融媒体时代民生新闻节目的发展创新路径

孙 燕

随着信息网络技术的应用，各种新媒体层出不穷，冲击着传统的媒体，在融媒体时代，传统民生新闻节目的内容和传播方式也变得难以满足受众的需求，同时在此背景下，各种电视节目之间的竞争在日益加剧，地方新闻媒体之间的竞争也在不断增强，为吸引受众的目光，新闻媒体开始过度包装民生新闻节目，这反而使其失去了本身的意义和价值。在融媒体时代，民生新闻节目只有利用自身和时代的优势来进行创新发展，满足受众的需求，顺应时代的发展才能获得长效的发展。

1 融媒体时代特征和民生新闻节目概述

1.1 融媒体时代特征

融媒体是网络信息时代发展的产物，融媒体时代则是传统媒体与新媒体相互融合的特殊时代，在融媒体背景下，新闻媒体得到了翻转性的改变，新闻的取材、制作和传播方式等发生了改变，利用信息技术的发展新闻媒体也拓宽了信息获取和信息传播的渠道，深刻凸显了融合特征。首先融媒体时代具有互动性，媒体与受众之间可以通过媒体平台进行互动，受众可以在互动平台上基于获取到的信息发表自己的观点，受众对媒体的依赖性更强，通过媒体平台获得的满足感也更强。其次，融媒体时代具有多样性，网络信息时代也是信息多元化时代，信息制作成本和门槛都较低，且信息传播的渠道广阔，受众能够更加便捷地获取到实时动态和多元化的信息。

1.2 民生新闻节目概述

民生新闻节目是取材于生活实际，反应社会民生问题，从人民群众的角度分析和解决问题的一种新闻节目。通过报道有关老百姓的新闻来解决老百姓生活中些许常见的问题，这就是民生新闻节目的意义所在。

2 现阶段民生新闻节目存在的问题

2.1 内容同质化现象严重

民生新闻节目由于取材于现实，贴近生活而受到大众的喜爱，但也正因为如此，地方媒体为了提高收视率纷纷推出民生类新闻节目，节目的数量呈现不断上升的趋势，其中也不乏有办的成功的民生新闻节目，各个电视台竞相模仿和套用别人节目的制作模式，这就使得许多民生新闻节目都具有相似的内容和播放设计思路，缺乏自身的地方特色。节目的同质化严重使得观众对此丧失了兴趣，这会降低民生新闻节目的市场份额和影响力。

2.2 内容琐碎肤浅

民生新闻作为社会问题的一种反映渠道，能够推动老百姓与政府的沟通交流，促进民生问题的解决，但在当前有许多民生新闻节目对此理解过于片面，将民生问题过度肤浅化，从而使得新闻取材趋向于本土化和生活琐碎化，民生新闻节目成为生活琐事传播的平台。如一些民生新闻节目经常报道一些邻里纠纷、打架斗殴、小偷小骗甚至是涉及个人隐私的婚外情，这不仅不利于新闻的正确舆论导向，还失去了新闻本身的价值，受众只会有一时的好奇，而不能产生持久的兴趣，琐碎肤浅化也让民生新闻失去原本的意义。

2.3 泛娱乐化

随着民生新闻节目的增多，竞争也日趋激烈，一些节目为了提高收视率，吸引受众的眼球，在新闻画面上过度渲染，刺激视觉，更甚者将生活问题的展现变为个人隐私的揭露，如对婚外情这类伦理道德问题进行过度的渲染和解读，有的节目还会加入“戏说”这类娱乐元素，对凶杀案件进行情节娱乐戏说，这些现象都体现了当前民生新闻节目的泛娱乐化，与民生新闻节目的制作初衷背道而驰。

2.4 舆论监督越位

民生新闻作为民意表达的重要渠道，对政府工作发挥着舆论监督的作用，但在发挥作用的过程中民生新闻节目仅仅只是老百姓意见或是建议的传达者，绝非是民意的代表者和执行者。而当前部分民生新闻节目往往出现了舆论监督越位的现象，在记录民意的基础上私自对民意进行了曲解，或是越位执行，直接影响到百姓与政府之间的正常沟通和问题的解决，节目在舆论监督上并没有摆正自己的位置，把握好监督的尺度。

3 融媒体时代民生新闻节目的发展创新路径

3.1 加强新闻内容和形式的创新

在融媒体时代背景下，民生新闻节目应当去同质化，做好差异化的定位，加强新闻内容和形式的创新，这样才能增强节目的竞争力和影响力，增大节目的市场份额。民生新闻节目的编导人员应当以高质量为目标导向对自身节目进行定位，结合本地大众的生活特征，创新新闻内容和形式，尤其是在内容上要着重突出本地的民风民俗，从而使节目具有本地特色，与其它节目形成差异化。如在新闻的取材和制作上可以充分融入当地的传统文化和习俗，拓宽新闻素材的获取渠道，从而实现民生新闻节目的发展与创新。

3.2 注重深度报道

融媒体时代，新闻报道呈井喷式发展状态，尤其是民生新闻数量更是不断地上升，过于普遍化。民生新闻由于其取材难度小，且范围广，许多媒体为了博眼球，占据首发位置，而不顾民生新闻的质量，过度地将其片面化和琐碎化，新闻内容肤浅且单一，或是为吸引眼球直接成为标题党，这会使得受众逐渐失去兴趣，同时也不利于民生新闻价值的发挥。基于此，新闻媒体应当深入融媒体时代，应用自身的优势，深度挖掘民生新闻，选取不同的视角为受众还原新闻事实，对新闻的报道不能只局限于表面，而是要顺藤摸瓜，展开追踪报道或是进行专访，以采访、走访或是暗访的形式深度了解新闻事实，基于此制作出还原度高的高质量民生新闻节目，保持民生新闻的意义。

3.3 树立品牌意识

在融媒体时代背景下品牌的营造直接影响着民生新闻节目的竞争力和生命力，民生新闻节目只有强化品牌意识，树立起自身独特的品牌形象，才能提升市场竞争力，获得更大的经济和社会效益。从而推动节目的可持续发展。首先新闻节目要利用多种新媒体平台进行节目的宣传，提高节目的知名度和影响力；其次要提高主持人的综合素质，主持人是民生新闻节目的门面担当，是节目品牌形象的重要组成部分，高质量的主持人不仅能够提高节目的收视率，还能对品牌进行有效的宣传，从而增加受众，提高节目的社会影响力。最后要拓宽品牌宣传渠道，不仅仅只依靠电视媒介，还可以利用互联网终端、微信、微博进行渗透融合式的宣传，扩大宣传面，从而达到增加受众的目的。

3.4 注重舆论导向

民生新闻作为舆论监督的重要渠道和方式，在社会的舆论监督工作中发挥着重要的影响力作用，为此必须要建立健全舆论监督，重视正确舆论导向，提高民生新闻节目的核心竞争力。首先要遵守舆论监督不缺位、不错位、不越位的原则，在监督的过程中要采取恰当的方式方法，把握好监督的尺度；其次面对来自外界不同领域的质疑声，节目应当根据实际情况采取来自不同方向和角度的意见和建议，避免造成工作中的判断失误；最后，在监督的基础上要坚持形成正确的舆论导向，为民生新闻节目的发展奠定一个良好的价值基础。

4 结束语

总之，民生新闻节目来自于民众生活，反映民众问题和意志，在节目的制作过程中应当充分表达民生，深入挖掘民生新闻，做好自身的定位，树立品牌意识，明确自身的社会责任，做好舆论监督，并形成正确的舆论和价值导向，充分利用多种新媒体平台对民生新闻节目进行宣传，增强其社会影响力，从而推动节目的创新和可持续发展。