迪拜会展业竞争力评估

李翔 张敏

【摘要】迪拜是全球新兴会展城市，2020年综合类世博会举办地，阿拉伯世界最重要的国际会展中心。发展会展业不仅推动了迪拜经济多元化转型，而且将迪拜打造成为全球会展活动的最重要目的地之一。本文立足会展业生产力三要素评价标准（SMI），从基础设施、展会项目和组展企业的现有数据出发，对迪拜会展业综合竞争力的基本面开展初步评估，同时肯定其主动配合城市发展多元化战略的路径策略。

迪拜是阿拉伯联合酋长国中人口最多的城市，阿联酋七个酋长国之一。有别于单纯依赖“石油经济”的中东其他城市，2017年迪拜石油產业占GPD比重已不足1%。与之形成对照的是，2017年迪拜经济的开放指数高达321%（进出口与转口贸易对GDP之比），全球排名第4，在海湾及阿拉伯国家中名列榜首。

迪拜因石油而崛起，40年来从除了一个小港口、一座酋长王宫外几乎一无所有的阿拉伯沙漠中的滨海小城，迅速成长为国际商贸、旅游、航运、金融和会展中心，成功实现了从石油经济到多元经济的成功转型，为阿拉伯各国资源型城市转型发展探索出一条特色化道路。在此过程中，会展业成为迪拜构建开放型经济的资源配置平台和新经济增长极，在实施多元化战略的经济转型中发挥了重要作用。

一、场馆基础设施：引领地区展能，经济效益显著

专业化的会展场馆是发展会展业的硬件基础。具备国际一流标准的场馆设施成为衡量一个城市和国家会展业发展的基本条件和未来潜力的核心指标。根据国际展览业协会（UFI）最新发布的《2017年全球展馆地图》，迪拜所在国阿联酋共有3个专业场馆，分别是迪拜世界贸易中心、阿布扎比国家展览中心、沙迦展览中心，可供室内展览总面积为215，491平方米，全球排名第26位，占世界会展场馆总面积的0.6%，占中东与非洲地区的15%。 其中，位于迪拜的迪拜世界贸易中心（DWTC）拥有室内展览面积105，334平方米，由21个展厅组成；并拥有40多间会议室，距迪拜国际机场15分钟，每年要举办超过500场活动，接待来自160多个国家的300多万访问者，既是阿联酋乃至整个中东与非洲地区室内展能最大的专业场馆，也是该地区唯一入选全球61个室内展览面积超过100，000平方米的超级展馆，具备显著的基础设施领先优势，目前已成为阿拉伯世界举办各类会展活动的繁华枢纽和世界一流的国际会展中心。

凭借展能先发优势以及便捷的交通环境和优质的服务水平，迪拜世界贸易中心已经成为举办各类国际性重量级展览、会议以及大型活动的理想场所，不仅自身经济和社会效益显著，而且有效地带动了迪拜商贸、旅游、交通、酒店、餐饮、金融、能源等行业的发展，在促进迪拜经济转型、化解石油资源减产危机、落实经济多元化战略上发挥了重要作用。最新统计数据显示，2018年迪拜世界贸易中心共成功举办了97个大型展览、贸易活动和会议，吸引了250多万参与者和超过100万的国际游客。会展活动共创造230亿迪拉姆（62.6亿美元）的经济价值，其中131亿迪拉姆留在了迪拜（约合35.67亿美元），对同期迪拜GDP贡献高达3.3%。此外，提供了8.8万个就业岗位，为居民创造了42亿迪拉姆的可支配家庭收入。值得注意的是，2018年迪拜会展旅游业直接经济产出达163亿迪拉姆（约合44.38亿美元），较上年增长2%。可以预期的是，随着承办世界级会展活动能力的不断提升，迪拜世贸中心必将成为迪拜多元化经济成功转型的重要抓手，并进一步巩固其中东与非洲地区国际会展枢纽城市的行业标杆地位。

二、展会项目：大型展会数量稳定，展览会议双翼齐飞

不同于中东地区其他城市在经济上对于石油的过度依赖，迪拜较早就实施了经济多元化战略。基于迪拜贸易、旅游、港口等特色优势的考量，会展业成为迪拜经济转型的先导产业，多元化经济发展的驱动力量。数据显示，会展经济目前已经占到迪拜国民生产总值的近20%，年产值超过30亿美元。展会项目作为会展业实力的核心要素，成为会展活动得以开展的专业平台。随着迪拜会展业的跨越式发展，展会项目的举办数量逐年上升， 面积不断增大，参展人数日益增多，尤其是迪拜世贸中心作为经济发展战略枢纽的地位渐趋稳固，会展场馆持续保持较高使用率，年均举办100多场大型品牌展会，展会规模呈现平稳发展态势。

根据中国商务部数据，2015年迪拜世贸中心共举办大型会展104场，吸引参与人员260万人次，其中119万来自海外，占比46%；2016年，共有298个会展及经贸活动在迪拜世贸中心举办，其中超过100个为大型活动，共接待参展和参观者303万人次；2017年，迪拜世贸中心举办各类大型活动（参展人数逾2000人次）103场，吸引展客263万人次（外国展客110万人次）；2018年成功举办97个大型展览、贸易活动和会议，吸引了250多万活动参与者，以及100多万国际游客。

凭借与国际知名展览公司的密切合作，迪拜作为中东会展中心城市的地位更加巩固，并涌现出包括中东迪拜建筑建材五大行业展览会，中东国际电力、照明及新能源展览会，中东电脑及网络信息博览会，中东国际资讯科技及通讯产品博览会，中东国际汽车展览会，迪拜国际航空航天展览会等一批全球顶级展会项目，在国际会展业界产生了广泛影响。尤其值得注意的是，2013年11月，在国际展览局第154次全体大会上，阿联酋获得2020年世界博览会主办权，并将于2020年10月20日至2021年4月20日期间举行。这是中东、非洲和南亚地区首次举办世博会，6个月展期内预计将有2500万人次到场参观，其中70%为国际游客。迪拜方面已投入80多亿美元用于场馆及配套基础设施建设，展区占地面积约为438公顷，目前已确认190个国家参展。 迪拜承办世博会，不仅为世界了解迪拜创造了机遇，而且为迪拜向世界展示会展业综合实力提供了舞台。

在展览项目之外，迪拜的会议项目開发同样可圈可点。在迪拜官方会议主管部门——迪拜会奖局（DBE）的市场化经营下，会议业成绩显著，使得迪拜会展业总体上呈现出展览业与会议业比翼齐飞的发展格局。迪拜会奖局隶属于迪拜商业及旅游业推广局，主要目标是帮助国际会议、奖励旅游、大型企业会议、展览活动的组织者策划和经营他们的项目，提升阿联酋作为国际领先的商旅目的地的地位。迪拜拥有卓美亚帆船酒店、世界贸易中心、迪拜歌剧院、迪拜乐园及度假村、阿提哈德博物馆、苏丹国王宫殿、迪拜购物中心等满足各种会议和旅游需求的独特资源，为建设行业会议和奖励旅游的理想目的地创造了条件。

比如2018年，迪拜相继承办了迪拜全球区块链大会、世界隧道大会、世界房地产大会、第7届“全球迪拜茶叶论坛”、第57届国际大会及会议协会（ICCA Congress）会议等多个大型国际会议项目。其中，国际大会及会议协会会议是全球国际会议界最重要机构所组织的会议，来自世界79个国家的1，156名会议行业的专家首次汇聚中东，分享专业知识，讨论如何应对挑战和机遇。此外，2020年世界坚果干果大会、2020年安利中国领导力研讨会、2021年世界商会大会、2021年国际泌尿科医学会、2021年世界胃肠病学大会、2021年世界医院大会、2021年地球空间信息周等多个行业和部门的诸多重要会议都将在迪拜举办。上述大型高端会议纷纷落户迪拜，进一步展示了迪拜作为世界会议目的地和国际交往中心的全球影响力。

三、组展企业：引进国际会展企业，增强市场竞争力

组展企业是会展活动的策划经营主体，其数量和实力在一定程度上反映了城市会展业发展的水平。上世纪九十年代，迪拜的展会主要是由迪拜世界贸易中心这类本土公司主办或独立创办。随后，DMG、IIR、REED等优质国际展览公司逐步进入迪拜市场，独立或参与举办专业化展会，主要项目集中在建筑、纺织和旅游相关的少数行业。自2000年开始，随着迪拜自身国际地位的确立及其对中东市场辐射力的增强，以法兰克福展览公司、汉诺威展览公司、科隆展览公司为代表的“德系”国际展览公司，以及励展、英富曼展览公司代表的“英系”展览公司纷纷涉足迪拜市场的开拓，并取得显著成效。如德国法兰克福展览公司自2003年开始进入迪拜展览业，通过十几年经营，旗下展会项目的数量和规模都在不断扩大，至今已全资拥有汽配、五金、安防、美容等十几个项目。

总的来说，在提升组展企业实力方面，迪拜政府通过引进国际知名展览公司，在迪拜设立常驻办事处或分公司，签订长期合作协议等办法，壮大城市会展业实力，学习先进的管理经验和办展技术，创新展会的国际化运作模式，让会展企业与国际接轨，培育具有国际竞争力的本土组展企业，提升服务层次和管理水平，增强市场竞争力。