用眼睛“听音乐”浅论“DIONYSIAC”酒包装设计的节奏感

2019-12-02福建艺术职业学院李立锋

上海包装 2019年10期

■ 文/福建艺术职业学院李立锋

节奏与韵律来自与音乐概念，节奏是按照一定的条理，秩序，重复连续地排列，形成一种律动形式。它有等距离的连续。也有渐变、大小、长短、明暗、形状、高低等的排列构成。在节奏中注入美的因素和情感——个性化。就有了韵律。韵律就好比是音乐中的旋律，不但有节奏更有情调，它能增强包装的感染力，开阔艺术的表现力，可以说现在韵律被现代包装设计所吸收。廖洁莲女士曾经有过这样的定义：用眼睛来“听音乐”。

一、包装节奏感的定义

包装的节奏感离不开艺术表现形式，它是通过空间（通常指二维空间）的重复、疏密、停顿、闭合、抑扬等包装版面的形式美构成法则来规划，把商品的特性及内涵诉诸消费者，并从中让消费者获得美的视觉感受，它们之间是相辅相成，互为因果的，既对立又统一地共存于一个版面之中。

二、包装节奏感的分类

（一）空间的重复指对基本形的重复使用，它们的大小、形状、方向都是相同的

重复规律使设计产生整齐、规律、安定的统一。有时重复构成的视觉感受有时容易产生平淡、呆板、缺乏趣味性的变化，因此，在版面中我们可以安排一些重叠与交错，改变版面呆板、平淡的布局。

（二）疏密是对特异性的对比，是相同或同异的性质之间对比因素存在

可以把互相比较之下的相对两要素，产生明暗、黑白、强弱、粗细、远近、硬软、直曲、浓淡、高低、大小、动静、锐钝、轻重的对比，体现主从关系和统一变化的效果是对比的最基本要素。

（三）停顿是对规律的冲破，是可以在整体视觉中的局部突破

这一改变效果，往往就对整体包装设计版面中最引人关注，最具动感的焦点，也是其寓意延伸或转折的开端，变异的形式有规律的变异、规律的转移、可跟据形状、大小、方向、的不同来构造特异效果。

（四）“计白守黑”所指的闭合是中国传统美学上的说法

是指版式的内容是“黑”，也就是实体，留白则以版面中未置放任何图文的空间，它是“虚”的特殊表现手法。其大小、比例、形式决定着版式设计的效果。留白的感觉是一种对比，最大的作用是能引起想象的空间。在包装设计中，巧妙地留白，讲究空白之美，是对主题更好的衬托作用，集中视线和产生版面的层次空间感。

（五）抑扬是指能突破变化比例的设计元素

比例是形的整体与局部以及局部与局部之间数量的一种对比。比例也是一种运用数字词汇和几何语言表现现代科学技术与现代生活的抽象艺术形式。成功的包装设计，首先取决于黄金比例；等差比列、等比比列、黄金比能求得最大空间的和谐，被分割的不同部分使版面产生相互联系。适宜的抑扬通常具有秩序、活泼的特性，给人一种清新、简洁的新感觉。

（六）纸张其实也可以作为一种设计元素，将它与其他元素融合后也能表现出不同的节奏感

更准确的说纸张的质感是组成整体节奏的包装催化剂。合适的纸张纹理可以更明确的对消费者引导对产品包装的理解。

（七）通过MACALLAN威士忌的瓶贴，我们可看到节奏感的疏密中差异性的强调

如图1、图2所示，同样LOGO居中撑满标签的左右宽度，与其它的产品说明形成粗细、高低、大小、浓淡的对比，就是笔者上文中所提到过的第二种节奏感——疏密。使得整个画面充满层次感，活跃不呆板，却不失稳重，有一定的品位。能够让消费者感到自身价值的提升，从而产生一定的购买欲望，并形成自己的品牌文化价值。

图1 MACALLAN威士忌的瓶贴（1）

图2 MACALLAN威士忌的瓶贴（2）

三、“DIONYSIAC”酒包装设计节奏形式美感

（一）在我设计的“DIONYSIAC”酒包装设计中可以看到“节奏”的旋律是多变的（如图3所示）

包装中的六个展示面都将是商品展示的舞台，在这六个面中也是有主次之分的，也就是旋律中平律与高潮的位置，往往包装设计的“高潮”位置既是商品包装盒的正立面，也就是离消费者视角最近的一面，节奏感从这里已经开始。在“DIONYSIAC”包装中，标志作为主要设计“音符”。所有的设计元素皆围绕标志展开，标志与标准字形成一种抑扬的节奏。标志作为主要设计元素被放大，撑满整个设计画面的宽度，表现出一种独有的大气。而标准字作为辅助元素缩小比例紧跟在标志之后，即起到了说明的功能又与标志形成比例大小的对比。逐表现出了我们之前所说的抑扬感，逐反衬了标志的大气。而第二辅助元素花朵的衍生更是同时包含了闭合与疏密两种不同的节奏感。花朵本身与展示面的节奏关系是闭合，有一种衍生感，仿佛花朵真的生长一样。包装的大片空白也就是我们常说的留白能更好的衬托出花朵的气质。花与大的花朵；单颗的心与几颗连在一起的心；主枝的扎实人看到音符就能在脑海中听到歌声一样，消费者透过画面同样能体会到花朵的盛开。三种元素叠加在一起就形成了主要的设计风格；大气中透着精致，形成一种巴洛克的复古风格。

图3 “DIONYSIAC”酒包装设计节奏形式美感

（二）“DIONYSIAC”酒包装设计的特种纸张用的是雅粉250g纸

表面哑光的雅粉较铜板纸而言更能突出包装整体的高贵气质和复古气息，与图形结合更能发挥好留白的作用，使彼此之间的节奏感发挥的淋漓尽致，并起到了很好的透气作用，也就有了节奏中的平律和高潮之分。而棉纸虽然也没有光泽却太柔软缺乏“DIONYSIAC”所要表现的一种低调的贵气；有哑光又硬度适中的底纹纸却因太明显的底纹而被弃用，底纹的凸显打散了其他设计元素的节奏感，扰乱了包装整体的设计风格。只有雅粉的暗雅和表面的光洁才能更好的融合标志，标准字和图形之间的节奏感，使得大家互相呼应，各得其所，也更准确的奠定了“DIONYSIAC”包装设计的整体风格方向，如图4所示。

图4 “DIONYSIAC”包装设计的整体风格方向

（三）节奏感是设计元素的不同排版与观众之间形成的阅读韵律

设计元素本身的特质关系与设计范围也是相呼应的，节奏的流动，韵律（气）的流动不是一个设计面所能表现的，而是结合所有的设计面进行流通的。这些在“DIONYSIAC”酒包装设计上尤为突出。好的节奏感形成了多种生动的图形语言，表现出了节奏感中的种种高潮，提升了商品的整体品位，能够更好的体现并提升商品的定位方向，也利于将来的品牌长远发展。就以“DIONYSIAC”酒包装的初稿与最终稿相比较，节奏感的重要性显而易见：初稿中的图形与标志同等比例大小，没有了主次之分，缺乏生动感。图形本身就是古板的四边对称排列，标准字弧零零在躲在包装的右下角，与其他设计元素缺乏联系，整体看上去就象一首走音的歌曲，分开每个音符都是动听的声音，结合起来噪音四起，如图5所示。