齐心协力做好新形势下的畜牧业新闻宣传工作

文│唐国策（《中国畜牧业》杂志社执行社长）

农业农村部召开全国农业新闻舆论工作视频会议时强调，加快构建农业宣传大格局，为 “三农” 事业发展提供舆论支撑。一年来，我们认真贯彻落实关于新闻舆论工作的部署要求，牢牢把握正确的政治方向，坚持正确的舆论导向，围绕中心、服务大局，不断优化行业新闻宣传平台，积极探索媒体融合发展，充分发挥系统新闻宣传合力，为杂志社管理工作和行业发展营造了良好的舆论氛围，提供了强大的舆论支撑。

一、以担当为使命，全力做好行业重大主题宣传

担当，主要体现在履职尽责、主动作为。2019年度，杂志社充分发挥 “一刊一网＋通联＋新媒体” 的媒体格局优势，紧跟形势要求，紧扣发展脉搏，紧抓行业大事，落实农业农村部的决策部署，认真做好行业重大主题宣传，先后对畜牧兽医形势分析会、全国两会、疫病净化、产业发展、产业扶贫、业务标兵等，进行了全面策划和重点报道，对重大新闻事件及时响应和发声，引起了极大反响。

尤其是在加强非洲猪瘟防控、推动生猪产业发展方面做了大量宣传工作。众所周知，自去年8月我国首次发现非洲猪瘟以来，有关非洲猪瘟的话题引发了社会关注。党中央、国务院高度重视，农业农村部出台了一系列防控疫情的政策，目前，疫情发生势头趋缓。

受非洲猪瘟疫情的影响，我国养猪业面临严峻考验。近几个月来，生猪产能持续下滑，能繁母猪存栏大幅下降，后期猪肉价格可能出现大幅上涨。

猪肉是我国城乡居民不可或缺的 “菜篮子” 产品。稳定生猪生产发展，对于经济平稳运行和社会稳定发展，具有十分重要的意义。为了加强非洲猪瘟防控，推动生猪产业发展，杂志社进行了精心策划和系列报道。目前为止，和农业农村部畜牧兽医局、全国畜牧总站合作，共推出三期专题报道；并按照农业农村部畜牧兽医局要求，从2018年第20期开始，在杂志上特设 “非洲猪瘟防控专栏”，目前为止，共登出了21期，为宣传非洲猪瘟防控，坚持疫情防控和猪肉供应 “两手抓”，疫情防控和产业发展 “两促进”，切实保障生猪产业健康发展和猪肉市场供应方面，起到了舆论引导和正能量传播的作用。

◎《中国畜牧业》杂志社执行社长唐国策

二、以创新为抓手，不断优化行业新闻宣传平台

创新，主要体现在勇于探索、求新求变。2019年，《中国畜牧业》杂志社通过在形式和内容上大胆创新，不断推动行业新闻宣传方式多样化、立体化。

杂志社通过优化采编流程、提升管理水平和强化工作质量，在增量不增人的情况下，对管理部门工作和行业发展的报道力度明显提升，重要会议活动的报道形成了当期消息＋微信公众号的 “1＋1” 模式。

同时，杂志社在总结去年通联会与分析接纳读者反馈意见的基础上，今年将工作重点放在了内容再创优上，在深化精彩优质栏目、优化定位不清栏目、增加更为适宜新栏目等方面下功夫，使期刊质量得到进一步提升，实现了栏目多元化、内容专业化、功能多样化，更好记录着畜牧业变革创新历程的点滴瞬间，得到了读者的广泛认可与好评。

三、以融合为方向，积极探索媒体联动发展

融合，主要体现在新旧联动、内外协同。近年来，杂志社积极探索互联网条件下的新闻宣传工作新理念新方式，进一步加强新媒体在行业新闻宣传工作中的作用，对人员安排、资源调配都给予了重点考虑。一年来，杂志及微信公众号在粉丝数量、内容传播、报道形式等方面均有所突破和创新。此外，杂志社进一步与各大主流媒体加强合作，通过集体采访、新闻发布、推送通稿等多种形式，加强对行业发展的正面宣传，引导社会舆论。在一些行业热点问题的报道中，杂志社的报道发挥了定海神针的作用。

四、撒以聚力为手段，努力加强系统新闻宣传合力

聚力，主要体现在聚集力量、协同推进。多级联动的新闻宣传工作体制，是我们行业新闻宣传工作的一大特色，各省局的通联站在其中起到承上启下的关键作用。通过多年努力，各省局通联站实现全覆盖，并将通联员队伍向市局、县局和企业延伸，为行业新闻宣传工作筑牢了基础。同时，在杂志社的重要选题策划报道中，各省、市（地）、县的通联员队伍与杂志社密切协作，写出了不少鲜活生动、接地气的好文章，深受各界好评。

以上成绩的取得，离不开农业农村部的坚强领导、各级畜牧管理部门领导的重视支持和各地通联站的共同努力。在肯定成绩的同时，我们必须清醒地认识到，面对中央关于意识形态和新闻舆论工作的新要求，面对实现从畜牧大国向畜牧强国迈进的新使命，行业新闻宣传工作还存在一些短板，亟待补齐：一是汇聚各方智慧助力破解行业发展热点难点问题，还有待进一步下功夫；二是行业媒体传播力、影响力和舆论引导力，还有待进一步提高；三是互联网时代媒体转型提效的能力，还有待进一步加强；四是新闻宣传队伍整体能力素质还有待进一步提升。这些新问题需要我们在下一步工作中，予以改进。

五、做好新形势下的畜牧业新闻宣传工作任重道远

1.充分认识做好畜牧业新闻宣传工作的重要意义。畜牧业的新闻宣传工作是畜牧业工作的重要组成部分，也是党的新闻宣传的重要组成部分。做好畜牧业新闻宣传工作，是增进团结、凝聚力量，围绕中心、服务大局，促进经济社会科学发展、和谐发展的需要；是加强畜牧业自身建设，进一步提高畜牧业履行职能水平和成效的需要。要充分认识畜牧业新闻宣传工作的重要意义和特殊作用，进一步增强责任感和使命感，不断提高工作的主动性和创造性，进一步加大畜牧业的宣传力度，努力开创畜牧业新闻宣传工作的新局面。

2.准确把握畜牧业新闻宣传方向，充分体现畜牧业新闻宣传工作的特色。畜牧业的性质、地位、作用，决定了畜牧业的新闻宣传工作有很强的政治性和政策性。所以，畜牧业新闻宣传工作必须坚持正确的舆论导向，坚决贯彻执行党的宣传工作方针政策，这是新闻宣传工作的生命线。同时，要坚持围绕中心服务大局，这是畜牧业工作必须遵循的基本原则，也是畜牧业新闻宣传工作必须遵循的基本原则。

畜牧业的发展为畜牧业宣传提供了广阔的空间和丰富的资源，要充分发挥新闻舆论工作的思想引领作用、舆论推动作用、精神激励作用和文化支撑作用，引导全社会关心畜牧业、支持畜牧业，为扎实推进畜牧业供给侧结构性改革和农业农村经济持续健康发展，营造良好的舆论氛围，为全面建成农村小康社会提供强有力的舆论支撑；要遵循新闻宣传工作规律，突出畜牧业的特色和优势，使畜牧业新闻宣传工作更加丰富多彩、更加生动活泼；要宣传各地畜牧业发展的生动实践，展示我国畜牧业的优越性和生命力；要注重体现畜牧业人才荟萃的特色，重视发挥畜牧业的名人效应，组织社会知名人士参与宣传活动，增强畜牧业新闻宣传的吸引力、说服力和感染力。

3.不断推进畜牧业新闻宣传工作创新。创新是新闻宣传工作发展的不竭动力。面对新的形势和任务，我们要解放思想、实事求是、与时俱进，树立反映时代精神和社会实践发展的思想观念，不断认识和把握畜牧业新闻宣传工作的特点和规律，大力推进畜牧业新闻宣传工作创新。

要积极报道各级畜牧业探索履行职能的新思路、新举措以及取得的新成绩、新经验；更加注重对畜牧业重大活动的深度报道，宣传好各级畜牧业在推动经济发展方面所做的工作；宣传好畜牧业加强自身建设所取得的进展。要密切跟踪畜牧业的热点难点，选取党政部门重视、人民群众关心的问题，采用人民群众喜闻乐见的报道方式，提高新闻宣传的实效。要充分发挥畜牧业新闻宣传的作用，扩大畜牧业的社会影响。

4.进一步发挥《中国畜牧业》在畜牧业新闻宣传工作中的重要作用。《中国畜牧业》作为农业农村部主管，全国畜牧总站、中国动物疫病预防控制中心、中国牧工商集团有限公司主办的刊物，在畜牧业新闻宣传方面有着不可替代的作用，是新闻宣传工作的一支重要力量。创刊20多年来，杂志社已形成了很好的传统，积累了丰富的经验。今后，要在继承传统、总结经验的基础上，根据形势变化的要求，进一步加强对畜牧业履行职能工作的宣传。要充分发挥党的喉舌作用，当好畜牧业新闻宣传的主力军，面向社会公众，按照综合指导性的办刊要求，进一步做好畜牧业宣传工作。各位通联员要进一步扩大《中国畜牧业》在社会上的影响力，使其更好地宣传畜牧业的性质、地位和作用，宣传畜牧业龙头期刊的作用和贡献。

希望各地畜牧兽医部门继续高度重视和支持杂志社的工作，将其纳入全局工作进行安排和部署，为《中国畜牧业》的发行工作开展、加强畜牧业宣传提供条件。希望各级畜牧业组织和广大通联员，继续关心、爱护好这本杂志，支持杂志社把《中国畜牧业》办得更好，不断扩大畜牧业新闻宣传的覆盖面和影响力。

同志们，做好畜牧业新闻宣传工作，是畜牧业发展的必然要求，是建设小康社会的客观需要。希望我们大家齐心协力，以科学发展观为指导，振奋精神，与时俱进，努力工作，开拓创新，不断提高舆论引导能力和畜牧业宣传工作实效，为更好地宣传畜牧业工作做出新的成绩，为畜牧业持续健康发展做出新的更大的贡献。