宜昌市体育培训市场调查分析

李尹 远安县第一高级中学

一、前言

体育产业作为一种新兴产业，既具有绿色环保的特点，又具有很大的发展潜力。采取多种有效手段，加强和规范市场体系管理，加大体育产品和体育服务业的发展力度，为了扩大人们对体育消费的需求，在这种情况下，也将促进其他体育相关产业的发展，体育产业在不久的将来势必会成为影响经济社会有序增长的一股强劲力量。

二、研究对象与方法

(一)研究对象

本文以宜昌市体育培训市场为研究对象。

(二)研究方法

1.文献资料法

查阅近年来国内外发表的有关体育培训市场的论文、期刊，并阅读了大量相关文章和书籍，给研究提供了一定的理论基础。再结合宜昌市当地情况，进行比对分析。

2.问卷调查法

根据研究的相关内容设计调查问卷，分别向培训班经营者、教练员、学员发放问卷共363份，经过筛选和剔除无效问卷后，有效问卷共341份，问卷有效率为93.9%。

3.数理统计法

数据的分析方法主要运用Excel统计软件来完成，在对数据进行量化后再做分析。

三、研究结果与分析

(一)宜昌市体育培训班市场现状分析

1.宜昌市体育培训班基本情况

通过调查分析，根据培训班的创办形式进行分类，可以看出体育培训机构开办的形式主要分为：(1)个人自主创业。(2)多人合资开办。(3)单位组织开办。经过数据分析，得出以下结论：最主要的创办形式是合伙开办，占总数的48.2%，其次就是个人开办和单位组织开办，分别是29.2%和22.2%。

2.培训机构的宣传方式

通过调查显示：最主要的宣传方式是展牌和传单。选择展牌的形式进行宣传的为22家，占总数的81.5%。选择发放传单有16家，占总数的59.3%。有5家选择了表演，占总数的18.5%。选择电视广告的有2家，占总数的7.4%。

(二)宜昌市体育培训机构参训学员情况

1.参训学员年级特征及训练时间分配

在289名参与者中，最小的只有6岁，最大的是17岁。可以看出绝大部分都是小学生，一到六年级共有218人，占75.4%。这主要与学生的学习压力有关，高中面临着高考，学习压力大，课余时间少，参加体育培训的时间就更少，中小学生学习压力相对来说较小，课余时间多，有机会选择参加体育培训。

2.学员参加体育培训的动机

参与培训的主要动机是锻炼身体和兴趣爱好，所占比例高达86.3%和82.0%，其次就是和同学相处、提高体育方面技术、缓解学习压力。健康观念逐步深入人心，因此越来越多人参与锻炼，这也是家长给孩子报体育培训班的最重要的原因。

(三)宜昌体育培训市场条件现状

1.教学设施现状

在场地空间方面，国家规定体育的标准比赛场地，场地的标准面积为：长8米×宽8米=64平方米。经过调查训练场地面积结果得出：场地面积都在60平米以上，显示体育培训机构的培训面积基本上达到标准要求。

2.师资队伍现状

培训机构的教学质量主要依靠于教练的水平，经营者的管理。从统计数据可知，在所调查的34位体育培训机构的教练人员中，学历都在专科以上，最多的是本科学历，占66.6%。可以看出教练员的专业程度还是很高的。

(四)宜昌市体育培训市场存在的问题

1.营销宣传形式单一

国家的政策支持和经济的快速发展，越来越多的体育项目涌进市场。生源、盈利与营销密不可分，以往传单、展牌等宣传方式在现今竞争激烈的市场中效果越来越弱，因此宣传方式需要创新和多样化。

2.场地设施有待完善

宜昌市体育培训机构的硬件设施配置缺乏完善，在体育专用地毯、卫生间、更衣室和标准场地的选取上都存在一定问题，整体上宜昌市体育项目设施基础简陋，在上述的配置方面都有待完善提升。

四、结论与建议

(一 )结论

1.从市场饱和度来看，体育培训市场还存在具体的潜力，项目的开发、营销方式、经营管理上等还有待加强。

2.宜昌市体育培训市场学员和家长的参训动机基本一致，最重要的是通过体育培训锻炼身体，增强身体健康，培养学员的兴趣爱好。

3.宜昌市体育培训市场教练员偏年轻化，学历、专业、经验、老教练不是很多，对学员的培训目标不明确。经营者缺乏有效的管理，管理经验不足。

(二 )建议

1.扩展宣传渠道

首先，要制定严格的服务标准和长期的优质产品，创新特色课程。其次利用多种媒体宣传，文字和视频相结合，通过手机APP、电视等加大影响力，也可以组建精英表演团队，在各类活动的开幕式上表演。最后通过组织团购、活动打折等方式吸引客户，营造欢乐、热烈的氛围来吸引学员。

2.加强场馆建设，提供物质保障

训练场地是前提。同时也要考虑到家长休息区，学员换衣间、卫生间等配套设施。场地的通风、清洁以及温度等都需要考虑到，一个良好舒适的训练环境是很重要的。