基于行业标准的品牌服装大数据平台设计

文/张蕾

1 品牌服装大数据中心平台研究的重要意义

传统的销售模式制约了品牌销售的发展，而消费者对于网上购买的品牌服装（特别是高端品牌）缺乏信心难辨真假，因此基于行业标准的品牌服装大数据中心平台具有十分深远的意义：

（1）合理运用各种防伪技术，在树立品牌形象保护企业界和消费者的合法权益方面有着深远的战略意义。

（2）保持了衣服的完美形象,因为这些防伪技术不是在衣服上加附属品，而是把防伪要素融入到衣服标签上，令品牌衣服有了自己的本质特征，使品牌衣服的艺术效果得到完美的体现。

（3）打破传统的商业模式，形成互联网+的生态型商业模式。利用数据挖掘技术帮助客户开拓精准品牌服装营销或者新业务，收入来自于客户增值部分的分成。

2 研究开发内容、方法、技术路线

2.1 具体研究开发内容和重点解决的技术关键问题

基于行业标准的品牌服装大数据中心平台是建立在传统的电子商务平台的基础上，加上物联网技术和云技术，组成一个全新的大数据中心，其功能主要包括以下几个方面：

企业网站设置管理：企业即代理商可以对自己的网站进行基本信息的设置，例如地区设置、企业logo 设置、人员设置、品牌申请等；

财务管理：该模块主要是对加盟商缴费的设置管理和加盟商与客户交易过程的监督。

产品发布管理：企业可以在这里发布其品牌服装产品信息，可以对其进行上架或者下架设置等。

网上交易管理：该模块主要是企业来管理本企业的网上交易情况，查询品牌商的订单信息以及相关的交易记录。

门户信息管理：该模块主要是机构对中国品牌服装牌物联网的各种信息进行管理，还有对企业的真假鉴定。

品牌推广管理：该模块主要对品牌划分为不同等级，和对有需要的企业品牌的推广申请进行审核和发布。

防伪管理：品牌服装防伪常识的发布管理及品牌品牌服装涉及的技术常识管理，使用户通过这些常识的了解而能自身辨认品牌服装的真伪，通过防伪查询能精确查出品牌服装的真伪。

平台监管管理：该模块主要处理对企业的投诉和举报和相关处理。

购物管理：客户对品牌产品进行购买，包括产品加入购物车，修改购物数量，购物结算等，订单的状态情况，并在产品出现问题时，可申请退货，以及对产品的评价。

大数据分析：对特定区域的人员信息数据(性别、年龄)和行动数据等进行挖掘分析，帮助品牌服装运营商为开展业务获得增值，为提供咨询服务者提供技术服务，为企业提供数据分析服务。

2.2 项目的特色和创新之处

依托现有的国家行业标准《品牌服装二维条码标签应用技术规范》，联合中国纺织工业联合会、标准会员以及全国各大品牌服装企业搭建一个集销售、防伪、行业分析与一体的品牌服装大数据中心。容纳全国的纺织服装企业，以供企业了解全国各地纺织原材料及成品服装生产企业的发展动态，以便于企业之间相互合作，并分享成功的营销理念、产品工艺及与国际品牌合作的经验，最终能够实现提升整个产业链的价值。

品牌服装大数据中心的三个重大贡献：

（1）品牌服装的智慧广场（门店），增加线下消费者的体验感和黏性。

（2）国标的战略联盟大会员。

（3）品牌的平台大数据。通过智慧广场（门店）方式采集用户数据，通过大会员打通和大数据的积淀，很自然就会过渡到用户数据运营的O2O 商业模式。这个逻辑是很典型的互联网+生态模式。

2.3 采用的方法、技术路线以及工艺流程

基于行业标准的品牌服装大数据中心平台主要采用JAVA 云计算方向的MVC 软件层次模型，而MVC 模式包括三个部分：模型（Model）、视图（View）和控制器（Controller）,分别对应于内部数据、数据表示和输入输出控制部分。

软件系统由信息系统、电子商务平台、防伪系统以及大数据中心四大部分组成：

（1）信息系统主要分为：企业内部新闻系统、品牌服装网最新资讯新闻系统、系统新闻分类系统、站内消息发送系统、企业公告系统以及系统公告等子系统。

（2）电子商务平台主要为一个在线销售品牌服装的电子商务平台，其主要成员有平台商、品牌商、销售商、消费者组成。

（3）防伪系统主要有后台数据库以及手机、RFID、电脑摄像头、web 网站组成的一个物联网验证系统。本系统为每一件品牌衣服生成唯一码，通过视图层访问后台数据层，然后控制器根据其数据进行逻辑校验，如果该标示存在与数据库，则该衣服通过本系统验证，反之，则不能通过本系统验证。

3 结束语

将二维码技术和RFID 防伪技术相结合，设计出一种新型的RFID 在线防伪系统，在防伪过程中为用户提供随机动态标识、身份认证保护、防伪查询、突然情况防伪、外力损坏抗拒等，通过产品信息的加密以及识别器和防伪服务器的安全身份认证，实现了离线防伪识别和在线防伪识别，有效防止电子标签的重复利用和复制以及识别器和服务器的假冒。本项目的整体技术的应用，代表了当前RFID 防伪系统行业的技术发展趋势，项目成功的研发，提升了我国在RFID 防伪系统技术方面的自主创新能力，有效的打击了假冒伪劣，确保产品安全，建立了产品的追溯体系。