以动漫作品弘扬长征精神的传播路径分析

刘珂 王俊

【摘 要】 以长征题材为创作素材和载体的动漫题材作品，作为新时代的文艺传播载体，更容易被青少年观众认可、喜爱。构建动漫长征作品传播路径的策略主要是：结合红色旅游、红色文化革命区，开发动漫长征作品;利用互联网+的电商平台，增强长征动漫产品的新零售力度;加大校企合作，促进动漫长征的艺术创作与衍生品的产出。

【关键词】 新时代;动漫作品;长征精神;传播路径;构建策略

习近平总书记在党的十九大报告中指出“繁荣发展社会主义文艺。要繁荣文艺创作，讲好中国故事，传递中国声音和智慧，提高中国文化软实力。”[1]随着新时代中国特色社会主义文化强国建设推进，红色文化、爱国主义文化深受大众关注和喜爱，特别是近年来以长征故事、长征精神为题材的动漫作品，借助红色经典文化与互联网+的新传播途径和新创作手法，文艺原创力水平高，艺术精湛，时代感和代入感强，品位高雅，格局宏大，思想精湛，精神感人至深，社会使命感和责任感感召力、影响力大，深受广大青少年的喜爱和崇敬。

一、我国动漫长征作品的传播现状

长征动漫作品是运用动漫卡通形象刻画长征中的历史人物和历史事件，以公众喜闻乐见的艺术手法再现长征故事闪现的长征精神，通过艺术创造和产品设计，提供以长征为主题材的动漫作品。以长征动漫作品结合红色文化产业发展需求，既体现新时代长征动漫作品的艺术价值，也体现红色文化产业的生活价值。

1、长征动漫作品呈现崛起中，红色文化彰显独特魅力

随着我国文化软实力建设的提升，国外动漫作品占据中国大部分市场的格局得到扭转，国产动漫产品呈现出快速发展的趋势，已经渡过萌芽期，进入初成期，大量优秀的动漫产品投放进入市场。而以红色文化、红色教育为主题的动漫作品相继涌现，例如《那年那兔那些事儿》、《血染的风采》、《守望明天》等以革命战争为题材的作品，也突出革命精神对时代生活的影响和渗透。长征系列的动漫作品近年逐渐增多，主要以动画、漫画、长征组歌等形式呈现出来，例如《26集长征主题系列动画片》、《红军长征胜利80周年漫画》、《长征系列动画》、《经典长征路线动画版》等，这些长征系列动漫作品以动漫+艺术的表现手法，再次呈现了长征精神，重温了红军长征故事中的艰苦卓绝的伟大斗争、伟大精神、伟大情怀，感染了千千万万的中国人，使广大公众再次洗受到了爱国主义、革命精神的洗礼，继承革命先辈的遗志，建设中国特色社会主义文艺事业强国。

2、长征动漫衍生品带来艺术与生活的升华

长征动漫系列衍生品主要是以长征题材中的人物、事件等，围绕长征故事进行艺术设计创作，制作生产的各类以长征红色文化为主题的艺术品、旅游产品、生活用品等，既具有艺术价值又具有浓厚的生活气息，实现了艺术价值与生活价值的结合，在吸引受众群体使用的过程中渗透着长征精神的影响与感召，也拓展了红色文化传播的商业载体，夯实了红色长征文化传播的物质载体和物质基础。

二、新时代长征精神的动漫传播困境

1、长征动漫产品文化创新力不足

目前，我国长征题材动漫产品呈现多样化的发展趋势，但市场占有量有限，针对的消费群体主要是青少年为主，长征动漫产品的商业娱乐性是吸引青少年的主要触点，而文化艺术性尚未充分展现出来。长征动漫产品在植入动漫元素的过程中，彰显了视觉元素设计的时代感强、亲切可爱、幽默愉悦的艺术价值。在长征动漫作品传播的过程中，其在红色动漫作品的市场中所占比例不大，产品的时代感强，但文化创新力不足。立足长征的伟大征程，把握其精神实质和灵魂，结合我国新时代文化强国建设趋向，以长征故事和长征精神的文化时代价值，塑造动漫长征创作中的精神底色，基于长征精神蕴涵的文化底色、文化特色、文化基因具有很强的民族性、时代性、革命性，只有从艺术创造的源头，添加现代生活的时尚，使动漫长征既具有鲜活的时代生命力，又具有厚重的红色文化底蕴，促进动漫元素设计与红色文化品质深度融合，提高长征动漫产品的文化品质和创新吸引力。

2、长征动漫产品知识产权保护有待加强

动漫产品的创作到产出的产业链体系较长，市场需求趋向多元化，市场认可度时效性较短，产品开发的成本相对较高。当前，长征动漫产品的市场收益不确定性因素较多，除了市场需求不稳定外，各种盗版现象猖獗，[2]小作坊式的仿制行为大量存在。上述现象的发生，导致长征动漫产品的原创者和开发者的合法权益不能得到有效维护，限制了产品开发的后续投入，产业链循环性较差，风险加大，这就需要加强对动漫长征的知识产权保护。

三、动漫长征作品传播路徑的构建策略

1、结合红色旅游、红色文化革命区，开发动漫长征作品

长征行程两万五千里，历经中国西南部14个省份，形成了许多红色故事、红色精神的革命区，既具有长征精神的地域特色和天然优势。立足于长征历程中的革命故地，凝练脍炙人口的革命故事和品质高雅的革命精神，挖掘地域特色，添加时代艺术元素，形成风格独特的长征精神的地域化形象孵化，既具有时代审美价值，又促进革命区的青少年革命传统教育，同时也形成红色文化旅游业与长征动漫衍生品的开发生产，实现艺术价值、文化价值与商业价值的融合实现。

2、利用互联网+的电商平台，增强长征动漫产品的新零售力度

互联网+的电商销售平台，已经深入到广大群众生活的方方面面，已经成为我们物质文化生活不可或缺的一部分。充分借助现代电子商务平台，实现长征动漫产品的销售渠道的扩展和延伸，打造新零售的平台载体，既有直接现实的商业价值，又方便广大群众的生活需求，还可以打破地域限制，传播长征精神和红色文化。

3、加大校企合作，促进动漫长征的艺术创作与衍生品的产出

国内高等院校特别是艺术类院校，动漫专业在校生大部分都是16-20岁的青年群体，朝气蓬勃，时尚达人居多，通过对革命地区的写生活动，既能够受到红色文化的熏陶，又能以新时代的时尚植入，创作出符合大众口味和市场需求的新鲜力作。加大高校与地方动漫企业的合作，出台相应的扶持政策，加强对动漫长征艺术创作知识产权的保护，促进高校动漫艺术设计产品的市场转化力度，把动漫长征的艺术价值与经济价值相连接，有利于形成循环可持续发展的动漫长征产业链和产业品牌，促进动漫长征系列产品的设计、开发、市场投放等的健康增长。

总之，新时代中国特色社会主义文化强国建设的征程中，动漫产业的发展符合时代的需求，新时代的革命精神、红色文化的植入，需要以代入感强的动漫艺术手法，需要以市场认可度高的动漫产品。新一代青年承载着中国特色社会主义现代化强国建设的东风，承担着民族复兴的时代大任，更需要革命精神、红色文化的传承与践行，更需要时尚文化的引入与隐性教育。通过动漫长征作品的传播和消费，大力弘扬长征精神，推动我国红色基因的传承，动漫长征实现艺术价值、生活价值、文化价值与商业价值的融合，发挥着社会主义红色文化社会价值引导的功能，助力中国梦的实现。

【参考文献】

[1] 习近平.决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利——在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告[M].北京：人民出版社，2017.

[2] 罗洁.浅论长征动漫衍生产品的现状与思考[J].美术大观.2018（03）122-123.

【作者简介】

刘 珂（1995—）男，内蒙古巴彦淖尔人，西京学院设计艺术学院2016级动画专业本科生，研究方向：动画动漫.

王 俊（1982—）男，河南南阳人，硕士，西京学院通识教育中心副教授，主要从事思想政治教育、高等教育研究.