媒介融合背景下广播新闻传播的新特点

2019-11-29刘柳

科技传播 2019年17期

刘柳

1 媒介融合与广播新闻传播

在计算机技术和网络技术的影响下，传统媒体的新闻信息传播面临一系列挑战，这主要是由于迅速发展的新媒体能够赋予大众以更好的新闻信息阅读体验，而且其传递信息的速度极快。得益于移动互联网技术的优势，用户可随时在手机上观看信息，十分方便。在这种情况下，传统媒体的地位开始受到新媒体的影响和冲击。各大传统媒体若要摆脱现有尴尬局面，就要积极寻求突破，充分与互联网有效结合。因此，媒介融合是必然的发展趋势。媒介融合是信息时代的产物，也是社会进步的标志。在媒介融合下，行业之间的联系更加紧密，企业与企业之间的合作日益频繁。在竞争如此激烈的时代下，媒介融合得益于信息技术、网络技术等多个技术的支持，促进我国新闻传播行业迈向新的台阶。

在媒介融合的背景下，广播从业人员需正视现阶段存在的问题和艰难现状，积极寻求广播新闻传播突破和转型。与电视媒体相比，广播新闻的受众相对有限。作为传统媒体之一，广播虽然有其优势所在，但新闻信息传播是其“弱项”，主要表现在：广播新闻传播只能听，缺乏现场感；新闻的时效性不足，许多信息相对滞后。在新媒体蓬勃发展的今天，广播新闻传播的劣势进一步增大。

2 媒介融合背景下广播新闻传播新特点

广播新闻传播是一种比较传统的方式，其受众群体十分有限，新闻时效性不足，难以有效吸引年轻的群体。在互联网和移动互联网不断发展的今天，智能手机已经成为人们的“标配”，越来越多的老年人也开始使用手机、电脑上网，从互联网上获取新闻和信息，这样就会导致广播的受众群体数量进一步减少。在媒介融合背景下，广播新闻拥有新的特点，但同时也会面临一定的发展瓶颈。

2.1 广播网络化

在媒介融合背景下，广播若要实现突破，就要积极与网络相结合打造网络广播。在这种情况下，收音机中的广播将会逐渐成为“古董”。在智能手机、个人电脑和平板电脑遍地开花的时代，网络广播集传统广播和网络的优势，以独树一帜的方式成为媒介融合背景中的一道风景线。目前，我国网络通信技术正在不断进步，网络广播的发展空间会越来越大。以智能手机为例，手机中就自带广播功能，而且，通过网络通信而发展的广播不再受到信号塔、波段以及其他各种干扰电波的限制，人们可以迅速获得广播新闻。随着时间的不断推移，网络广播功能将会日益完善，其受众群体也会不断增多，这就为广播新闻传播奠定坚实的基础。

2.2 新闻内容相对单一

在媒介融合背景下，人们获得信息的方式更加多元化，信息渠道亦是多种多样。这就要求广播新闻传播的内容要丰富多彩，方可具有更多受众。如今，新媒体在新闻传播上比较重视创新，其新闻内容很容易引发人们关注。比如，在微博上时常会有热点话题，这些话题就是人们关注的重点。但是，因为缺乏有效的监管，也会产生许多谣言与不实报道。与之相比，广播的新闻内容相对单一，但在新闻播报上非常负责，信息的真实性很高，权威性比较强。

3 媒介融合背景下广播新闻传播的改进方向

在媒介融合背景下，要充分了解广播新闻传播的新特点，并根据这些特点积极对现状加以改善，保证广播的地位更加稳固。第一，要积极发展年轻的听众。在互联网中，年轻人是网民的主要组成部分，为保证广播新闻传播实现可持续发展，就要充分吸取网络的优势，按照年轻听众的兴趣、爱好和习惯实现转型。第二，广播新闻传播要迈向多元化发展，除了传统的广播新闻播出渠道之外，还要积极吸取互联网精华，利用智能手机、电脑等载体传播新闻信息，这样就可以积累更多受众，保证新闻传播更加便捷。第三，广播新闻传播内容要紧跟时代、贴近大众、接地气，力求新闻内容有趣，能够与听众产生发共鸣，满足人们个性化的新闻阅读需求。在媒介融合的背景下，广播媒体要积极转型。在保证自身权威性的同时，善于借鉴优势，真正做到为己所用，就可以实现成功突破。

4 媒介融合背景下广播新闻传播创新途径

在新时代下，我国广播新闻传播在媒介融合的趋势下面临全新的发展模式。媒介融合是新闻传播界的一次革命，也是各大媒体必须要面对的事实。媒介融合为我国广播新闻传播注入无限发展生机，使广播新闻行业能够积极求新求变，实现转型。广播新闻传播在这一背景下不仅要明确改进方向，还要加大创新力度，不断丰富新闻传播形式，加强与其他传播平台的合作，还要积极提升从业人员的专业素养，这样才能保证我国广播新闻传播实现可持续发展。

4.1 丰富新闻传播形式

传统的广播新闻传播形式比较单一，其操作形式一般是在录音间录制或是在直播室播报，以达到传播的效果。这种单一的传播形式已逐渐不再适应媒介融合背景，很容易给人以审美疲劳之感，吸引力有待提升，逐渐丧失大量听众。长此以往，这种方式将影响广播新闻的传播力。因此，可结合网络视频App 平台，采用视频直播的方式进行新闻传播，让听众看到“活的”主持人，看到直播室的实时状态。这样，既保证新闻的即时性、真实性，又增加新鲜感、现场感，还可以吸引更多人群，从而达到有效的传播目的。比如，我台的《我是好吃鬼》《拜托了汽车》《淮安食品安全逢“十”专项执法行动》等节目借助“无线淮安”平台进行网络视频同步直播，这种新颖的传播方式受到了受众的欢迎。无论是在直播室内，还是在外场，点击收看、参与评论的受众一次至少超过10 万次，这样的传播效果是传统的广播传播所达不到的。广播新闻从业人员要为丰富传播形式而不断努力，加强学习力度，学习其他媒体成功经验，保证广播新闻传播形式更加多元化，新闻内容更加吸引人们的目光。

4.2 利用多种媒体平台传播

在媒介融合的趋势下，广播新闻传播要积极创新传播方式，采用多种媒体平台传播新闻。常见的新媒体传播平台就是有效的利用渠道，可将新闻以多元化方式在微博、微信等平台上进行发布，扩大新闻的影响力。以微博为例，微博的传播力度非常大，可在很短的时间内形成舆论效应，使更多人关注新闻，继而就可以提高广播新闻的传播力度。另外，各种手机音频App 中也有收听广播节目的功能，比如：蜻蜓FM、喜马拉雅等平台，他们不仅可以实时直播广播节目，还增加了收听回放的功能。广播电台应积极与他们合作，更有助于听众“抓住”转瞬即逝的电波。

4.3 提高从业人员的创新能力与专业素养

广播新闻从业人员要提高自身创新能力与专业素养，积极适应媒介融合所带来的各种挑战，更新思维观念，不断学习，实现自我充电，提高自身综合素质，用专业的业务新能力服务广播新闻传播，打造出更有竞争力、更加吸引眼球的广播新闻节目。首先，广播从业人员要积极打造有深度、可以启发人们思考的新闻，使新闻内容与时俱进，具有正能量；精心策划新闻传播内容，使其形式多样化，满足更多受众的审美需求，使新闻更有影响力。其次，精心包装广播新闻节目主持人，提高其专业素养。主持人要了解受众的品位，用独特的主持风格提高节目档次，要有一定的幽默感，同时有良好的职业素养。主持人是新闻节目的门面，必须要高度重视其专业素质的提升，这样才能吸引更多观众的注意力。为进一步提高广播新闻人员的专业素养，要考虑到媒介融合的新时期的发展要求，这样才能保证我国广播新闻传播不断创新，顺应时代发展。