这样的限量球鞋还是限量吗？几万元一双，他们真的需要吗？”球鞋资源既不像土地资源那样稀缺，也不像房子、车牌那样是刚需，对于很多并不了解球鞋的人来说，它可能只是一种被制造出来的“虚假需求”。

在二级球鞋交易平台，售出之后不能“7天无理由退货”，否则会被扣除几十到几百元不等的交易保证金，这也是为球鞋的金融属性而设计的。不能随意退货，让球鞋买卖减少了“消费”的色彩，而拥有了“投资理财”的可能。

一些热门球鞋的价格波动巨大，几个小时波动上百元是常见的现象。当球鞋还在路上，却已经涨价或者跌价的情况司空见惯，如果可以随意退货，那么没有人可以从中赚取差价。

“今年做完，我就会立刻出来。”阿金说，他担心如今“估值”百亿的炒鞋市场，“随时会爆掉”。