举办大型体育赛事对提升成都市旅游与文化品牌的思考研究——基于2021年世界大学生运动会

刘冰 成都体育学院

一、研究背景

体育赛事作为一个城市的重要旅游资源，在如何树立城市品牌上起至关重要的作用。近年来，各大城市相继举办大型体育赛事，2019年成都正式获得2021年世界大学生夏季运动会举办权，这是成都成功申办的首个世界级综合性运动会。在机遇与挑战面前，对成都城市发展提出新要求。对标“雄安新区”着重拖动成都“东进”打造世界名城。创建总规模达到86平方公里的天府奥体城，成都迎来体育赛事的新机遇。

事实证明，体育赛事对城市形象的提升有显著的作用，特别是国际性的体育运动会，对于传播城市文化，创建绿色城市理念，带动城市经济建设快速发展，进一步提升城市品牌，展示城市自身形象，突破竞技体育本身意义。

二、体育赛事对树立城市旅游品牌提升城市影响力的积极影响

(一)举办体育赛事对提升城市知名度的影响

随着人们对体育赛事的大力支持，在大型体育赛事举办期间，相关媒体会对赛事举办地进行相关报道，赛事文化的举办有助于打造城市名片，提升城市影响力。

(二)体育赛事举办对促进城市经济发展的影响

大型体育赛事的申办能够增加城市建设投资力度、改善基础设施、促进旅游业发展、优化经济产业结构、增加就业机会。近些年来，成都举办了世界斯诺克、世界 F1 摩托艇、国际网球巡回赛、国际体育舞蹈大赛等赛事。目前，成都拥有设施完备、配套成熟的各级各类体育场馆资源，其中，场地面积10000平方米以上的体育场228个，场地面积2000平方米以上的体育馆35座，游泳馆77个，各类足球场653片，各类篮球场1594片，冰球运动场15片，乒乓球场1976个，网球场2000多片，羽毛球场1000多片，健身步道300多条，[2]并拥有可达到国际高级别赛事标准的铁人三项赛事中心、极限运动公园、高端高尔夫球赛场，以及白塔湖、三岔湖、龙泉湖等资源丰富的路亚水域。

(三)通过体育赛事文化的创建，塑造城市品牌

2019年世界警察运动会将在双流体育馆举行，第18届世警会是首次在亚洲城市举办，也是成都有史以来规模最大、国际化水平最高、单次入境外宾人数最多的综合性体育赛事。成都将深度融合世警文化和熊猫文化、三国文化、休闲文化，助力世界文化名城和世界旅游名城建设；在赛会期间，将开展“2019成都美食文化周”等活动，充分展示川菜“一菜一格、百菜百味”的独特魅力，助推成都“世界美食之都”的品牌影响力。

三、体育赛事文化创建对提升城市旅游品牌的未来发展展望

通过举办大型体育赛事，为举办城市的文化魅力宣传创造机遇。国际体育赛事可以直接有效的对城市进行宣传，特别是重要的国际体育赛事，更是对城市品牌营销、提升城市影响力起到至关重要的作用。

举办大型体育赛事，促使成都赛事经济效益稳定发展，在提升城市经济水平的同时，提升文化软实力，树立良好的城市形象，传递优秀的人文精神，展现成都魅力。

四、结论

各类体育赛事的相继举办，使得程度经济稳步提升，促进旅游产业的发展。成都在彰显良好城市风貌的同时国际体育赛事名城的道路逐步明晰。利用国际重大赛事的影响力重点促进体育场馆设施建设、全民健身和体育旅游的全面发展，提升城市水平。

(一)打造体育旅游品牌，开发特色旅游项目

加快天府奥体城等标志性文创工程、综合性文体中心的建设，提升成都文化设施水平。提升国际体育赛事举办能力和影响力，建立相对的核心竞争力。同时举办体育旅游赛事博览会、体育产业峰会，打造成都体育旅游精品，助力成都旅游发展。

(二)发展第三产业，提升城市竞争力

通过研究表明，成都国际体育赛事发展迅速，在国内西南地区发展处于领头羊的位置，如今是机遇与挑战并行的年份，要在抓住机遇的同时直面挑战。在发展体育赛事的同时大力提升城市品牌力量。加速成都经济环境建设，大力发展第三产业，例如酒店、餐饮、旅游、媒体等，而这些行业也将对成功国际体育赛事竞争力有所提升。

(三)对标国际发展水平，提高社会经济水平能力

提升成都国际体育赛事的竞争力路径和着力点，从基础性、国际性、品牌性、专业性等方面对城市提出更高的要求。在发展水平上要适应成都经济的发展，最大限度的扩大国际体育赛事的影响力和关注度。对标国际发展水平，提升整体国际体育赛事的竞争力水平。