潮起文创，赋能“时尚之城”

通过创新创意，赋予影视、图书、音乐、旅游、体育、会展等时尚城核心要素新的生命，提升城市品质品位。

时尚是描绘城市魅力的高频词汇。选择用时尚定义城市，意味着多元文化集聚、交汇、融合，呈现出文化的集聚、整合，激活城市想象力和创造力。

在新的发展阶段，青岛市委做出“开放、现代、活力、时尚”的城市新定位。旨在以“讲好时尚青岛故事”的“万科青岛杯”2019全国青年文创设计大赛，恰逢其时。通过创新创意，赋予影视、图书、音乐、旅游、体育、会展等时尚城核心要素新的生命，提升城市品质品位。

以大赛为契机启动的“文创浪潮季”专访，对话青岛文创专家、学者、企业家等，表达时尚态度的青岛声音。围绕青岛文创发展愿景，结合文创设计大赛，从平台建设、人才培养、文创产品开发等多角度发声，为时尚青岛贡献智慧和力量。

刘永涛：文化产业的新旧动能转换，关键词是“产业”

近年来，文化创意产业成为促进地区发展的强劲动力。在带动就业、引领文化发展、服务地方经济等方面，都有突出贡献。

2018年，青岛市出台了《关于在新旧动能转换中推动青岛文化创意产业跨越式发展的若干意见》，青岛文化创意产业园区的发展迎来了难得的机遇。《意见》提出实施影视业崛起、音乐和演艺业突破、创意设计业促进、数字创意业打造等九大文创产业发展计划及十大支撑体系，为全市文化创意产业的跨越式发展不断培育新动能，打造新的增长极。

文化产业的新旧动能转换，关键词是“产业”。将好的创意转化成产业，在整个文化产业的新旧动能转换上，是最关键的一环。任何一个产业，都不是单一发展的。同样，文化创意产业是多个产业的融合。

创意产业园区作为产业发展的基础，为文化创意产业提供重要的发展“平台”。青岛要对原有的创意产业园区进行产业升级，加强文化企业孵化器、公共服务平台、众创空间的建设，扶持一批文化创新创业企业，集聚各类信息、技术、人才、资源等要素，实现价值倍增。还要打破产业边界，促进产业融合，加强企业间的国际化合作，提升新兴产业国际化，吸引全球一流文化创客来青落地，把青岛打造为文化创客聚集地和国际文化创意港。

近年来，青岛市非常重视文化创意项目和文化创意产业的互动发展，大力培育龙头文化创意企业，重点建设了一批市场前景好、产业带动力强的项目，以项目带动企业，以企业带园区，以园区带产业，呈现出集聚发展的趋势。但青岛市文化创意产业发展仍存在一些问题，如文化创意产业的市场化水平不高；文化创意企业规模偏小，市场主体实力不强；产学研合作的意识不强，合作层次偏低等等。

面对这些问题，青岛市创意产业协会希望发挥自身优势，努力构筑文化创意产业创新平台，充分挖掘、积极推介青岛优势文创项目，加强和青岛市、山东省、全国其它省市、乃至国外各类行业协会的交流，推动创新主体之间的协同创新。并通过参观走访、座谈会、论坛、比赛等各种形式，全面加强与各类行业协会之间的深入沟通，互通有无，促进项目落地和成长，提升青岛文化创意产业品牌影响力。

基于青岛文创产业发展的现状，我们希望通过本届文创设计大赛，广泛挖掘文化创意领域具有成长性的人才和项目，发现创意、鼓励创新、支持创业，整合创新创造要素，营造更加浓厚的文化创意产业发展氛围。

利用青岛丰厚的文化资源，将“文创内容”与“产品载体”有机结合，共同推进现代文化产业落地，激发个人的创作力，以文化内容运营为城市生长赋能，积极探索新时代文化产业发展模式，有效促进文化创意产业健康快速发展，让时尚成为青岛的亮丽符号，为城市竞争的软实力贡献力量。

黄晓晨：时尚，根植于青岛人的文化基因里

从汉字角度来理解时尚，“时”意为时间，“尚”是崇尚的意思。从青岛城市发展史来看，青岛开埠即存在时尚基因。在青岛历史中有很多时尚记录：1904年，就开始举办帆船俱乐部比赛。上世纪初，汇泉广场就有跑马场、赛马场、足球场，以及体操协会、赛车、网球等各种协会和体育俱乐部……这么多外来的时尚因素，形成了青岛特有的时尚元素。正是有了时尚元素的加持，青岛人的生活才如此的丰富多彩。

刘永涛青岛市文化创意产业协会副会长

黄晓晨青岛电视台新闻中心专题部副主任、高级编辑

曲国先青岛科技大学艺术学院副院长

李慧青岛想象力文化传媒有限公司总经理

对每一座城市而言，时尚元素对城市的发展都起到了很大作用。对青岛而言，它形成了青岛人敢于创新、敢于突破的性格，也造就了了青岛的城市性格，对青岛各个领域的发展产生了积极的作用。在工业领域，青岛自上世纪八十年代孕育了海尔、海信、澳柯玛、双星和青啤五朵金花；在文化领域，青岛影视界和体育界人才辈出，还产生了很多科技领域的专家，对青岛发展起到了不可替代的作用。时尚，根植于青岛人的文化基因里，潜移默化地影响着青岛人的生活。

举办大型的文艺晚会、体育赛事，是提升城市影响力很重要的手段。对青岛来说，2008年北京奥运会、青岛帆船赛等重大赛事的举办，加速了青岛城市发展的进程，提高了青岛在世界范围的影响力。但从文化产业角度来看，它的商业元素和商业价值远远没有被开掘出来。这跟青岛人的文化消费意识有很大的关系。不管是今天，还是追溯到十年前，不是每个青岛人都愿意买票看演出。但现在年轻人的文化消费意识已经发生了变化，愿意去看有时尚元素的音乐会。未来青岛在大型的文艺活动，乃至于重大的国际赛事上的发展潜力，值得期待。

从想象力公司举办的两届文创设计大赛来看，首届青岛文创设计大赛在青岛本土办，第二届文创大设计大赛，将范围拓展到全国。也就是说，在青岛本土举办文创大赛，吸引全国各地的优秀的年轻人来参加。这样举办大赛的意义，不仅在于促进青岛的城市发展，对年轻人思想火花的碰撞，也会产生极大的促进作用。甚至通过这次大赛能够使作品落地，形成产品，促进文化产业的发展。

曲国先：持续提供内容的热度，使园区保持活力，至关重要

当经济发展到一定阶段，人们产生精神层面需求时，文创产业才得以繁荣。近年来，国家、省市陆续出台了关于文创产业的产业政策。根据市委市政府印发的《关于推进新旧动能转换重大工程的实施意见》，青岛将着力发展“956”产业新体系，把文创产业作为青岛重点发展的20个支柱产业之一。

学院专业的发展以及人才培养，紧随文创产业的需求展开。目前，院校正逐步明确人才培养的定位，将文创作为整个学科专业发展的核心词。

在文创领域，各大院校均取得了一定的成果。以青岛科技大学艺术学院为例，本专科、研究生的总数达到2000人。除此以外，诸多驻青高校——青岛大学、青岛理工大学、青岛农业大学、山东科技大学的艺术在校学生也在稳步提升。可以预见，文创设计力量将会日益增长。

青岛海峡两岸文化创意产业园的青岛礼物系列文创产品亮相艺博会（图 / 本刊记者 王军）

驻青高校艺术专业的学生，并不缺乏创意。如何将他们创作的优秀作品转化成产品，真正促进文创产业的发展，值得深思。

学生的毕业作品，可以分为两类。一类是带有研究性和前瞻性的作品，第二类是解决商业设计需求，可以转换成产品的作品。但对在校生来说，转化的渠道并不多。首选是电商，在淘宝上开网店，或委托现有的淘宝网店代售。基于此，学院成立了大学生创业团队，集中力量把作品推向社会。由学院统一做版权保护、注册、推广，或联系下游生产厂家、销售方等。院校一方面希望团队成员能够在实践过程中得到历练，夯实自己的能力，另一方面也希望促进文创产品的转化。

就学院自身而言，在文创设计方面进行了诸多实践活动，学科竞赛、文创大赛和学院专业的结合度非常高。2018年，第一届“商周刊杯”青岛文创设计大赛，面向整个青岛市征集文创设计作品；2019年，文创设计大赛全面升级，冠名为“万科青岛杯”2019年全国青年文创设计大赛，面向全国征集文创设计作品。大赛主办者的重视程度、大赛的影响力均有提升。院校作为人才培养的平台，为文创产业发展提供人才资源和智力支撑。

在文创产业发展方面，台湾处于领先地位。台湾的文创产业园非常注重文创内容的打造，值得借鉴。而青岛的众多文创园区——青岛海峡两岸文化创意产业园、青岛中艺1688创意产业园、青岛创意100文化产业园等，在文创内容创作、园区运营方面还有所欠缺。

深究其因，第一，台湾当地居民对生活美学，生活品质的追求意识明显，全民参与文创；第二，台湾的文创园区非常注重内容打造。基本上每周都有一些特定的活动主题，根据活动主题制定活动计划，持续性的开展活动，并邀请相关的艺术家、设计师、匠人乃至于学生来参与活动。在青岛开展文创类的活动，有一定困难，缺乏长期的持续性。文创活动有一定的热度后，没有持续的内容产生、没有相应的事件支撑，就会慢慢就淡出了大众的视线。所以，持续提供内容的热度，使园区保持活力，至关重要。

李慧：好的作品不应只是在电脑里和本子上，而是应该得到变现

当下是一个发展文化创意产业的崭新时代。做大做强文创平台是顺势而为，具备天时、地利、人和的条件。

依托于国有独资上市企业青岛出版集团，以及具有20多年办刊经验的商周刊社，青岛想象力公司构建的文创平台，并不是一个公司的商业行为，而是响应市委平台思维成就城市大文创的有益尝试。这是责无旁贷的使命，也是我们的理想。

近两年来，想象力公司立足在地文化，紧锣密鼓地在全国各地开展调研、学习和实践，已经看到初步的成果。不仅与北京中书艺莲网络科技有限公司合作，结合故宫和大英博物馆文创设计灵感，创作出了较高水平的“青岛礼物”系列文创产品，上线“博物星球”天猫旗舰店；依托公司运营的青岛海峡两岸文化创意产业园，和中国海大、山东高科技大、青岛海大、青大、青岛农大等9所驻青高校签约挂牌成立文创基地，促进产学融合，合力培养年轻设计人才；还成立了文创+科创专委会，增加文化的科技含量。

同时，想象力公司已经举办了首届青岛文创设计大赛。目前，“万科青岛杯” 2019全国青年文创设计大赛正在进行中，已收到作品500多件。大赛将范围扩大到全国的目的是，发现更多优秀的作品和人才。还举办了多次文创市集和设计沙龙，促进产学研销融合。另外，借助青岛海峡两岸文创园这个平台，通过两岸之间的文化交流与合作，可以更好地借鉴台湾先进的文创经验。

这样构建的文创平台，我认为是要素丰富和多元的，也为研发“青岛礼物”积蓄了资源和力量。

“青岛礼物”是什么？是既富有内涵又有市场的城市文创产品。好的作品不应只是在电脑里和本子上，而是应该得到变现，得到流通、鼓励和升级。

一直以来，很多人觉得青岛的文创产品立意不够高、个性化不强，缺乏经典的和辨识度高的产品。但这也说明人们的审美在不断提高，对这个城市是有期待的。这也是“青岛礼物”要解决的方向。

目前，想象力公司已经推出了部分产品。如提取故宫海错图元素制作的德化白瓷海蛎子杯系列瓷器，与台湾企业合作出品的海洋风系列香薰蜡烛等等。甫一推出，就受到了广泛关注。诸如“看起来耳目一新，时尚典雅”的好评如潮，并得到了很多客户的认可，表示了合作开发和销售的意向。这也给了想象力公司深耕和做大做强的信心。

青岛有海纳百川的胸怀，更有多元文化的包容性。文创产品亦是多元文化的集聚、交流和融合。优秀的文创产品能实现与世界文化交集和对话，也能把青岛的形象和影响力传播出去。

开放、现代、活力和时尚需要载体体现。机车和音乐，既不分国界又不分年龄、性别，可以让城市更有”国际范"。我认为机车和音乐就是很好的载体，能点燃这座城市激情的火把，让城市更加丰富多彩，更有精气神。

就公司运营的青岛海峡两岸文创园来说，通过机车和音乐，以及诗歌和创意设计等，我们和园区的台湾企业产生了一种天然的亲近感。台湾是民谣的发源地，有很多经典的歌曲和优秀的音乐人，台湾的机车文化开化也比较早。园区一位台湾企业家的父亲，80多岁了依然很喜欢重型机车。他们做事业的劲头和韧性也带着一股勇往直前的精神。

今年8月，想象力公司与万科，在新都心酒吧一条街共同举办了青岛首届机车音乐节。炫酷的机车和音乐，对大众的吸引指数超高。

无论是机车还是音乐，都赋予人一种开放、积极、向上的精神。城市有了这种活力，才能吸引更多年轻人来创业，并且来了之后还能留下来。城市自然就会越来越年轻，人们自然就会越来越时尚。

事实上，青岛、城阳已经有了良好的产业环境和基础，大产业项目不断涌现，更需要文化产业崛起给予经济有力的互补和支撑。其中，政府的角色很关键。除了在政策扶持方面不断跟进，对待文化产业要有足够耐心和宽容去培育，给予它更多的成长时间和空间。