地域性景观建筑在文创产品设计中的应用——以“采风文创抱枕”的设计实践为例

田青，侯建军

地域性景观建筑在文创产品设计中的应用——以“采风文创抱枕”的设计实践为例

田青，侯建军

（河西学院 信息技术与传媒学院，甘肃 张掖 734000）

以张掖地区的景观建筑为例，探讨地域性景观建筑在文创产品中的应用，此文创产品是以各个地域独特的景观建筑自身蕴含的历史背景和当地标志性建筑为基础，通过收集、设计出具备有美观性、地域性、独特性的文创产品。以张掖地区景观性建筑为例，通过前期采风，对景观性建筑进行分类和归纳，并对景观性建筑的历史背景进行了解，初步对已有素材进行简单设计，结合文创产品的属性，在造型、色彩、材质等方面进行设计。

地域性；景观建筑；文创产品；设计实践

地域性景观建筑在文创产品中地域景观建筑的应用，主要是通过对各个地区独特的景观建筑进行设计构思，并应用在文创产品中。以张掖地区的景观性建筑为例，提炼张掖地区的景观性建筑的元素，对文创产品的外观、审美和材质进行探索，对文创产品有很大的帮助，促进了文创产品的发展，也可以让人们更加了解这个城市。

1 地域性景观建筑的概况

中国是一个土地面积有960万平方千米的大国，56个民族由于地理环境的影响和习俗的差异，导致了民族文化上依旧有着巨大的差异，这些差异在建筑元素方面显得尤为明显。广袤的土地、不同的温度带、不同的文化以及风俗造成中国景观建筑的不同。区域景观建筑是经济、文化、技术和观念意识在一定时代和地区的综合表现，它们通常具有独特的时间、地域或民族特征，并记录在不同意识下形成的审美风格。它们是适合人类住所所需求的结构。随着人们日益面临景观性建筑趋同化的压力，越来越多的人开始意识到地域景观建筑是多么重要。

2 地域性景观建筑的特征

地域性景观建筑与当地的地域文化有很大的关系。地域性景观建筑大多来源于自然、历史人文等，由时代和地域内的经济、技术、文化、观念意识的综合体现和较为集中的表现而形成的建筑风格，每个地区的地域性景观建筑都蕴含了当地的特色，通过对这些元素的提炼，地域性景观建筑逐渐形成以下几种特征。

2.1 多元的造型

造型是决定文创产品好坏的一个关键，造型好看才能吸引购买者的眼光。在造型方面，我们采用各个地区的标志性景观建筑。因为地域性景观建筑受到众多因素影响，所以各个地域的景观都各有不同。就全球范围来说，有中国的故宫、美国的自由女神像、法国的埃菲尔铁塔、埃及的金字塔、印度的泰姬陵等，还有北京的长城、西藏的布达拉宫、上海的东方明珠、苏州的苏州园林等。以河西地区为例，像张掖的木塔、敦煌的莫高窟、武威的雷台汉墓、嘉峪关的长城。许许多多的建筑都保持着自己独特的造型，将这些元素通过提炼，我们会有相当多的素材。

2.2 多样的配色

色彩是视觉审美的第一关，色彩对文创产品辨识度的影响最为直接，色彩又必须考虑产品材质形态等其他设计元素。人对色彩的反应是生理、心理层次的认知和内心的情感，色彩在文创产品设计中具有十分重要的美学价值。色彩能在第一时间抓住消费者眼球，从而激发消费者购买欲望。在配色方面是运用主色调，各个地域肯定有不一样的代表色，或者对此地域的第一色彩影响，像南方多用蓝、绿色，而北方则黄、褐色为多。以河西地区为例，张掖的七彩丹霞色彩丰富，以红、黄、蓝、绿为主要色彩添加在文创产品中。我们还可以采用地域性景观建筑的配色来进行设计。另外，运用补色对比，使用颜色对比强烈的互补色进行构图，形成撞色，给人带来强烈的视觉冲击力。在对比强烈的色块边缘配上调和色调，使其在色彩上更具层次感，同时有过渡作用，创造出独特的色彩表现风格。

2.3 丰富的题材

地域性景观建筑取决于时代和地域内经济、技术、文化、观念意识等，民族文化和环境造就了地域性景观建筑的风格，中国的景观建筑非常丰富，有许许多多、各式各样的建筑形状，仅仅在河西地区就有许多的景观建筑，例如张掖大佛寺、敦煌的月牙泉、武威的马踏飞燕等。而且可以通过具象的形状进行抽象设计，所以在地域性景观建筑上有很丰富的题材。

3 地域性景观建筑对文创产品设计的重要性

近年来，由于人们对文化活动空间的认识，外出旅游的人数逐年递增，各种各样的文创产品设计也越来越得到重视，激发了游客对于具有美观性、纪念性、实用性的文创产品的需求。人们开始透过设计、制造、营销将独特的本土文化诉求加注于文创产品设计之中，地域性景观建筑的文创产品更是成为了游客与城市之间的媒介，将“本土文化”以最直接的方式呈现。

在国内，人们对文创产品的重视程度有了一定的提升，但是不免存在着品种款式单一、缺乏创新、缺少美感等问题。比如在前期阅读文献、查阅资料时所了解，文创产品设计相似处较多，产品包装设计形式也较为简单，目前市场上的地域性景观建筑的文创产品并不十分成熟，大多数只是将不同的本土文化元素叠加，而忽略了产品背后所包含的深厚底蕴和情感化的表达。制作方式也仅停留在传统手工艺方向，对文创产品的实质功能和人、物之间的交互交流思考甚少。

地域性景观建筑可以为前来旅游的人给予纪念意义，而且人们将地域性景观建筑的文创产品带给朋友、亲戚，既十分有意义，而且还可以对这个城市进行宜传，使得越来越多的人们知道这个城市或者这个地方的历史地域文化。

4 地域性景观建筑在文创产品设计中的应用策略

4.1 提取地域性景观建筑图案的符号化

符号化是指将复杂的图案变得简约，具有风格好记忆的图案，例如三角形、长方形等。地域性景观建筑造型、图案多种多样，具有强烈的地域文化和独特形式，可以运用在所有的商品上，借用现代计算机技术，运用数字化的方式对地域性景观建筑进行处理，再进行分类整合，采用两种方法，分别是直接运用图案和把图案的结构打散进行重组再设计。图案的直接运用一般不能很好地与商品呼应与融合，所以设计师一般都会从图案中提取自己所需要的细节，把它与所需要进行设计的商品特性进行匹配，再糅合现代设计的理念与方法，创造出符合现代审美的图案。

在现代平面设计中，需要体现出简洁、吸睛的设计特色。地域性景观建筑是对景观建筑的简化和平面图进行素材提取，是将三维物体转向二维创造的过程。在设计时，可以将地域性景观建筑的“形”提取出来，进行提炼与升华，创造出新的图案。与此同时，传统的地域性景观建筑是经过长期的历史积淀而形成的，而且具有浓厚的文化底蕴，这与现代平面设计相符合。图形符号的差异使得表达符号意义的差异。另外，按照设计的要求和主题挑选与之相适应的图案，将之前所提取的图案最大程度地体现在不同的载体上，实现艺术与图案的巧妙结合。以“采风文创抱枕”实践作品为例，此抱枕就是提取了地域性景观建筑的图案进行设计和改动，在抱枕上设计出美观个性的图案。同时也可将地域性景观建筑作为抱枕的形状进行设计，这样使得文创产品有实用价值，也可以长期保存，还具有一定的美观性，使得文创产品更加有意义。

4.2 运用嫁接创意手法再设计

嫁接是人工繁殖植物的一种方式，是可以使得两个不同植物结合在一起生长成为另外一种植物的方式。但是在艺术手法中，则表示将两种不同的东西进行结合，从而达到想要的艺术表现效果。设计属于社会文化活动，是物质与文化的结合，使得文化和经济进行连接。设计本质上是对传统文化元素的继承和发展，将地域性景观建筑的传统元素应用在设计中，设计中体现的传统元素和时代特征不只提升了设计艺术的高度，而且还进一步扩展了民族风格。继承传统的设计元素可以促进设计思想的发展，展示设计思想的民族性和文化底蕴。它是民族文化和地域特色的载体。在产品设计过程中，将地域景观建筑中提炼出的元素或形象使用嫁接手法嫁接到产品中，将这种文化形象传递给消费者们，达到人与产品沟通的目的。以“采风文创抱枕”实践作品为例，此抱枕中心的图案就是提取了张掖地区具有特色的景观建筑通过嫁接的手法进行图案设计。其中间的图案是由张掖的五个独特建筑进行平构，再将其叠加而设计的，这样可以包含张掖的特色，而且图案个性美观时尚，受到消费者欢迎。

4.3 遵循具象与抽象的转化原则

具象的意思是具体的形象，在艺术上是指艺术形象与物体本身大致相同或极为相同的艺术。具体艺术作品中的艺术形象是可以辨认的。抽象艺术指的是简化或完全提取真实自然物体描绘的任何技术，其美学内容通过线条、形式和颜色的组合或结构来表达。我们将具象与抽象艺术进行转化和结合，使文创产品中更加具有艺术感和美感。文创产品可以结合具象转化和抽象提取两种方法。利用形象对比的设计手法，把抽象的情感和思想转化。这样不仅提高了辨识度，还给生活带来别样气质和特色。将地域性景观建筑幻化为几何图形，在图案的整体造型中，运用直线、斜线表现事物特征，化曲为直，化繁为简，让整体造型具有直觉感染力，能够有效吸引受众注意力。借助现代技术，为设计提供全新形态，引发受众内心产生多元心理感受，从而加深其对商品的印象，促进消费。地域性景观建筑的图案以连续进行构成封闭块面，营造种复杂饱满的关系。这种构图形式的相互依存，带给人一种视觉上的满足感。在文创产品设计中，过于单调或复杂的图案无法获得理想的设计效果，有时还会造成视觉反感，只有将整体的构图设计成介于单调和复杂之间的图案，才能带来更多的审美快感。将单个几何形态进行重复连续，使其呈现有规律又富有变化的形式美感，为文创产品设计意图的表达和品牌的宣传助力。

以“采风文创抱枕”实践作品为例，在抱枕设计中，把所采集的景观建筑图案进行抽象化、平面化应用在抱枕设计中，把景观建筑作为当地的一种民族名片，印在抱枕上面，让人民了解和发现河西地区的美貌。这样既能推动当地旅游经济的发展，也能把当地传统文化很好地推广和传承下去。

5 结语

文创产品是一个城市的形象象征，是不同的地区地域文化的缩影，不仅是旅游景点与旅游消费者之间情感与信息交流的物质载体，也是消费者在旅游过程中的经历和见证。在地域性景观建筑在文创中的应用中，可以将独特的民族文化、地域文化和时代文化精髓紧紧地凝聚在文创产品中，展示当地的优美风光、淳朴民风，让地域文化得到更好的传承和弘扬，也使文创产品将不再是一种简单的产品，而是一种具有传播文化作用的艺术载体。

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TB473

A

10.15913/j.cnki.kjycx.2019.19.064

2095－6835（2019）19－0151－02

田青，女，本科在读，研究方向为数字媒体艺术。

侯建军，男，硕士，副教授，研究方向为数码艺术设计。

〔编辑：王霞〕