浅议数据新闻的特征及传播路径

1 数据新闻的过去与未来

数据新闻，又叫数据驱动新闻，是指基于数据的抓取、挖掘、统计、分析和可视化呈现的新型新闻报道方式。数据新闻是信息时代的必然产物，是数据技术对新闻业全面渗透的必然结果，它的出现，必然会改变传统的新闻生产流程。

数据新闻这个词听起来很火，但很多人可能不知道的是，这种新闻的出现比我们想象得要久远。第一个利用数据进行的新闻报道可追溯到1821年5月5日，它出现在英国三大报之一——《卫报》的头版上：曼彻斯特在校小学生人数及其平均消费统计。另外，克里米亚战争期间（1853—1855年），英国护士南丁格尔曾用文字+图像的方式，向人们展示疾病的危害，告诫人们疾病（而非战争本身）才是英国军队最大的威胁，这种做法即便是现在看来也让人耳目一新。相较于以前，数据报道最大的变化应该是新闻工作者能获取的信息量显著增大，且数据的抓取和可视化工具层出不穷。由此看来，我们正处在数据新闻报道黄金时期的开端。

目前，数据新闻这一新模式在国内已得到广泛应用，《重庆日报》在这方面做得很好。作为全国首批数字转型示范单位，它在全国首创“重报集团新闻内容生产及运营监管服务平台”，运用大数据先进技术，将新闻管理纳入集团所有媒体生产传播监管过程，在全域化、全息化、动态化新闻数字管理方面，发挥了显著作用。

2 数据新闻的特征

大数据时代，数字、图像、表格本身就包含着丰富的新闻价值。我国学者梁延将数据新闻的生产过程分为4个步骤：获取数据、分析数据、数据可视化和公开数据。他强调，数据新闻就是利用一些开源软件和开放数据创建新闻故事，以此揭示比传统新闻更深层的事实。鉴于此，数据新闻有以下几个特征。

1）要以服务公众利益为目的。这是所有新闻的出发点，数据新闻也不例外。与传统新闻相较，能让公众通过数据、图表及少量文字了解事实，并用形象化、艺术化的方式将其表现出来，是数据新闻的优势，这将促使数据新闻更好地为广大受众服务。

2）以公开的数据为基础。现在，通过各种查询手段，海量数据的获得已不费吹灰之力，但作为媒体记者，一定要从公开的数据库或权威部门、相关企业、机构中获取数据，然后将与新闻有关的数据进行筛选，求证后方可用于新闻报道。

3）依靠特殊的软件程序对数据进行处理，挖掘数据背后的新闻故事。这是数据新闻的技术保障，也是数据新闻和传统新闻得以区别的核心特征。记者使用数据可视化软件，将大量的数据处理后，为读者讲述生动的新闻故事，这对于传统的新闻编辑来说，几乎是不可能做到的。

4）以多元可视化的方式呈现新闻。如何将复杂、抽象、难懂的数据转化为简单、具体、生动的新闻报道，是数据新闻生产模式中的最后一个环节。传统新闻一般用文字语言来表达，而数字新闻最为显著的特点就是它以可视化的表现形式呈现新闻报道，其呈现方式虽然多种多样，但其主要目的是帮助受众更好地理解新闻。

3 数据新闻的传播路径

数据新闻诞生于社会转型、媒体转型期间，其发展中所出现的问题不可避免地受到了社会环境、媒介环境的制约，但它作为一种新的新闻类型，又有自己的特点和优势。如何克服当前的困难，为数据新闻的传播打开突破口，成为新闻媒体必须面对的问题。总的说来，现在大家认可的传播方式主要有以下几种。

1）利用优质的新闻报道进行传播。其实对于新闻媒体来说，再怎样转，也要落到新闻内容和报道形式上。这种传播路径的典型特征是依然以记者编辑为主导力量，以优质的新闻报道为载体。利用信息时代新型的传播平台，把媒体优质的新闻传播出去。

数据新闻的可视化传播是这种方式中最吸引人的一点。传统的新闻叙事方式通常以文字为主，文字始终是新闻的“主角”，而图片和数据往往成为“配角”。在涉及到深度和广度报道时，记者通常会引用专家的语言作为文章的辅助。而在数据新闻中，数据成为新闻的主体，并利用多种“可视化”方式，艺术化地呈现在受众面前，不但给读者耳目一新的感觉，而且会给读者留下严谨、深刻的印象。

2）利用垂直细分的数据媒体进行传播。在大数据时代，很多媒体开始创建新媒体中心，并通过流程再造、架构重组等方式，利用立体传播体系来传播数据新闻。以《九江日报》为例，该报社建立“三报一网一端”的立体传播体系进行新闻传播。此外，报社还开通了九江E媒体、九江经济微信公众号，形成了“两微一端”的新媒体传播矩阵。各平台差异化定位、各有分工，在移动互联网上互相呼应，对数据新闻的传播起到了巨大的推动作用。

3）利用智能媒体平台进行传播。对传统媒体而言，若能够打造平面媒体、移动媒体、PC端网站及手机报等多种方式对数据新闻进行传播，必会产生深远的影响。

以《重庆日报》为例，管理层利用当前最先进的云计算和大数据技术，建成了全媒体一体化的生产平台。该平台涵盖了全集团所有媒体，对全媒体的数据新闻资源进行整合、加工、分析、应用，然后再将优质的新闻传播出去。因为有了智能媒体的助威，《重庆日报》全媒体的受众阅读量、影响人群已经从过去的5 000万人次，发展到现在的1亿多人次。

4 大数据时代，新闻从业人员要做好角色转换

不管数据新闻的制作流程如何复杂，首先要以人为本，没有人就不能制造数据新闻。这就要求新闻从业人员要与时俱进，积极做好角色转换。具体说来，新闻采编人员必须接受训练，从数据新闻的第一个数据引用到最终定稿，所有步骤都要摸透，才能让数据为已所用。

1）要提高对数据的敏感性。在大数据时代，新闻从业人员不应再依靠传统方式寻找新闻线索，而应主动出击，利用专业渠道获取海量数据，因为数据本身就包含着丰富的信息，所以新闻记者应当培养对数据的敏感性，这样数据之间千丝万缕的联系和其内在的新闻价值才能被挖掘和发现。很多大数据的价值隐藏比较隐密，这就需要新闻记者有一双“火眼金睛”，挖掘数据、图表与新闻的相关性，并进一步分析在这些数据背后，是否还有其他的新闻事实存在。

2）要提高对数据的分析、判断及处理能力。数据新闻的产生离不开海量的数据，这些数据有一部分是记者采访得到的，但更多的则来自于公开数据，所以新闻从业人员要有分析、处理数据的能力。数据新闻的形成，绝不是数字和图片的堆砌，这就要求记者要对收集到的数据进行简单的判断，并通过对数据的分析、统计将新闻进行整合，充分挖掘大数据的价值，找到新闻报道的方向，以更形象、更明白的方式呈现给读者。另外，新闻记者还要将获得的数据去粗取精，去伪存真，以深挖数据背后的故事，延展新闻的深度和广度。

3）要能够灵活运用新媒体。在如今的时代，新媒体的地位不容忽视。据有关资料显示，如今中国的网民已突破6亿，手机网民也有5亿多，中国有一半的人在通过网络获取新闻信息，人们可以从网络上第一时间获取以数据、图片、声频为主体的数据新闻。这就要求新闻工作者要提高自己运用新媒体的能力，以适应大数据时代的要求。现在，新媒体快速崛起，已成为发展、传播新闻事业的中坚力量，也为数据新闻的传播立下了汗马功劳，数据新闻实践平台也相应地转向移动端，这就要求现在的记者能灵活运用新媒体，成为专业复合型人才。

5 结论

数据新闻是创新与变革的产物，开启了新闻传播方向的新思维。不管我们是否有所准备，数据新闻已经在一定程度上改变了传统的新闻生产流程。作为新闻发展的一个方向，数据新闻已在我国新闻界引起越来越多的关注。在数据新闻实践中，媒体人已经认识到，传统的新闻表现形式只有和大数据结合起来，才能产生更好的效果。现在，传统媒体已经意识到，只有向大数据产业进军，熟练运用大数据，才能在媒体竞争中有话语权。另外，手机网民的发展规模非常迅速，移动端的数据新闻比例将逐渐加大，从这个角度看，数据不只驱动报道，还在驱动媒体。各媒体不管是电子媒体还是平面媒体，只有顺应时代的潮流，才能掀起数据新闻发展的新篇章。