网络短视频中的乡村文化研究——以华农兄弟为例

叶璐 江西理工大学 文法学院

随着移动互联网的发展逐渐成熟，智能手机的普及，技术的革新，产生了大批一部手机即可搞定所有事情，让人们渐渐的远离了电脑。移动端用户接触信息更加便捷，推动了短视频行业的发展，用户的碎片化时间被充分的填补。每一个短视频都是由个人或团队策划，并经过精细的制作过程，浓缩精华，配合背景音乐，使观众的感受更加直观、立体。内容的吸引力，音乐的情感，无论是视觉还是听觉都带来全方位的感受，大部分短视频仅有15秒到1分钟，就能清晰直观地解释内容。短视频涵盖了内容的方方面面，由于其时间短、干货较多，用户可根据自己的喜欢去选择感兴趣的短视频。同时，各种短视频APP也可以根据用户的偏好进行推荐算法，来增加用户的粘性。

同时，西瓜视频、哔哩哔哩弹幕网等视频应用的出现，为短视频内容的显示提供了平台，降低了短片内容的制作门槛，便于分享和使用。因此，智能手机用户可以轻松进行短片的录制和制作。在此基础上，乡村文化的短片不断涌现，由江西赣州全南县的两位年轻人刘苏良和胡跃清共同制作了一系列“竹鼠”视频，这是大家关注度较高的短片之一，这对年轻人以“华农兄弟”为名。

一、农村文化短视频发展现状

从2016年短视频行业进入爆发期，农村文化短视频经历了几次转变。早期在农村短视频大多内容尴尬粗俗，以社会摇，喊麦为主，尽管部分短视频在平台上有一定的收视流量，但都市青年们仍然对之不屑一顾，大多时候是抱着好奇，或是嘲讽的的心态观看这些视频。这一阶段的短视频内容还停留在“土味视频”的范围，并没有太多的正能量和文化内涵，且受众面多为乡村用户，属于城乡文化碰撞的结合产物。对于这些“土味视频”，由于内容的低俗，我们不可置否，但是，它也是社会现实的浓缩和时代变迁的反应，与当前社会的转型和文化变动有着深刻关联。

好奇心逐渐消减后，这种“土味视频”便没了市场，越来越多的自媒体用户开始将目光从未来科技回归到自然生态上来，涌现出“李子柒”，“山药视频”，“老四赶海”等短视频创作者，视频内容制作精良，颇具田园诗意，展示乡村文化生活。在李子柒的短视频里，展现出的自然环境优美，生活气息浓厚，在李子柒的农村生活中，树皮可以变成手工纸，旧方法可以用来做胭脂，桂花可以用来做蜂蜜，废木料可以最大限度地利用，废品可以变废为宝，李子柒为观众展示了一个处处皆是珍宝的生态农村。

2019年，短视频内容在三农领域有了更好的发展，从华农兄弟到“老四赶海”，这类展现真实农村生活的短视频充分满足了我们的猎奇心里，像是打开新世界的大门。华农兄弟和赶海人在镜头下面展示的是自己家乡的风土人情及自己的日常活动，比起一开始的“土味视频”，更加的真实质朴。城镇化建设的加速使得农村人口向城市不断地迁移和聚集，越来越多的人涌入城市，但许多人都保留有农村的记忆，华农兄弟视频之中的内容很容易引起大家的共鸣。而对于城市居住的人们来说，每日面对着各种来自生活的压力，让他们对华农兄弟视频之中原汁原味农村生活产生向往，减轻压力和焦虑，华农兄弟视频中的内容对于大部分人来说很新奇，所以，华农兄弟之类真实的农村短视频受到大家的喜爱。

二、农村短视频内容元素分析

以西瓜视频知名农村短视频创作者“华农兄弟”为例，截至目前在西瓜视频拥有337万粉丝，哔哩哔哩弹幕网拥有417万粉丝，播放达到4.6亿次。华农兄弟位于江西赣州全南县，华农兄弟身上有着客家人性格质朴，踏实肯干的特点，也有着那淳朴善良的气质，受到大家的欢迎。负责出镜叫做“刘苏良”，虽然在视频中，刘苏良词汇比较匮乏，但是有着质朴的语言，视频里常见的形容词是漂亮，华农兄弟具备不错的造梗能力，例如：“很漂亮哦”、“中暑了”，被网友广泛传播，无形之中提高了在网络上面的传播，为华农兄弟积攒了许多人气。华农兄弟视频几乎不用网络流行词语，这便营造了一种还原自然、不随大流的视频风格，更容易突破平台圈限制，让自己成为流行梗。华农兄弟拍摄视频多为3-5分钟，不会超过十分钟，并不会消耗用户太多时间，非常适合用户的碎片化时间消遣。

从华农兄弟视频内容来看，华农兄弟创作的农村文化类短视频题材，符合政府“返乡建设美丽乡村”的号召，每一个短视频的完成度比较比较好，不单单是养殖竹鼠的日常，更有上山挖竹笋，手工制作赣南特色美食烫皮，抓螃蟹等等农村日常的有趣活动。其中爆红的“竹鼠”系列短视频，截至目前在哔哩哔哩弹幕网上最高的一个播放量高达947万次。在华农兄弟关于竹鼠系列短视频中，由于夏季中暑、打架、受伤等各种原因，竹鼠总是被华农兄弟吃掉，被网友总结为吃竹鼠的一百种理由，广为流传，形成流行梗。观看者对竹鼠这种外表灰色，毛茸茸的生物了解不多，竹鼠体大肉多，味道鲜美，营养丰富，毛皮绒厚柔软，有较高的经济价值和药用价值，已经成为具有经济效益的养殖产业。且竹鼠自带萌属性，更加容易吸引眼球，且与猫狗等常见宠物不同，可以食用，具有独特性。华农兄弟拍摄视频内容为农村的生活场景，没有去刻意追求拍摄的内容，也不会事先准备好台词，全靠刘苏良的即兴发挥。视频拍摄并没有去刻意迎合网友喜好，而是根据自己创意发挥，有一种天然的感觉，让人感觉很亲切。

最初刘苏良与拍摄者胡跃清合作是想借助短视频来推销自己的竹鼠，打开网络销售渠道。刘苏良对镜头没有畏惧感，非常自然。胡跃清只是专业摄影的门外汉，拍摄和剪辑都是靠自己自学而来。起初只是用手机拍摄，后面购入了高清摄像机，无人机和水下摄影机，保证了视频的画面质量。华农兄弟使用了专业的摄影器材，其中还会穿插一些使用无人机拍摄的画面，专业器材使得他们的视频具有高清晰度和画面稳定性，极大地还原了乡村风土人情。

华农兄弟中的摄影师胡跃清，常常带着帽子，话不多，虽然并非专业出身，但是在视频拍摄上有着自己的审美风格，视频之中，远景近景的切换，镜头角度的安置彼此配合，视频内容虽然简单质朴，却在意想不到之中给了我们很大的惊喜。后期剪辑上，也有自己的设计和思考，例如在每次抓走竹鼠去吃之前，都会特意添加一个公鸡鸣叫的镜头，被网友戏称“送终鸡”，华农兄弟在视频无形之中与网友互动，在视频之中制造一些独特的地方，十分有趣。在华农兄弟许多视频之中，镜头语言的表达，景别的变化，使得本身质朴的画面很有意思，每个视频看下来都流畅无比毫无拖沓感。看似普通的画面其实藏着很多用心琢磨的细节，胡跃清虽未受过专业训练，但在长期的研究中形成了自己的审美风格。

三、农村短视频对乡村文化的价值审美影响

华农兄弟的视频向我们展示了一个有趣而生动的乡村生活与独特的乡村文化。农村生活节奏放松，农村生活与土地有着天然的联系，这种联系唤醒了我们对农村生活的向往。农村生活不同于城市生活，它与自然的关系更为密切，让公众感受到城乡生活的差异。

在华农兄弟的视频之中，华农兄弟形象鲜明，例如在河边野餐之后不忘灭火，把产生的垃圾也会收拾好带走。在一期视频之中，看到树上的鸟蛋叶会小心避开，这些暖心的行为，为华农兄弟在粉丝心中树立了一个鲜明的形象，带来正能量，创造良好风气。华农兄弟的短视频内容有着独特的风格，鲜明的性格和形象，有着农村人淳朴善良的形象。华农兄弟在农村短视频无形之中宣扬了乡村文化，让观看短视频的人感受到乡村生活的美好，展示了独特的乡村生活方式，给人审美的愉悦。当下华农兄弟的成功，也让更多的年轻人看到乡村发展的潜力，积极响应政府“返乡建设美丽乡村”的号召，为乡村注入年轻活力，从而减少农村劳动力流失。农村经济收入来自土地，种植经济作物为当地人带来收入，而华农兄弟则是养殖竹鼠，生产方式多样，且是在城市生活中不常见的。同时短视频中农村独特的生活方式也给观看的人带来新鲜的感觉，呈现出正面，积极的一面，让乡村文化具有了积极的审美价值。

四、结语

农村文化短视频从一开始的粗俗，让人对农村印象的刻板，无形之中给农村蒙上了污名，最近两年新的农村短视频展现农村的自然生态，很大程度的改观了对农村刻板的印象。随着更多的农村短视频出现，乡村独特的文化能更清晰的展示在我们的面前，为乡村文化起到一个良好的宣传作用，农村短视频给大家带来娱乐的同时更应该助力乡村文化的传播，为建设乡村文化而发展。华农兄弟的成功并不是一个偶然，华农兄弟的短视频内容有着独特的风格，鲜明的性格和形象。在将来，会有更多像华农兄弟这样的草根创作者出现，他们会带来更多多元化的农村短视频内容展现给大家。