观点

邵琪伟原国家旅游局局长

随着中国经济的不断增长和人民生活水平的提高，中国已成为世界最大的旅游消费国，并拥有世界最大的国内旅游市场，旅游消费已然成为一种常态。但和发达国家相比，中国的文化和旅游市场还有很大的消费潜力有待开发。如何激发中国文旅消费潜力、推动中国文旅品牌建设？首先，中国文旅品牌集群要做好定位，探索有效的路径和方法，助推一批有条件的文旅品牌企业提升品牌价值；其次，随着智能时代的到来，建设我国文旅产业品牌和文旅品牌集群要有新思路、新举措。

王侠中国国际贸易促进委员会汽车行业委员会会长、中国国际商会汽车行业商会会长

新能源汽车的崛起催生了一批新的汽车品牌，消费者的年轻化以及对智能化、娱乐化的推崇，让不少人误以为品牌不再重要，功能配置和科技感才重要。这其实都是对“品牌”的误读，市场好的时候大家都好，市场不好的时候，品牌力却能决定生死。我国在传统汽车领域核心技术上的弱势是明显的，虽然在新能源汽车、智能网联汽车大行其道时取得了一定的先发优势，但是否能转化为持续领先的优势，取决于企业对核心技术的掌握。中国的汽车品牌要赶超其他国家一百多年的发展水平，必须是“并联式”的发展：燃油技术、新能源技术、智能网联技术同步发展，产品力、营销力、品牌力同时发力。

马文辉文化部非物质文化遗产司原司长

从非物质文化遗产角度来说，中国有很多传统产业缺乏现代的产业优势，表面上看这些传统产业亟需提高产品质量，实质上是应该树立正确的品牌意识，遵循品牌规律，提高品牌形象，特别是要抓住现代产业的品牌典范，引导具有中国特色的传统产业的品牌发展。只有深刻认识品牌本身和其所蕴含的意义，才能让非物质文化遗产要素为中国国际知名品牌增光添彩。

孙祁祥北京大学经济学院教授、原院长

品牌是事业的根基，只有根基稳了，才可以不断发展；根基不稳，则永远不可能做成品牌。品牌是企业的实力、魅力和活力的外在综合呈现，企业的公司价值，领导人的价值观、经营理念、治理架构、创新机制等综合体系品牌提供源源不断的定力、动力和竞争力。我一直认为品牌的根基是商业信用，实物商品如此，以承诺为特征的商品就更是如此了。没有消费者的信任，就不会有商业品牌的建立。如果说品牌的拥有者，缺乏诚信、缺失责任，那么对于品牌来说，可以说是万劫不复的，因为消费者不会再跟你玩儿了，市场不会跟你玩儿了，所以你不会再有品牌。

郑惠强全国政协常委、上海市现代服务业联合会会长、上海市人大原副主任

中华老字号拥有广泛的社会认同和良好的品牌信誉，不仅是民族品牌的代言人，更是城市的文化符号。随着时代变迁、消费升级、人群更叠，相当一部分的老字号已成美好的回忆，对老字号品牌而言，转型势在必行。时间赋予了老字号经典的标签和内核，而在新的时代背景下，经典也可以被再次激活，成为一种时尚潮流。如今有众多中华老字号品牌以中国传统文化为创意原点，对"国潮"的内涵进行了创新的演绎，他们拥抱年轻人的生活方式，以科技感和年轻化赋予产品个性化的表达，让老字号品牌焕发出青春和活力。

潘光伟中国银行业协会党委书记、专职副会长

品牌的影响是无形的，但是品牌的建设是有形的，也是有标准的。消费者选择金融服务，除了对金融服务品质和价值上的认同外，还有金融品牌所倡导的文化理念。品牌文化与消费者内心认同的文化和价值观一旦产生共鸣，就会形成一种无形而强大的附加值，极大地影响消费者的选择。对于金融机构本身来讲，企业文化是凝心聚力的重要手段，任何监管、管控的要求都无法替代本身的企业文化和价值观，它不仅传达着企业的发展理念和战略，对员工起着重要的激励作用，同时，也是防控金融风险的一种软约束。