南社秋千文化产品

2019-11-28李炅张瑞超

商品与质量 2019年40期

李炅张瑞超

西北农林科技大学风景园林艺术学院陕西咸阳 712100

南社村，隶属于陕西省渭南市合阳县黑池镇。村民主要以种地、养殖业为生，人均年收入12600元。南社村的旅游项目“中国南社秋千谷”，是全国目前最大的秋千体验景区，2011年被列入陕西省非物质文化遗产名录，同年并举办了首届“中国南社秋千节”，2018年创造了世界最高木制秋千品牌。然而南社秋千旅游景区，规模却不大，2019年的目标也只是创造AAA旅游景区。

《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》指出，要加强“美丽乡村”文化建设，发掘和保护一批处处有历史、步步有文化的小镇和村庄。要“大力发展文化旅游，充分利用历史文化资源优势，引导游客在文化旅游中感知中华文化。推动休闲生活与传统文化融合发展，培育符合现代人需求的传统休闲文化”。秋千作为非遗的中国传统文化，最终还是要融入老百姓的生活才有意义，南社秋千谷根据其特色文化可开发相应的秋千文创产品，通过产品来传递其文化意义，从而吸引更多的人了解秋千，了解南社秋千谷，了解合阳县，引起其应有的社会关注，带动当地经济发展[1]。

1 合阳南社秋千文化调研

1.1 合阳南社秋千调研

南社秋千谷有历史传说，相传受龙脉和文脉的荫护。南社缚秋千原也是清明节的活动，后来推至农历四月初一吕祖祈福会以丰富庙会内容。南社秋千的制作含有农耕文化、黄土文化、民间风情。秋千材料都是就地取材，采用的是普通的农具家具。秋千制作技术更是有严格的技术要求。

南社秋千主要可以归为竞技型、娱乐型、休闲型、生活型。秋千品类达50余种。其中有世界上最高的扛旗、丰祈木质秋千；非遗代表秋千三状元、天平秋、过梁秋、轮儿秋千；融入国际元素的水幕、发光秋千以及可以随处活动的表演秋千等。

1.2 合阳南社秋千谷的现状

南社秋千谷目前是免费开放，游客以本地儿童居多，外地人较少，总体客流量很低，相比国内其它城市的景区来说还有很大的差距。主要原因有以下三种：

秋千谷交通不便利。去南社秋千谷除了自驾，需辗转几次公交才能到达，停车场刚刚建好，还没有规模化。如果赶上雨天，路况也不是很好。

秋千谷设施单一。

秋千谷旅游产品少。秋千谷辅助的文化产品店虽已开设，但还没有形成比较成熟的模式。景区入口的小店展出简易的秋千模型。旅游产品非常少，只有雕刻葫芦，手工编织物，很难引起人们的兴趣。游客多是来娱乐消遣的，很少关注秋千文化[2]。

1.3 合阳南社秋千谷可改善方向及设想

南社秋千需要推广知名度。除了做广告，电视传播，互联网内容推送，文创产品的开发也是改善旅游环境，提高当地经济收入的一种有效途径。如今单一的旅游早已不能满足人们在旅游过程的多样化需求，很多游客在旅游结束后都会买一些当地的旅游产品来送给亲朋好友。这些产品可以向游客及其家人很好地传递当地的经济、文化和生态环境。同时有助于扩大旅游地的知名度，从而了解到非遗文化。

2 秋千文创产品开发

2.1 文创产品特点

文创产品需有创新性。南社村现有的旅游产品有雕刻葫芦，秋千模型，手工编织物，这些产品确实带来了一定的经济效益，但距离打造“文化+生态+旅游”的最美特色乡村产业园的目标来说还不足够。雕刻葫芦售价相对较高，价值高的达到数千元；秋千模型不方便游客携带和保留，因此购买力并不高。此次文创产品要有创新性，要开发不同于以往的产品。

文创产品需有地方特色性。南社村秋千谷地处陕西，建国前黄土高原生活的人民一直饱受风沙之苦，为了抵挡风沙，头戴羊肚白毛巾。另一方面陕西人民也是出于对羊的特殊情节。这些特有地区文化应体现在文创产品上。

文创产品需有代表性。产品上要展现秋千元素，体现团结勇敢的秋千精神。在看到产品时，能第一反应是秋千，以加深人们对秋千的好奇，想去了解秋千文化。

2.2 文创产品的开发过程

文创产品的面向群体定位于儿童、学生和青年人，因为他们是体验秋千的大众游客。此次文创产品设计以钥匙链，手机链为主，对学生群体吸引力大，且产品定价不高，作为还是消费者来说都负担得起，即使由家长买单也不会花费太多的钱。

文创产品的图案设计以可爱，朝气蓬勃，勇敢的感觉为路线。图案是一个荡秋千的小娃娃，寓意南社村秋千谷像儿童一样，有不可限量的未来；肤色相对暗沉且有木纹代表秋千木质材料；发色红棕色，头上的犄角设计成小截树枝斜立在一侧，体现出秋千与自然、人与自然和谐共处；头戴具有陕西特色的白毛巾，象征朴实肯干；耳朵的位置用一个打结的麻绳替代，下面点缀一个红色的灯笼耳饰，体现秋千元素，朴素中多了几分喜庆；服饰选用了更具青春活力的背带裤，寓意南社的文化青春向上[3]。

文创产品的产品实施包括选材，磨具，生产，测试，市场投放。材料选用亚克力，材质轻，价格便宜，方便游客携带，能很好的表达礼轻情意重的意义。磨具成型后，产品图案内嵌于亚克力之间，可批量生产。外包装采用环保小纸袋，印有“中国南社秋千谷”字样。产品经测试得到南社村村长及村民的喜爱和认可，可作为文化节吉祥物参考使用。