网络媒体与电视媒体融合发展思路探析

操国强

在互联网时代，电视媒体的发展受到了挑战，传统的电视媒体在新媒体的影响下，受众越来越少，因为人民可以通过互联网了解到自己想要了解的内容与信息，而传统的电视媒体由于其地点与时间等的限制，导致越来越多的人放弃了电视媒体，选择从新媒体的渠道了解信息，并且对信息进行评论与互动，许多家庭的电视机也长时间未打开，此现象在年轻的群体中尤其严重。在内外因素的共同作用下，电视媒体与网络媒体通过开设网站、开通微博、内容互动、共享传输网络和终端设备等方式进行融合。但电视媒体与网络媒体的融合并非毫无阻碍。在内容融合方面，双方面临着新媒体版权保护的问题，同时传统人才培养方式也不利于两者的融合。为了帮助电视媒体更好地进行发展，需要将电视媒体与网络媒体相融合，顺应时代的发展，本文针对网络媒体与电视媒体的融合与发展进行研究，从而促进两者的健康融合，形成具有中国特色的媒介融合之路。

1 网络媒体与电视媒体融合的重要性

随着我国人民生活水平的提升，越来越多的家庭拥有了各种各样的数字化的设备，例如手机、平板、电脑等，这些设备均可以与互联网相关联，人们可以不受时间与地点的限制使用互联网获取自己需要的信息。电视是最具代表性的传统媒体，它在传播范围、传播速度、受众数量、广告收入等方面超越报刊和广播，占据竞争优势，但是电视媒体所播放的内容对于当今时代的人而言则显得有些枯燥乏味，为了电视台的生存与发展，需要不断地提升自身的媒体形式，即将电视媒体与网络媒体向融合，吸引更多的人重新回归到电视媒体下，因为电视媒体通常所传递的消息非常重要，并且信息的真实性也比网络媒体更高，所以电视媒体必须要坚持发展下去。

2 网络媒体与电视媒体融合的方法

网络媒体与电视媒体相融合的方法众多，可以选择开设网络媒体运营平台、加快云平台的建设、与网络媒体合作、为电视媒体宣传、设计电视媒体系列产品进行网络销售等方法。

2.1 开设网络媒体运营平台

为了将电视媒体与网络媒体相融合，电视媒体可以通过开设网络媒体运营平台，与观众进行更多地互动。例如微信公众号与微博。首先，可以开设自己的微信公众号，在公众号上提供电视媒体的内容，并且提供互动留言的功能，每日精选当日电视媒体最重要的内容信息，推送消息到关注了公众号的观众的手机微信上，并且在底部开放留言功能，定期举办留言有奖互动的活动，吸引更多的观众对其进行评论。同时还可以在微信上研发小程序，即针对当日电视媒体所播放的内容进行提问，回答正确即可以积攒积分，积分可以兑换礼物等，同时还可以在小程序中显示好友的积分，调动其微信用户认真观看电视媒体的积极性，帮助其从新养成观看电视媒体的习惯，帮助电视媒体从新回到人们的日常生活当中。其次，对于微博，电视媒体需要创建自己的官方账号，通过微博传递相关的信息，因为微博的评论功能比微信更加强大，所以可以在微信公众号上鼓励人们关注电视媒体的官当微博，并且积极地在微博上进行留言，同时，由于微信公众号对信息的推广能力更加强大，所以也需要吸引微博用户关注电视媒体的微信公众号。

2.2 加快云平台建设

随着科技的发展，应当加快建设中央、省、市级电视媒体云平台的建设，与具有互联网功能的智能终端实现双向传输广播电视信息。为了尽快落实云平台的建设工作，第一步，需要进行市场调查，由于建设云平台的最终受众为广大的人民群众，因此需要通过市场调查了解到人民当前对于电视媒体云平台建设的期待。第二步，召开内部会议，由各个部门的管理人员共同针对市场调查的结果，为电视媒体云平台的建设出谋划策，最终达成一致的目标。第三步，需要招募市场中擅长并且有丰富经验的云平台建设的人才提供技术支持，由管理人员与其进行沟通，帮助云平台建设人才了解电视媒体的未来发展需求，从而设计出更加适合电视媒体的云平台。第四步，将云平台投入使用，并针对用户的使用数据进行跟踪调查，不断地完善与更新云平台，因为网络媒体的发展非常迅速，而传统的电视媒体的传播速度比网络媒体慢，为了满足人们第一时间掌握咨询的心理，所以需要不断地完善与提升云平台，并且尝试将人工智能技术融入到客户端的使用与电视台的控制工作中，实现高效率地双向传播广播电视信息。

2.3 与网络媒体合作

我国的电视媒体多以地方台为单位播放内容，因此电视媒体上的频道与内容十分有限，因此可以鼓励电视媒体与网络媒体合作，即在网络媒体上开设更多的频道，并且这些频道应当与电视媒体在电视上所呈现出的以地方为单位的形式有所不同，在网络媒体上，应当以信息的分类作为频道的分类，即分为新闻、娱乐、动画等，并且在每一频道下分出更细致的小分支，观众既可以选择在线观看，也可以选择回放功能。在电视媒体与网络媒体合作的初期阶段，可以通过已经成熟的网络媒体作为发展的第一步，当观众通过这些网络媒体适应了电视媒体的双重身份之后，可以针对电视媒体的网络传播设计出专门的手机App 与电脑软件，并且在进行推广的初期，可以开设一些注册有奖等的小活动，吸引更多的观众使用此App 或电脑软件，从而开启人们电视媒体崭新的旅程。

2.4 为电视媒体宣传

电视媒体还需要与网络媒体相结合进行宣传，即举办线上或线下的活动，通过官方的微信公众号或微博平台或与其他网络媒体合作植入广告等的方式进行宣传。为了提升我国人民对电视媒体的热衷度，需要电视媒体主动提升自己在人民生活中的重要性与参与度，所以电视媒体需要具备各种各样人民感兴趣的活动，并且通过网络媒体进行宣传，在宣传的过程中，需要专业的推广人员为活动的推广做策划，吸引更多的人参与到活动当中，并且在活动当天，电视媒体可以通过自己的手机App 或电脑软件进行直播，同时将活动的成果等各项信息整理到微博与微信公众号上，并且鼓励观众积极地进行留言与互动，同时对下一次的活动进行预热宣传。吸引更多的观众参与到电视媒体的活动当中，让更多的人了解电视媒体，一旦参与活动的观众越来越多，便可以尝试在电视频道上开设新的频道，专门播放活动的直播等观众感兴趣的内容。需要注意的是，所有的活动均应当与电视媒体紧密结合，从而吸引更多的观众主动地观看电视。

2.5 设计电视媒体系列产品进行网络销售

为了提升电视媒体在社会上的热度，电视媒体可以制作一些周边的系列产品，通过网络销售平台进行销售，同时也可以将系列产品放置到官方网站与微博以及微信公众号上进行宣传与销售。为了提升观众对电视媒体的喜爱程度，可以通过将电视媒体的主持人做成手办等的形式进行销售，同时还可以制作相关的T 恤衫、文具、图书等，通过专业的设计人员，对每一款系列产品进行专业的设计，确保产品足够吸引人，并且需要控制好产品的价格，如果价格过高会导致人民对其的购买欲望下降，久而久之此方法便不再管用，如果价格较低，会导致人们对此类产品的质量产生怀疑，因此应当与市场中同类产品的价格相似，从而最大限度地调动观众的购买积极性，一旦观众购买了这些物品，其在日常生活中就会时刻充斥着电视媒体的身影，从而提醒与鼓励其观看电视媒体。同时还可以在电视媒体推出新的节目时，先设计出系列产品吸引人们对节目的兴趣。

3 结束语

在互联网时代，电视媒体的发展受到了挑战，传统的电视媒体在新媒体的影响下，受众越来越少，因为人民可以通过互联网了解到自己想要了解的内容与信息，而传统的电视媒体由于其的地点与时间等的限制导致越来越多的人放弃了电视媒体，选择从新媒体的渠道了解信息，并且对信息进行评论与互动，网络媒体与电视媒体相融合的方法众多，可以选择开设网络媒体运营平台、加快云平台建设、与网络媒体合作、为电视媒体宣传、设计电视媒体系列产品进行网络销售等方法。